从2008年七月开始，iLook出版人洪晃自己担当主编以来，刊物的焦点转向中国本土设计师。洪晃说：“所有时尚类刊物都把焦点放在国外的时尚产业，而我们国内的设计师已经被中国的时尚类媒体忽视了很长时间。我们觉得现在全世界最动人的地方是中国，所以中国会有很厉害的设计师和他们的品牌，不仅在中国轰动，而且会在全球轰动。我们的使命就是发现他们。让iLook的读者熟悉他们。”在 iLook的新栏目《未来人物》中，就已经推荐过王杨、中国男装设计师Xander Zhou、丘昊、叶谦等等中国本土设计师。

　　为了把推广”中国设计”落到实处，洪晃带领《世界都市iLook》将于今年四月在北京三里屯VILLAGE北区开首家”中国原创设计”零售体验店 “ Brand New China”。这个全新的中国本土设计师概念服饰店将展示中国本土服装设计师的无限创意力量，超过60位的中国设计师，作品从时髦外套，概念家具到搞笑茶杯。给各种时尚分子看最”尖儿”最”潮”的中国设计。