昨天，梦想中国统筹周稚舜在其个人博客发表声明，他决定离开梦想中国团队。随意改变赛制、不尊重民意、选秀标准由一个评委决定，以及央视以强势自居与地方媒体接洽等等，使他对梦想中国选秀心灰意冷，决意离开。有业内人士指出，央视选秀若脱离大众，那它的商业运作也必定是失败的。

　　大众海选 超女与梦想中国较劲

　　不知道美国偶像的娱乐节目打动了多少中国电视节目的策划人，自2004年，我型我秀、超级女声、梦想中国等大众选秀节目开始了，2005年超级女声一枝独秀，秀遍了中国大地，秀出了超女经济、超女时代，而2006年，局势发生了变化，“我看超女已经没有去年那种激情了。”“梦想中国节目比超女大气，选手水平高。”“我还是想看超女，梦想中国看也只是看李咏。”不知何时，观众已经把超女和梦想中国相提并论了，湖南卫视总编室的朱彦小姐说得温情脉脉：“这就好像酒吧一条街，我们是一个酒吧，梦想中国也是一个酒吧，我们一块把市场做大。”

　　梦想中国独家冠名商北京纽曼理想数码科技有限公司的戈小姐认为：“去年梦想中国被超女打得措手不及。今年可不是了。”梦想中国在全国设立了8个赛区：现在有重庆、沈阳、西安、南京、上海、成都等7个赛区。“因为有的地区没有赛区，我们就增设了网络赛区，有江西、广东、湖南、长春等地的选手通过网络来报名并参加海选。”据了解，中央电视台梦想中国的参选总人数已经达到了10万人。

　　海选如此阵容，当然离不开央视的宣传力度。2006年4月10日，中央电视台著名主持人李咏在新浪上开了一个个人博客，颇有深意地留下一句话：“梦想中国的两张PASS，绿色通过函和红色待定函。”

　　2006年4月12日，《梦想中国》三位评委李咏、伍思凯、孙悦第一次聚首，参与《梦想中国》宣传片的拍摄。宣传片于“五一”期间在中央电视台经济频道播出。除了写博客，李咏把自己的品牌节目《梦想中国》，不仅挂片花，还将他与美女陈好、秦海璐等在《梦想中国》新闻发布会上的照片挂在博客上吸引眼球。无怪乎梦想中国独家冠名商北京纽曼理想数码科技有限公司的戈小姐认为：“央视今年的梦想中国无论是在评委的阵容还是在宣传上，都是大手笔。”

　　今年《梦想中国》西安赛区选秀可谓得天时地利，此次与强势媒体合作，其宣传面之广、影响人群之多也是非常难得，有媒体称是全民娱乐的浪潮。2006年

　　此消彼长 垄断利益激烈博弈

　　观众是有限的，在收视率把大众选秀的知名程度、推出明星音像发行量、企业冠名费、产品销量联系在一起时，这越做越大的蛋糕终究是需要分成几块来分享的。

　　湖南卫视总编室朱彦比较超女与梦想中国时委婉地表示：“我们的平台不一样，制作团队不一样，不太好比较，大家都在学习。”确实是互相学习？早在去年，就有媒体报道出在超女“火”遍全中国之时，央视由于收视率狂跌，仿照超女让观众进行短信投票，但每期票数只有几万，不及超女的零头，梦想中国面临停办的新闻。在央视转播的“2008奥运会吉祥物发布会”上，李宇春、张靓颖等五位超女首度走上央视荧屏。但事后不少观众称，超女在央视遭遇不公，在一首长达5分钟的歌曲表演中，央视只给了超女几个大远景，一到中景镜头就被切换。第二天晚会重播时超女们的镜头则干脆被剪掉了。

　　纽曼市场推广中心的戈小姐表示：“和湖南卫视比，中央电视台是个很大的平台，今年湖南卫视的节目有关部门已经做了限制，比如说限制超女在一些地方台转播等。”

　　超女办了3年，梦想中国办了3年，在这3年中，央视这个国家大台对于超女的报道几乎没有，究竟什么原因使它对超女如此敏感、避而不谈呢？“如此看来，两个节目的博弈已有很长一段时间。而其博弈的焦点也不仅仅是在选秀节目本身，而是体现了我国两个具有垄断性质的电视台的利益之争。” 中国政法大学人文学院副院长宋建武分析。

　　品牌效应 节目带动企业产品热卖

　　北京纽曼理想数码科技有限公司市场推广中心总监付启敏告诉记者：“超女的宣传比较猛，蒙牛很会炒作。”而戈小姐对蒙牛的终端包装、异形展架很是欣赏。

　　蒙牛的副总裁孙先红对今年和超女的合作很有信心，“我们今年和蒙牛的合作是全面的战略伙伴关系，你中有我，我中有你。”他表示，虽然超女的影响力不如去年，但收视率比去年高，而且蒙牛今年的销量是去年同期的3倍。

　　谈到和超女的继续合作，蒙牛的新闻发言人林先生说得比较含蓄：“和超女的合作势在必行，蒙牛和超女现在配合已经是很默契了，再选择其他的合作方，需要重新打造，浪费成本，浪费资源。”谈到蒙牛今年的销量，“我们在国内已经是第二了，今年有我们的既定目标。”

　　权威观点

　　央视应做“公共利益”思考

　　在竞争激烈的媒体业界，“央视已经处于被边缘化的媒体”。中国政法大学人文学院副院长宋建武说。作为中央级大型媒体，央视可谓占据天时、地利、人和各项利好优势，究竟是商业电视台？还是公共电视台？对于现在的央视来说，哪个更符合国家和受众对其的期望，已经不仅仅是央视需要思考的问题了。

　　宋建武表示，央视更应该强调其文化功能，更应该探索其公共媒体权利，作为媒体的权威机构，央视应该代表公众利益，不应利用国家所给的权威性与其他娱乐化的地方台竞争。央视不是不可以商业化运作，相反它也应该商业化运作，但要有效控制规模，不该一味追求规模化，追求利益最大化，所有的商业领域都涉及进去。

　　宋建武建议，央视应该保持其权威性，以独立第三方的角度报道社会上发生的事件，更好地进行利益分割，如果要更好地进行商业运作，可以将商业运作的部分从电视台分解出来，譬如成立个“中央商业电视台”，专门进行商业运作。“央视1套新闻的商业运作就很成功了。”宋建武说，“它所获得的广告收效就已经占到整台广告收益的60%。”