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如何划划分流行趋势人群定位
http://www.sina.com.cn 2006年03月26日00:38 新浪伊人风采

  李当歧 清华大学美术学院常务副院长、教授

  我觉得这是一个很有意思的划分方式,现在一般人们说把人区划分,都很容易想到一个方法,就是按年龄来划分,但是恰恰现在按年龄划分是最难的。因为人们有一个生理年龄和心理年龄,长不大的时候,很想长大,然后到了一定年纪,老怕人家说他老,其实心理年龄很年轻,所以如果靠年龄来划分人群,不能说不太科学,至少是比较难的,尤其是时尚界来讲,所以刚才这种划分方法是很有意思的划分。现在我们进行时尚品牌的市场定位,大概都是按照风格,按照趣味这样的划分。

  因为每一个人群,他都有自己的一套生活方式。那么,每一个生活方式,他所喜欢的颜色和色彩,也是不一样的。所以,这个流行趋势,只是一个大的框架。而且每一个品牌所定位的去场也不太一样。南方和北方气侯差很大,生活习惯也有很大的差别。所以,具体也不好划分。

  对,时尚就是一种生活方式。

  目前从大的方面看,现在中国还是受西方影响比较明显。或者换句话讲,国外的时尚潮流影响还是很明显。但是随着经济的发展,尤其是国内增强,人们从自信的增强,其实现在大家已经明显的感觉到跟20年前的中国人不一样。

  举一个简单的例子,刚刚改革开放初的时候,中国人可能觉得外国人什么东西都好,现在不是这样了。而且当时中国人不敢承认自己的文化,就是对自己的

传统文化,觉得对于重方的衣服,或者旗袍之类,如果在改革开放初时要穿的话,可能会觉得这个人有毛病,没有人敢接受她的。但是现在可以非常自信的穿中式的衣服,而且以此为荣,觉得这是一种新的时尚。我觉得这是民族自信心的重建,这跟经济的发展,跟国内的增强也很大的关系。

  所以从这个意义上看,中国一方面受西方文化的影响;另外一方面在重建自己的文化,最主要是咱们构建和谐社会也好,创造产业也好,创造自己的原创品牌竞争力也好,其实都是从这个意义上提出来的。我觉得中国就是这方面的力量会越来越强,反过来会对世界时尚产生自己的影响。

  因为现在是多元化来形成这样的一个世界,不可能指望咱们中国设计师1、2、3咱们都拿老祖宗的这些话来说事,我觉得从传统来讲要继承。但是呢,这种继承就是发展的继承,就是我们今天要要创造今天的文化。对于世界上的一些优秀的文化我们排去,创造出我们中国人自己现在,将来的一个新的传统。我觉得是这样的,不是纯粹的国粹主义,也不是一边倒的全盘倾化。

  一个很明显的不同,就是我们中国的流行发布,不是巴黎的流行发布。我们也不可能做世界的流行趋势发布,再过几年,我们这个流行趋势发布,可能会对世界时尚界的影响,但是我们要对本土,中国人的生活方式产生影响。这个我觉得是我们要做这个流行趋势发布活动的,和搞流行趋势研究的一个初衷,首先要考虑到这个问题。

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