稳中求进的品牌大鳄

　　在E1男装馆，走过20年“勇者之路”的杉杉集团再一次以其核心品牌“杉杉”站在同业者们面前， “雅戈尔”似乎已将优雅风格凝塑于时空，“汉麻生活”为其创意添锦一笔。

　　作为国内最顶级的品牌大鳄，杉杉、雅戈尔可以算得上CHIC的“旗舰”。本届展会开幕前夜，杉杉在北京嘉里中心举办了别出心裁的“外交官之夜”，3月25日晚，邀请了150多位外交使节及家人“走秀”，提前拉开了时尚大幕。26日在展馆现场，杉杉又举办财富高端对话活动，吸引了广泛关注。本届展会，雅戈尔将独家举办汉麻世界发布会，展示了走向世界的决心和行动，还有一场展馆之外名为“夜影”的秋冬高级男装发布酒会，推出今年新款的高端产品。

　　去年成功登陆英国的“波司登”今年更具自信，作为中国羽绒行业的龙头企业“波司登”，今年配合其在英国开专卖店之举，主推男装品牌。“波司登”总裁高德康表示，CHIC已成为产业发展的前沿、衣着流行的先导，是社会各界和海内外关注的时尚发布中心、文化创意中心和品牌展示中心。

　　自CHIC首办就一届不落地持续参展的知名品牌“顺美”，见证了CHIC逐步壮大并走向专业化的发展历程。CHIC2008期间，顺美公司总经理薛宝金受邀成为CHIC的终身贵宾，并获得CHIC每年免费提供的50平方米展位。本届展会，稳步发展的“顺美”、“红豆”、“美尔雅”等保持了稳中有进的姿态，表现出品牌企业的风范。

　　尽管没有过于张扬，但业内人都明白，这些品牌大鳄稳健形象的背后，也许有更多的兴奋被悄悄掩饰了。因为在这个行业的冬天，他们其实更多的感受了市场的暖意。

　　“现在我们的单子多得做不过来。”波司登董事长高德康不久前曾对记者这样“抱怨”道。同样，由于成功并购美国KELLWOOD旗下香港新马集团，雅戈尔也出现了类似情况：“现在我们每天都在为要货的事情吵架，外贸的单子做不过来，内销也吵着要货。” 雅戈尔集团股份有限公司董事长李如成这样说。

　　有关统计数据也显示，品牌服装类上市公司春节期间平均销售额增速在25%左右，而1月份销售额则高达40%。这与企业打折促销力度加大、政府发放购物消费券等因素有关，也证明了在行业状况不佳的背景下，企业的品牌和渠道优势将体现得更为突出。总体来说，一季度服装销售较去年有望获得2位数增长，但接下来服装企业消化库存的力度会持续加大，打折促销等手段会被充分运用。

　　平安证券日前发布的研究报告指出，尽管行业目前遭受内外部的多重压力，但我国纺织服装行业内优秀企业的未雨绸缪将引领行业改造升级的步伐，同时这些优秀企业也将最早迎来行业的春天，最充分地分享行业洗牌后的复苏性增长。