网络交战最火爆在平价市场中争宠

http://www.sina.com.cn 2010年01月11日10:10 精品购物指南

　　网络交战最火爆

　　在热门网站中插入硬广，开辟官方网店……这些稀松平常的事，大概早在八百年前就被大牌们玩腻了，甚至就算是Dolce&Gabbana 大搞网上杂志Swide，都已经算不上什么新鲜事了。如今大牌们早已认识到这样的道理，与其一味地卖高贵，倒不如改打“亲民牌”！

　　正如Gucci的设计师Frida Giannini说的那样，有越多机会让顾客接触到品牌，顾客就越有可能购买这个品牌的产品。所以，如今你只需摇一摇你的iPhone(手机上网)，你不但可以看见 Gucci最新的时装、最近的动向，还能够知道Frida的午饭吃了什么，听的是什么样的歌……无形中你就变成了品牌的粉丝，难怪Donna Karen、Giorgio Armani也都争先恐后地加入了这个战场。

　　没错，“互动”与“分享”就是时下的大牌们最重视的事，所以，他们在网络上同步直播服装秀；邀请时尚博主们坐在秀场第一排，让他们可以在第一时间用Twitter发布秀场八卦；而最新的潮流是，组建各种名号的SNS社区网站，试图让每一个人都有可能接触到自己的品牌！Burberry推出的社区网站artofthetrench.com，邀请街拍界大师Scott Schuman拍摄世界各地穿着风衣的时尚人士，让读者对照片发表评论，当然也能够上传自己穿Burberry风衣的照片去PK一番。Rug by Ralph Lauren推出的虚拟试衣登台系统，则让大家可以自由搭配服装，并能尝试一把走台的滋味……当然，你也别相信品牌信誓旦旦说的“没有商业用途”之类的话，Burberry的网站中你上传的只能是穿着“Burberry风衣”的照片，在Rug by Ralph Lauren的网站中，你能搭配的也只是Rug by Ralph Lauren的服装。品牌在巧立名目背后的用心，可想而知。

　　无论如何，比起过去单方面地硬性营销来说，如今这种软性的宣传手段，无疑更能让网友接受并参与，就像LV创意总监Antoine Arnault说的那样：“对待虚拟的数字世界，我们应该去拥抱它，而不是畏惧！毫无疑问，这是一种亲近自己顾客的好方法。”

在平价市场中争“一杯羹”

　　在平价市场中争“一杯羹”

　　Karl Lagerfeld当年不惜“降低身段”，为高街品牌H&M设计时装的举动，当年可能只不过是个噱头，如今看来，简直可以堪称是件“创举”。他为时装设计师提供了一个新的方向，可以堂而皇之地平价一番，培养出自己的粉丝，却又不会降低自己的品牌定位！自此过后，奢侈品牌与高街品牌的 Crossover近年来越演越烈，究竟H&M的“下一个”是谁，已经成为每一季时装迷们争相猜测和期待的那件事！

　　当然，这不仅仅只有H&M，纽约平价百货Target，在今年与刚刚走红的Rodarte合作的平价系列创下销售佳绩后，新一年的人选，则是深受如女星Gwyneth Paltrow、Rachel Bilson等喜爱的Zac Posen，还有“时尚老顽童”Jean Paul Gaultier。光是看见这两个名字，就足以让时装迷们极度兴奋！而且，Zac Posen除了与Target合作这个限量系列外，还会推出较为低价的副线系列Z Spoke，售价从600元左右的T恤到7000元左右的洋装不等，尽管这很明显是在经济危机之下，为吸引更多阶层的顾客做出的策略，但对于时装迷来说，这毫无疑问是件两全其美的事，毕竟你要知道Zac Posen平日那些出现在红地毯上的华服可不是仅仅几千元就能拿下的，唯一遗憾的是，这个系列只有在美国Saks百货才买得到。

　　与平价品牌合作、推出副线、开辟新的市场……在努力开源的同时，品牌也在尽力控制着成本，除了不得已的裁员外，采用相对便宜的面料也是面对不景气的政策之一，以出品昂贵晚礼服出名的Oscar de la Renta，在努力地让设计变得更加丰富多彩的同时，也直面现实地选择了一种产自韩国的罗锦缎，价格比意大利出品便宜2/3。而本季大量出现的各种亚麻和棉，以及一个系列中同种印花的多次出现，都在向我们演示着这个改变。当然，这也是因为他们的价位随之降低的原因所在。

　　尽管如此，我们也应该体谅这样的改变，毕竟我们谁也不希望山本耀司的悲剧再度出现，也见到了市场在逐渐的复苏之中。无论怎样，明天都会更好，至少还能这样期待！

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　　2010最令人期待的合作

　　Vivienne Westwood×Lee

　　极少与其他品牌合作的西太后Vivienne Westwood，这次选择将朋克风带到牛仔领域！在2010年的秋冬季，她名下的品牌之一Anglomania，会与牛仔品牌Lee跨界合作，推出名为 The Vivienne Westwood Anglomania and Lee的新系列，一共会推出9款分属男女的牛仔裤/裙及T恤，售价预计在80到200英镑之间。据说这个跨界合作还不止一季，粉丝们大概早已蠢蠢欲动了吧？

　　Jean Paul Gaultier×Target

　　继Anna Sui与Alexander McQueen等之后，Jean Paul Gaultier也加入了Target的平价合作行列！这当然不是Jean Paul Gaultier的第一次跨界合作，但以前大部分只限单项产品，如Dr. Martens鞋款或Evian矿泉水包装等，这次以他之名推出全系列服饰，当然更轰动与吸引人！大家也都期待着，Gaultier会带来什么新奇的花招。

　　Narciso Rodriguez×Ebay

　　由Michelle Obama一手提携的新人设计师Narciso Rodriguez，在2010年春夏时装周发表完他的成衣系列后，也随即公开了即将在2010年春季专门为Ebay设计一个系列！尽管有传言说是迫于经济压力，但对于大众来说，这绝对是个福音。你要知道，平日他的一条连衣裙售价大概在1000美元左右，而这个新系列，统统都在350美元以下，简直值得欢呼！

　　旧时经典武装前卫搏翻身

　　Christian Lacroix与山本耀司相继破产的新闻传出，让无数时装迷们扼腕痛惜不已！不过，也许你也不必那么伤悲。退出，或许是为了下一次的复出。尤其是在时装舞台上，随时都有卷土重来的可能性，时下最热门品牌Balmain不就正是最好的例证？谁能担保Christian Lacroix不会有华丽复出的一天！

与Coco Chanel同时代的古董时装屋Vionnet，在今年正式宣告重生

回归的Thierry Mugler主打的依旧是强势、性感而前卫的女人形象

　　超越经典才能塑造新的经典

　　时光倒退到5年前，如果有人说，那个曾经叱咤风云却又没落多年的经典老牌Balmain，会在一夜之间成为大热品牌，大概谁都不会相信。可摆在面前明明白白的事实却告诉我们，奇迹在时尚界随时都会发生。就算是已跌到谷底或是已经被人遗忘的品牌，只要找到对的人，以超越经典的前卫姿态包装再重新出发，分分钟都有翻盘重来的机会，Nicolas Ghesquiere之于Balenciaga、Riccardo Tisci之于Givenchy等等，都是最经典的案例！

　　于是，在市道逐渐复苏的这一年，无数曾经风光一时，却已沉寂许久的古董品牌又开始蠢蠢欲动了起来。当年曾与Coco Chanel女士“抗衡”的斜裁女王Vionnet，就在时装屋封闭多年后，在财团的帮助下重整旗鼓，先是在巴黎举办了回顾展，为大家普及了她当年的辉煌；再找来Miuccia Prada的前助手Rodolfo Paglialunga担任设计，从已经出炉的2010早春系列来看，除了向当年Vionnet小姐经典的希腊风格致敬外，还加入了时髦的印花与立体廓型，优雅与摩登兼备，力求重新抢占市场。

　　接下来的好消息还有很多：另一个经典老牌Elisa Schiapareli的复出也提上了日程，担任设计师一职的据说是刚刚从Nina Ricci离开的Olivier Theyskens；而前两年被收购后，仅以香水撑场的Rochas，也找到了Marco Zanini来重振河山……似乎古董时装屋的复兴时代已经来临！可是，谁能够成为下一个Balmain，关键还是在加入怎样的新鲜血液。如果只是一味地复制过往的经典，大概不会获得辉煌！Christophe Decarnin的扎染牛仔裤与耸肩夹克，Nicolas Ghesquiere的鲜花盔甲，可都不是当年品牌的风格，但却赢得了成功，就足以表明这个事实：想要超越经典，只能是塑造新的经典。

再度走红的Balmain以前卫先锋的造型与过去画了句号

　　退出，也许只是为了新的开始

　　就像是时下传得沸沸扬扬的王菲即将开唱的新闻，长期处于风头浪尖的人物，又怎会甘心于平凡的寂寞，就像是两年前才刚宣布退休的 Valentino，如今又再度出山，为维也纳新年音乐会设计了16款芭蕾舞演出服！只是，尽管华丽高贵依旧，甚至还有几分惊艳，但你我都明白，期待这位年事已高的老爷子再度复出，已经是不可能的任务，毕竟如今功成名就的他已不再需要再向世人证明自己的实力，这不过就是偶尔的玩票之作！

　　可是，总还是有一些设计师复出，并不仅仅是为了玩票，他们在过去曾经因为各种原因而退出时装舞台，但心中的那团火却并未熄灭，蛰伏多年的他们只在等待一个重新出发的机会。在上世纪80年代曾经辉煌一时的Thierry Mugler就是如此。至今，其实还有无数的后辈设计师，将Thierry Mugler当成自己的偶像。这位在1980年代以强势性感风格而闻名的设计怪才，到了崇尚简约自然的90年代后，因为不合时宜逐渐走下坡，甚至到结束时装线，仅仅靠着卖香水度日。

　　可时尚的妙处就在于它不是永远的一成不变，当80年代的回归热潮出现之时，人们又开始想起了这位当年的设计巨才，而Thierry Mugler也随着Beyonce的全球巡回演唱会，重新引起了大家的讨论。如果说那些如同“黄金女战士”般的演出服仅仅只是为复出打造的华丽序幕，那么在Clarins集团的帮助下，于莫斯科2010春夏时装周Thierry Mugler已经小试牛刀地发表了自己的系列，新潮而出位的表现绝不亚于当年，回归T台的日子已经提上了日程。

　　比Thierry Mugler更早一步的，还有多年前因为与投资方意见不合愤而离开的Jil Sander，因为怀孕及照顾Baby而离开Chloé的Phoebe Philo等等，尽管各自的出发点不同，但各自的新作都赢得的好评，感情分自然是其中的一个因素，但我们也不得不承认她们的实力。无论如何，百花齐放永远都是时尚圈最喜闻乐见的事！