网购平台交易量在圣诞节前迅速攀升

　一进入12月，在北京某外企担任企划的马德琳格外忙碌：每天要接收四五个包裹，里面全是形形色色的圣诞礼物，而这些都来自她每天不停地询价、比较、拍货、付款的网络购物。

　　马德琳是典型的“圣诞网购狂”。当西方生活理念越来越深入到人们生活中时，已习惯了“网购”生活的北京、上海等地的白领们，开始把这种狂热转向了圣诞节。

　　“每年的圣诞节都会迎来‘网购’狂潮，但今年的圣诞‘网购’提前了半个月。”电子购物网络平台百度“有啊”总经理李明远说：“预计这一购物潮将持续到20日左右。”在美国，11月、12月两个月均是圣诞购物季。来自ComScore的数据显示，目前美国圣诞“网购”支出已近160亿美元，同比增长3%。在中国，圣诞消费的苗头还只是刚刚显现出来，但让人们看到了巨大的市场需求。

　　百度监测数据显示，一进入12月，与圣诞节日采购相关的商品交易量迅速攀升，截至目前，比上月增长了近40%。其中，圣诞礼物最受网民青睐，烘托节日气氛的装饰品的销量也在看涨。

　　为什么年轻人如此钟爱圣诞“网购”？

　　圣诞节是年轻人的节日，他们也正好是“网购”最密集的人群，相比线下商场，他们更青睐更实惠、更便利的“网购”。“临近年底，工作多，逛商场太耗时间，坐在办公室里点几下鼠标就能完成采购，省事得多。”马德琳说。

　　此外，网上采购圣诞礼物，一般都会比去商店买便宜。已有四年“网购龄”的马德琳对此颇有心得。

　　由于多数网店没有房租等经营成本，因此“网购”可对线下商场保持价格优势。

　　国内圣诞网络市场突然崛起令生产者有些惊讶。“网上的订单突然多了。”广东一家小规模的圣诞产品加工企业老板王先生说。该公司多年主要承接欧美的圣诞产品订单，他对市场风向的变化感觉很准。但从2008年遭遇出口危机以来，该企业还没有从海外市场的重创中走出来。往年，7月是圣诞商品的生产旺季；而今年，7月时市场销售下降，直到近期才有所回升。 “没想到网店卖得这么好。”他说。

　　广东的圣诞产品产量几乎可以占到全国的六成左右，但是受到国际金融危机、技术壁垒和环保等因素的影响，截至今年7月，广东省出口圣诞用品约2.8亿美元，比去年同期下降46%。对美国出口1.3亿美元，下降近20%；对欧盟出口6500多万美元，下降5%。7月单月数据显示，广东出口1.2亿美元，下降10%。

　　不过，王先生对国内的供应显然和国外的不一样。“现在的年轻人喜欢洋气的、新奇的玩意，对以前那些东西看不上了。你要是不搞些新奇的东西，他在网上点都不点。”他说，“给国外的，要按照他们的设计要求来，我们也赚不了多少；给国内嘛，要自己想点子，把圣诞的元素和新奇的玩意结合起来才有卖点。”

　　“走不了国外，就走国内吧。从现在开始，圣诞、元旦、春节、情人节、元宵节，节日一个接一个，都是‘网购’的热潮。”王先生很有信心。