IWCPA中国私藏酒窖赠送标准发布酒会

　　IWCPA赠送中国中产家庭10万个私藏酒窖

　　总部设在加拿大的国际葡萄酒文化促进组织(IWCPA)11月28日在北京举行新闻发布会，正式宣布向中国中产家庭赠送10万个私藏酒窖与配套酒品酒具(包括价值3800元的经典级原木电子恒温酒窖、价值250元的酒具以及价值2730元的16支11国原装高级葡萄酒及顾问服务)，首批在北京、上海各送1万个并开始接受报名。但其公布的受赠者标准非常严格，要求有房有车有学历，普通工薪阶层基本上无缘获赠。据悉，该行动得到了包括法国、德国、

酒会正式启动

　　IWCPA中国特派代表斯蒂芬(stephen)宣布的受赠者报名时必须满足以下任意两个条件：住宅面积120平方米以上(豪宅优先)；银行、航空、电信VIP；有私家车(高级私家车车主优先)；本科以上文凭(有出国留学经历者优先)。除此，还必须交2980元的押金，成为IWCPA注册会员，拥有会员资格即可获赠价值7980元的经典级私藏酒窖与配套酒品和服务，并长期以市场价6折获得11国原装葡萄酒(500余种酒从日常饮用级至收藏级分多个梯级，单支酒价格从会员价61元至5万元不等)。5年内只要酒品累计消费达2万元，个人注册所交的2980元押金将获全额返还，会员享有的6折补贴价政策则无限期执行。

专业人士讲解葡萄酒

　　据介绍，目前中国人均葡萄酒年消费量仅为世界平均水平的1/15(中国人均葡萄酒年消费0.5升，美国12升，法国59升)，葡萄酒消费总量仅占中国酒类年消费总量的1%，远低于啤酒和烈酒。中国市场葡萄酒每年平均增长速度超过15%，但并未显著高于其它酒的增长速度，这主要是因为葡萄酒文化的缺失。在中国，绝大多数人不懂得品位葡萄酒，对精深的葡萄酒历史文化、酿造文化、品牌文化、收藏文化和品饮文化一无所知，很多人甚至不知道瓶装葡萄酒也需要一个相对恒温恒湿的环境并且平放或倒放储存，绝大多数家庭都没有葡萄酒酒柜或酒窖，错误地把酒放在根本不适合存放葡萄酒的电冰箱里储存或随意置放家中，甚至听说有的暴发户收藏的单支价数万元的葡萄酒在超过30度室温下放一段时间后已经一钱不值而自己根本不知道；没有任何一个外国葡萄酒品牌在中国有广泛号召力，大量的进口低档酒汁调配品、假洋酒(尤其是假冰酒)充斥市场。显然，尽管中国葡萄酒市场有着巨大的增长潜力，但需要长期细致的市场培育，特别是葡萄酒文化普及。

　　斯蒂芬介绍，葡萄酒品客往往代表优雅、绅士和健康。作为非营利组织，IWCPA旨在向全球推广葡萄酒文化，倡导喝葡萄酒而不是烈性酒，提升葡萄酒在酒类消费中的比重，提高人类素质，增进人类健康。近两年的工作重点将是中国，并与上海古蕾特文化传播有限公司达成了全面合作，为中国市场推出具有电子恒温恒湿环境原木装饰的酒柜型酒窖。IWCPA希望以酒窖及附带赠送的酒品酒具及红酒杂志与顾问服务为载体，在中国培育出一个数量巨大的衷爱葡萄酒的绅士淑女阶层。

　　谈到为什么要设如此高的受赠门槛，IWCPA在中国惟一授权合作伙伴上海古蕾特文化传播有限公司董事长李晓平指出，基于中产阶层更容易理解与接受葡萄酒文化，IWCPA选择从他们开始突破，逐步向普通阶层推广葡萄酒文化。中产阶层的划分标准通常有两个，一是职业，二是人均或家庭收入。鉴于收入的隐私性，才选择国际上比较常用的几项硬性指标如住房及私家车作为标准之一。另外，银行、通信、航空等行业对其VIP客户的鉴定本身已经具有一个筛选的功能，他们的VIP客户与本次赠送活动目标对象的特征存在相当大的吻合。此外，为保证对葡萄酒酒知识的接受度，强调受赠对象需要有一定学历背景，最好具有大学及大学以上学历。

现场品尝美酒

　　有记者对押金提出质疑，李晓平说：“所谓宝剑赠壮士，红粉送佳人。赠品价值远超押金先不说，为了将酒窖赠予对葡萄酒文化真正有兴趣的人，IWCPA和我们绞尽了脑汁，并产生过激烈争论。IWCPA起初希望只赠送给价值30万以上高级私家车主或别墅主人或有留学背景者。但我们认为，在中国，富人与品位不能完全划等号。最后我们达成一致，就是现在公布的条件，再加上押金，就基本上可以锁定我们的目标对象。押金可作为试金石，因为，对于有兴趣消费中高档葡萄酒的人士，当他发现成为IWCPA会员后，不仅可获赠酒窖及酒品酒具与顾问服务，还能长期以低至市场价6折获得有品质保证的11国原装酒，他一定会欣喜若狂，他家每年的饮用葡萄酒消费就会超过4000元，还不包含其送礼消费和收藏消费，他能很快拿回押金。但是，对于那些对葡萄酒根本没兴趣的人，押金能起到一定的阻挡作用，尽管花2980元获得这么多东西非常合算，但酒窖毕竟对他用处不大。此外，还要明确一点，IWCPA是非营利组织，但绝对不是慈善组织，当然也就不是搞慈善赠送，它的成员有很深的国际酒商背景，就像100年前洋油厂商大规模赠送中国家庭煤油灯以开辟中国煤油市场一样，醉翁之意不在酒窖，而恰恰是酒。如果酒窖赠送给了那些不消费葡萄酒的人士，他们只能用来做摆设，那就完全不能实现推广葡萄酒文化、扩大中国葡萄酒市场的初衷。”

　　提到之前有网友从保护国产葡萄酒的角度发起抵制酒窖的行动，斯蒂芬说，这完全没必要，因为，IWCPA是以推广葡萄酒文化为首要任务的，绝对不希望打击中国本土葡萄酒企业，或对中国国产葡萄酒造成冲击，尽管一个重要的目的是为了国际酒庄销售更多酒品，但所有酒品都是中高档葡萄酒，而目前中国国产葡萄酒厂绝大多数都走低端路线。更为重要的是，通过大规模的葡萄酒文化普及，引导数以亿计的人们改喝葡萄酒——他们中的绝大多数一定是国产葡萄酒的消费者，这将使中国葡萄酒企业显著增加销售额，因为整个葡萄酒市场将显著扩大，葡萄酒消费量将大幅提升，中国国民的健康也将得到促进，并将有利于中国社会和谐发展。IWCPA相信，一个具有高度文化素养的绅士淑女阶层将在中国持续壮大。