一直对《欲望都市》(Sex and the city)的一幕记忆犹新：女主角凯莉经不住诱惑，在街头买了一个造型逼真的假名牌包，至此开始了她惶惶不可终日的日子，到哪里都害怕被人看出来，她最终不堪重负，将假包束之高阁。

　　这就是买假者的心理悖论：穿戴名牌很大一部分社会心理是为了彰显自己独特的品位和社会地位，以期获得他人的认可和赞赏，然而假名牌带来的结果却事与愿违--不但没有真名牌带来的满足感，却增加了被人识破的心理负担，百害无一利。

　　当然，也有不少人根本不担心别人看出她使用的是假货，反倒喜滋滋地告诉他人，“我只花了五百块，买了一个商店里价值五千元的名牌的仿版，真是很划算！”--真的划算吗？单从经济角度来看，这也是个被敲了竹杠的买卖。

　　让我们算这笔账：一个仿制包不需要设计费，最贵的部分就是制版费，一个版起码生产数万个产品，基本上做到连街头大妈都人手一个为止，这样的成本比一个自行设计的普通包低很多，但一旦贴上了一个名牌标识，价格却立即比普通包翻了一倍以上。尤其一些做工较好，也就是俗称为“A货”或“高仿货”的仿制品，由于可以“以假乱真”，要价都在千元以上，同样质量的产品，卖价却可能只有它的十分之一。

　　最重要的是，买卖假货都属于不同程度的违法和扰乱市场秩序的行为，买卖双方都得不到合法的保障。买一个正规的商品，即便只有一两百元，出现任何质量问题，也可以理直气壮地要求销售方进行退换，还可以求助于工商部门解决纠纷，知假买假却没有保障可言，一旦发生严重质量问题，无论多贵，但凡卖家不认帐，也只能打掉牙往肚子里吞。可见，买假者不但没有享受到奢侈品带来的满足感，没有得到应有的保障，还付出了高得多的购买成本，实在得不偿失。

　　说到底，买假货的根源有两点：一是不了解消费名牌商品真正的意义所在，而是盲目从众，追逐短期愉悦感。二是消费欲望与购买力之间的差距造成了这种买假行为。

　　其实，这个矛盾这并非“不可能完成的任务”，有很多方法可以进行缓解。譬如，注意商场打折信息，在品牌季节性折扣时购买；参与一些商场或商家组织的名牌折扣会；如果可以，在需要购物时借用你朋友的商场VIP卡，或者光顾二手奢侈品店，与朋友交换物品等等。还有一种可能性，也就是目前正在兴起的网络购物，也给这种矛盾提供了一种长期的解决办法。一些品牌正以网络这种节省成本的方式进行在线折扣销售，应该是一种长期的可行的选择。但注意网上商家信誉良莠不齐，所以选择信誉度好、售后到位的网站至关重要。说到底，新奢侈消费时代的口号不再是“败家有理，血拼到底”，而是精明计划生活节奏，适当控制自己的欲望，这对你的钱包和身心健康都有利。

    文：孙亚菲（第五大道奢侈品折扣网 首席运营官）