日前，福州一家婚纱摄影公司的开业引起市民热议，话题源于该公司投放的、被网友称为“福州第一雷”的电台广告。

　　网友：不仅雷人还烦人

　　10月底，在胜利家园网福州站论坛，网友“lfrog”曾发布过一则名为《饶了我们吧，蒙娜丽莎婚纱摄影！》的帖子，该帖称：“从前上班坐公交，耳朵被迫接收一个婚纱摄影店的广告骚扰：‘蒙娜丽莎，蒙娜丽莎，蒙娜丽莎，蒙娜丽莎，蒙娜丽莎，蒙娜丽莎，蒙娜丽莎，蒙娜丽莎婚纱摄影开业喽！’现如今，感谢上帝，他们终于想到要换了，却又是：‘爱上她，爱上她，爱上她，爱上她，爱上蒙娜丽莎！爱上她，爱上蒙娜丽莎！爱上她，爱上蒙娜丽莎！’我不会进这摄影馆！我已经出离厌恶了！”

　　无独有偶，11月20日，福州便民网论坛的一篇标题为《说说那些让你无法忍受的广告吧！》的帖子，成为网友热议的话题，帖子中提到：“‘蒙娜丽莎、蒙娜丽莎、蒙娜丽莎、蒙娜丽莎、蒙娜丽莎、蒙娜丽莎、蒙娜丽莎……’相信这段电台广告很多人都听过，而且耳朵直立，面露凶光，最近居然又改版了：‘爱上她，爱上蒙娜丽莎……’曾经有人上便民来讨伐过，大家都来说说那些让你受不了的广告们，一并汇总了，去讨伐他们。”

　　两个帖子对雷人广告的不满，得到了众多网友响应，网友“ruruhui”称：“那个广告让人特别特别讨厌，烦得要命。尤其有的时候坐车，挤得不得了的时候，还听到这种声音，真是无名火直冒。”网友“s953125”称：“最近我每天听996，发现每到15分、30分、45分、整点都在播这个广告！没办法，每次听到就换台。”网友“lztxdyc”称：“每天上下班坐公交的时刻真是受尽煎熬啊，我多么希望广告也可以正常一些。”

　　但也有不同的声音，网友“woozj”称：“这个广告听得很不爽，但是创意者的效果已经达到了，因为已经有人关注它了。” 网友“小A可乐”则认为：“蒙娜丽莎，深入人心啊，达到它要的效果了。”

　　11月25日，便民论坛发起一个名为《大家发表对蒙娜丽莎雷人广告的看法》的投票帖，提供三个选项供网民投票：支持，是一种有效的营销手段；反对，该广告不仅雷人，而且烦人；无所谓，只要合法，采取什么样的形式都无可厚非。截至目前，95%参与投票的网友，都选择了“反对，该广告不仅雷人，而且烦人”， 剩下5%的网友，则选择了“支持，是一种有效的营销手段”。

　　11月30日，记者在福州61路、128路公交车上，随机采访了24名乘客，除了3位乘客称没听过这则广告外，剩下的21名乘客对该广告都有印象，其中，18名乘客表达了对该广告不同程度的不满，3名乘客表示理解，并认为这是一种有效的营销策略。

　　商家：只是营销策略

　　据福州蒙娜丽莎婚纱摄影机构网络营销部的连主任介绍，该摄影机构是厦门钟爱一生婚纱摄影机构在福州的分支机构。钟爱一生婚纱摄影在全省每个地区都有分支机构，而福州是最后一站，也是该公司董事长最重视的一个市场。由于福州本土婚纱摄影品牌林立，部分老品牌已深入人心，为快速打开福州市场，该公司董事长亲率策划团队进行广告策划，最终得出了这样的广告创意，希望通过这两则广告，在市民潜意识中留下印象，并引起市民的好奇，以促进门店销售。

　　这两则广告对门店销售是否能起到作用呢？连主任介绍，通过电台广告的宣传覆盖，到目前为止，蒙娜丽莎品牌已在福州市民心目中留下印象，但是由于该摄影机构主打“婚纱电影片场”概念，定位高端，因此尽管蒙娜丽莎已站稳脚跟，并有了一些慕名而来的消费者，但整体市场尚待挖掘。

　　针对网友的非议，连主任表示道歉，他希望网友对蒙娜丽莎的了解，不要仅停留在广告层面，而是走进蒙娜丽莎门店，或通过顾客间的口碑宣传，更加深入地体验蒙娜丽莎的品牌内涵。连主任同时表示，该广告在门店开业初期会持续投放一两个月，公司不会长期持续这样的广告营销策略。

　　专家：不同角度认识

　　厦门大学广告系主任黄合水表示，从法律法规上看，这种重复式广告并不违法，商家有选择广告形式的权利；从受众角度看，这种广告在道德上存在一点问题，有可能引起公交车上的噪声污染，短期内，受众可能会通过不到门店消费来进行报复，但长期来看，由于“睡眠效应”的产生，公众也有可能只记住该商家的名字，而忘了对该商家的反感；从商家角度看，作为一个初创期的品牌，重复式广告是投入产出比较高的一种广告方式，对其打开在福州市场的知名度起到一定作用，而商家更重要的目的是吸引部分顾客到门店消费，然后通过良好的服务品质进行口碑宣传，从而打消受众的反感。

　　黄合水主任同时表示，如果该品牌定位高端，这样的广告其实并不合适，因为重复型广告容易被高端人士所不齿，但不排除该商家在打开知名度后，进行高端营销的可能。(记者 郭政)

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