男装杂志：吹响“精英”号(图)(2)

　　不设年龄卡

　　对于高端的时装杂志是否适合年轻人阅读的问题，几位受访者都一致认为，现在已经不用年龄来界定男性时装杂志的读者群了，只要是渴望成功、关注品质、追求品位的男士就可以阅读。随着经济的快速发展和生活水平的提高，男性自身的成功以及对成功的渴求刺激了男性消费市场，为这些男性提供指导的消费类杂志也将会受到更多广告商的垂青。读者范围的扩大，促使此类男性服装杂志逐渐得到发展。“不管年龄如何，只要追求品位、追求成功、追求年轻，就是我们杂志的第一读者。”张宇说。就杂志自身而言，苏红认为，杂志只要做到能够有效地发行，杂志可以及时准确地送到目标读者的手中，从而得到广告商的认可，定位任何层次的杂志都可以获得成功。

　　拥有中国“芯”

　　如何将本土化和国际化结合是男性时装杂志发展面临的又一问题。男性时装杂志不能一味地“拿来主义”，真正适合中国男性的时装杂志需要有颗中国“芯”。目前国内外版权合作的杂志，一种是发布潮流尖端资讯，由读者自己选择信息；另一种是结合中国特色，由杂志先行选择，为读者提供信息指导。郝宁认为，《时尚芭莎》男士版更侧重于后者，偏重于实用性和指导性。虽然《时尚芭莎》男士版也有与国外版权合作，拥有国际化资源，但其一直秉持着本土原创的态度，树立中国男性形象。张宇也介绍到，《VOGUE服饰与美容》男士版在国际发展的背景之下，杂志每一页都是本土制作，会选择适合中国男士的生活方式和潮流。苏红也提到《时装L’OFFICIEL HOMMES》将会结合国际流行来研究中国市场的发展变化以及国人心理、国内流行、社会发展变化的研究。正如欧版的男装不适合中国男性一样，照抄国外男装杂志只会落得“水土不服”的下场。男装杂志若想真正在中国立足，本土化是必须考虑的。

　　走准“高速道”

　　2008年的男性时装杂志市场生机勃勃。随着精英男性群体越来越注重生活的质量，随着一些国际性品牌对国内的关注，广告投放数量的增多，男性时装杂志的市场前景十分光明。相继推出的男士版逐渐开辟了男性市场，使男性消费群体建立了阅读杂志的习惯。调查显示，男性希望阅读能够提升生活品位的男性杂志，并用于指导或引导他们的生活。

　　但是，男装杂志的发展也不能盲目乐观。美国曾经红极一时的男性“血拼”时装杂志CARGO的轰然倒塌也让我们必须冷静地分析市场环境和读者群。从太阳眼镜到刮胡膏、从西装外套到保养乳液，CARGO无疑成为一本应有尽有的男性购物指南杂志。虽然起初的发行量曾经狂飚至100万册，但其“都市美型男”的定位及包罗万象的指南形式使其背离了时装杂志的初衷。中国的传统男性自然不会喜欢太多的“阴柔美”，男性杂志只有找准定位才能真正驶上杂志发展的“高速道”。“男性时装杂志的推出形成了一定的概念影响，同时引起了其他媒体的关注，培养了读者的阅读概念，有利于市场‘蛋糕’做大做强。”郝宁说。同时他也不否认市场发展带来的杂志间的竞争，“男性时装杂志的前景很大，但必然会带来淘汰，不过竞争还可以带来灵感。”而苏红对未来男装杂志的发展抱着乐观的态度，“目前男装杂志方兴未艾，未来也会越加蓬勃，男性读者一定会成为杂志市场的主流。”张宇则预测，2008年只是男装杂志的开端年，整个市场需要经过一两年的发展和沉淀，才能留存“真金”。