刘炳森：以品位消费促进女性消费市场(2)

　　女性关注的时尚领域主要集中在服装服饰、化妆品、美容美体、发型，以及休闲、健康、家居、旅游等方面。

　　在参加调查的女性被访者中，有75.5%的女性，都消费过多功能手机，68.3%的女性拥有数码相机，65.8%的女性消费过高档化妆品，61.7%消费过名牌服装。

　　通过分析时尚消费总金额占家庭年总收入的比例，我们发现，有55.2%的被访者，他们去年一年的时尚消费总金额占家庭年总收入的9%以下。

　　调查数据显示，去年一年，女性在服装、化妆品、香水、珠宝、手表等主要时尚领域的平均年消费金额为15838元。服装是主要的时尚产品消费领域，去年消费者平均共花费7288元购买服装；其次是珠宝3213元和化妆品2256元。

　　整体来看，女性仍然是时尚产品的主力消费群，女性对时尚产品的消费金额远高于男性。在过去一年，女性在时尚服装服饰、

化妆品、香水、珠宝上的购买支出比男性大。但是，男性在手表上的支出要高于女性。

　　我们再来看一下分城市的情况。过去一年，各城市居民购买时尚服装服饰的总支出费用平均为7288元，其中上海居民购买时尚服装服饰的总支出费用最高，西安最低。杭州居民购买化妆品/

护肤品的总支出最高，武汉最低。另外，在香水上的花费，杭州居民的总支出最高，沈阳最低。上海居民购买珠宝首饰的总支出最高，西安最低。北京居民购买手表的总支出最高，武汉最低。总体来讲，过去一年，北京居民在上述时尚领域的消费金额最高，西安最低。

　　那么，什么样的产品是具有品位的时尚产品呢？调查显示，“做工精致”、“质量优异”和“细节完美”是顶级品牌必备的要素。所以我想，各行各业的生产女性消费品的同仁们，可以以此来和我们一道共勉，把我们的产品创造成为有品位的品牌，让女性朋友们因为消费我们的产品而变得更有品位。

　　好，今天就跟各位分享到这里，谢谢各位！

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