|
《风尚志FASHION WEEKLY》还读者一个时尚读品真正的样子
主持人马骧：给男人做的提供资讯的时尚类的内容并不是特别多，比如《时尚先生》也是给男人看的，但是《风尚志FASHION WEEKLY》达人派有什么特点？
王月心：刚才大家其实已经都看到，我们三本的结构是非常清晰的，男性的时尚、女性的时尚、明星的时尚。男性这本首先是一本我们聚焦于男士的时尚、健康的杂志，但是又是存在于《风尚志FASHION WEEKLY》整体中的一本杂志。前一阵时间在上海和北京各组织了两场读者调查，从读者调查中也达到了我们预想中的设计，女性读者把它作为直接阅读的读本，而男士、先生，也把里面的女主角当成男生直接阅读的读品，也就是男人和女人在《风尚志FASHION WEEKLY》达到交叉阅读、共享阅读的方式。其实像男刊来说，我们的国内市场已经存在将近20本之多，但是他们全部都是定位于非常高端的精英的男性定位。而我们恰恰觉得对于我们所非常非常重视的主流男士读者来说，他们需要高端精英的男士读品，也需要姿态稍微放低一点，但是也有服务性，同时兼顾潮流、资讯、概念的国际要素。而这本达人派又是置于《风尚志FASHION WEEKLY》的风格之中，也是希望读者给我们呈现出来的很理想的方式，一个女孩子在同时看这三本，而一个男孩子也是同样的。
主持人马骧：而且你刚才说的那一点特别重要，男士时尚的选择和时尚资讯不要太高端，我们够不着的话怎么可能有兴趣呢？当然这跟我们的收入水平也有关系(笑)，很惭愧。
网友：多少钱一本？
王月心：《风尚志FASHION WEEKLY》真的一直在强调四个字：以人为本，尤其是以读者为本。我们相信只要我们想着读者，读者一定也会想着我们。所以，在整个产品的性价比上应该说相当相当超值，甚至我们可以毫不夸张地说，在国内是绝无仅有的一个性价比的读品、产品。
拿这三本的结构来说，我们的市场推广价是3元，而定价也只有5元。从北京、上海做的市场调查来看，最多数的读者反映更愿意接受5元，而不是3元，他们觉得3元像占了便宜一样，觉得5元OK没有问题，一定可以持续购买。
主持人马骧：对，我觉得10块钱也差不多，3元不好找。
王月心：8元、10元的读者也相当多，而且这次我送了一本06春夏巴黎典藏周的别册，也有一个日历化的设计，一直到12月31日都可以在这里记下自己的一些安排、记事，所以是很方便的。而从上面又可以看到高级时装最新的潮流趋势。因为大家都知道高级时装是几十万或者几百万全世界只有一件的产品，我们是希望在这本别册上体现出《风尚志FASHION WEEKLY》想传达给读者的，我们一部分非常非常概念、高端的、国际化的，但同时也有非常落地的，可能头是在天上，但是我们的脚是紧紧扎根于地上，希望给读者看的见、同时也摸得着的读品。
主持人马骧：现在那么厚的杂志特别多，月刊一本卖20、30块钱，你们未免卖的太便宜了？
王月心：其实我们是希望借助《风尚志FASHION WEEKLY》还读者一个时尚读品真正的样子。至少在我们的定义当中，时尚读品就应该是一个快速消费品，事实上在国外，在欧洲、美国都可以发现，很多国际大刊，不说他们的名字，但是很多的国际大刊基本上都是两三块钱或者四五块钱的定价。而两三块钱、四五块钱相对于他们国民的人均年收入来说更加微乎其微，而这个价格在国内现在由于各方面的原因是20块钱，实际上20元的定价已经成为很多杂志社发展相当大的瓶颈。我自己亲眼看到过读者在摊上会选择封面，看标题，然后再可能十几种都比较一二线的杂志里最后选择了一两本。但是《风尚志FASHION WEEKLY》对他来说是不存在这个问题的，因为价钱对他来说毫无负担，他需要选择的只是《风尚志FASHION WEEKLY》的内容做得好不好，值不值得他去买。所以，我们也希望可能世上本没有路，走的人多了就成了路。没有任何人规定时尚类杂志应该长成什么样子、什么厚度、什么价格。我想读者的需求是一切一切的根本，我们不唯上、不唯贤、不唯前、不唯先人，我们只唯市场，只唯读者，读者的需求是我们一切思考的原点和最终想要到达的目的地。
《风尚志》主编谈时尚刊物
主持人马骧：看一下网友的大量留言。
网友：只要有特色就好了，这是最重要的。
网友：怎么凸现特色，现在杂志这么多？
网友：周刊应该比别的都要快，这是最好的感觉。
网友：是不是因为人们、读者都喜欢看明星八卦，所以也有一本关于明星的分刊？
主持人马骧：另外一位朋友提了反对的意见。
网友：虽然大家喜欢看明星，但是对李湘就有点………
主持人马骧：你对李湘有话想说。
各有各的评论，都有一定的道理，最后一点说一下。
王月心：是李湘吗？
主持人马骧：明星这一块。
王月心：非常高兴新浪的网友素质非常高，也让我们对产品、对市场有了更大的一个压力、责任感。的确是这样，中国的时尚媒体或者是时尚平面媒体工业的发展，应该说到今天走过了十几年的路，留给《风尚志FASHION WEEKLY》可能真是非常宝贵不可多得的最后一块净土，一个没有发掘的一个空间。
刚才我认为每一个网友说的都非常有道理，也都是我们在努力的各个方向。明星这一块我想重点说一下，其实市场上我们现在可以购买到的读品里面涉及到明星的非常非常多，有极其八卦，也有偏时尚的。但是《风尚志FASHION WEEKLY》想做的可能是坚定地站在我们的一个出发点上，我们不做任何明星的八卦，我们甚至和经纪公司说我们不是帮你的艺人发唱片或者是为演唱会做宣传，我们最终想展示给读者的就是一个纯纯粹粹的明星时尚，我们新时尚想做的这本宗旨就是做成明星、名流的社交场。拿美国最大的发行量最大的周刊来说，它的发行量是美国最大的，上面大部分都是明星、美人，因为最美丽的人永远都是人们最希望看到的。新时尚这本分册来说，大家看到第一本可以看到，我们有非常多特色的栏目，而这些特色栏目都是以读者为出发做的。比如“明星穿衣榜”，每天告诉大家上一周国际上和国内各个明星的一些非常值得去可圈可点的一些穿着。拿“爱心星使”这个栏目，也是国内独家的一个栏目，每期会邀请一到几名明星捐助他们的私人物品，面向读者拍卖，所得的款项也会捐给相关的慈善机构。里面还有“星光24小时”等，都是从读者调查来说反馈非常好的一些栏目，也是和其它杂志差异化非常非常大的栏目。
归根结底，我们在新时尚传递给大家的只是一句话，就是明星的时尚。而且我们所大力想倡导一点是我们希望和相信我们的读者可以像明星一样美、自信、耀眼，甚至比他们还要好。因为经过这些年中国明星工业的发展，可能从前很多人觉得中国的明星和国外的明星是没法比的，但是现在这种差距在快速缩小。我们很多国际的一线品牌，对中国本土明星的关注也是越来越大，这可能也折射出《风尚志FASHION WEEKLY》对自我的一种要求，我们想要做的事情也是在大力想发展中国本土时尚力量，非常多的刊是版权合作，也有很多朋友问过我你们没有版权合作？好像是一个很大的缺失，恰恰我们认为这是我们的优势、独特力量，因为我们可能比其它版权合作的杂志更加了解中国本土读者，更加了解他们的需求，了解他们的得到和得不到，更加了解有什么方式可以更好帮助他们。包括中国一些人物方面的时尚力量，我们都会大力推广、推进。
网友：主编是不是了解杂志上出现的这些明星们，他们除了在镜头之内，镜头之外是不是很时尚，还是很平常？
主持人马骧：这个问题因人而异。
王月心：这位网友是指明星的穿着来讲，肯定是比我们正常普通的人是要时尚的。但是我也看到很多明星非常疲惫的时候非常憔悴，一天要赶N多个通告。这也是时尚媒体存在的一个原因，明星不是生来就是明星，明星也不是生来就会穿衣服、会打扮，明星一样要借助时尚媒体来汲取时尚力量。而《风尚志FASHION WEEKLY》的读者也完全可以和完全应该站在一个平等的角度上和明星来对视、对话。
主持人马骧：您了解的比如说两期两个“冰冰”，她们平时看什么时尚杂志、什么类？
王月心：她们本身工作很满，有时间也会看一些国际和中国非常优秀的时尚杂志。
主持人马骧：跟女孩子其实差不多。
王月心：对。她们首先是一个人，是一个正常的女孩子，没错。
主持人马骧：明星这个话题说了半天了，男士的这一版，“达人派”我刚才也特别要求了一下，“女主角”说一下。
王月心：“女主角”最能反映《风尚志FASHION WEEKLY》最重要内容的一块。《风尚志FASHION WEEKLY》的编辑方针最主要的第一条是要向我们的读者提供最新的经过我们筛选的优质的时尚资讯和美容资讯，而这两块在“女主角”里得到了集中的反映。所以，在“女主角”里我们读者可以看到有非常国际化的，应该来讲我自信地认为，和其它的20块钱月刊的质量是没有区别的打拼，因为我们的操作团队同样是优质的团队、班底。有非常细致的关于服装搭配、关于潮流资讯、生活方式，一些精英的女人和平凡的女人，但是却过着不平凡的人生，有一种不同的生活方式，在各个角度都有涉及。还涉及到女性的健康，尤其是大家特别关注的保养和化妆，应该说首先是满足了我们读者最核心的一个需要。
主持人马骧：比如说我作为一个男士，我翻这本杂志，在创刊里第一个最被吸引住的就是春晓，再翻进去，关于女人的一些实用的信息可能不太感兴趣。
王月心：但是说不好您的女朋友看到某一个东西特别喜欢，然后会邀请您会帮她买。我们已经发生了这种情况。
主持人马骧：那就是掏空男人钱包的一个利器。
王月心：没有，我们是希望达成男性和女性的一个交流。
主持人马骧：我们讨论了不少话题，而且网友也很有意思，都从自己的角度发表了自己一些很另类的看法，包括有网友认为，你觉得中国真的存在时尚圈吗？有这个土壤吗？我不这么认为。
王月心：这是一个非常好的问题，回答这个问题先要回答什么是时尚圈。如果和国外的时尚工业、时尚圈相比，我认为我们是正在形成，而且我们的发展速度一定是比国外要快。
一个正常的时尚工业、时尚流程或者时尚圈应该是非常立体的，它包括一些目前的，比如说明星、名模，也包括一些幕后的团队，比如摄影师、造型师、化妆师、服装搭配师，以及时尚媒体，还有我们后面的一些工业流程上的，比如说一些设计师，包括我们工厂里面，所以应该是非常立体的。但是在国内由于先天性的一些原因，可能我们的起点跟国外相比并不高，但是应该说我们的发展速度是很快的，而且我特别自豪的一点是，中国的本土读者力量、中国的主流读者力量，正在被越来越多的国外品牌重视，而且是相当重视。
[上一页] [1] [2] [3] [下一页]
| 
