Sisley:“人的感官需要被挑战,人们买衣服希望自己看起来容光焕发,其实想吸引人的最终目的不过就是性爱罢了。”
看过Sisley广告的人,几乎都会过目不忘于其大尺度的性感硬照和引人遐想的画面情节。作为意大利时装集团贝纳通旗下的便装系列,Sisley似乎从就不甘于将自己定位在青春洋溢活力四射的休闲风格之中,而是极致的将性、爱,美与欲望融合在一起。露毛露点已是司空见怪,赤裸、野蛮、甚至香蕉、白色黏液这些道具都被运用起来,只为打破传统观念的一切性禁忌。正如其御用摄影师Terry Richardson曾经所说的一样:“人的感官需要被挑战,人们买衣服希望自己看起来容光焕发,其实想吸引人的最终目的不过就是性爱罢了。”
Sisley在广告中所表达的大都是欧洲上流社会中一些敢想却不敢为的行为,而影像的感染力又远远超越了文字,品牌聪明的一点就是运用了人们对于爱慕时装所带来的追求、幻想和欲望,对于购买时装的人而言,解放的不仅仅是对于时尚的底线。一石二鸟的还有,指导意味如此强烈的广告大片,还可以给到很多无知与在什么场合穿什么衣服的人们做点参考。
Calvin Klein:美式情色真实还原
CK的情色牌打的最理所当然,CK Underwear系列和CK Jeans都是打着性感牌行走市场的,拿捏起情色来也都极有经验,相比欧洲众多时装精品屋裸的艺术脱的暧昧,美国式的情色演绎起来就颇为亲民了,早前在MissSixty的广告中,美国辣妹一路凯歌的走过成山的黄香蕉的画面让寓意毫无掩饰,自然写实成为美式情色的最大卖点,最近在CK Jeans 09的春夏广告片中,几个穿着牛仔裤的男女模特上身赤裸在镜头前纠缠爱抚,尺度之大,真实度之高导致这一广告被美国有线电视网撤下,甚至在Youtube上都难觅了踪迹。
当然,情色依旧只是辅助时装品牌的一张大牌,却并非王牌,当情色逐渐变味进而演绎成了色情,聪明的消费者还是会分辨出的,谁都希望自己是最性感的,但谁都不愿意走在马路上被当成妓女,如何游走在情色,艺术与设计之间,各色大牌们在以后的日子里还将继续斗智斗勇的。