2009美丽世界小姐大赛启动仪式于8月7日在北京富力万丽酒店举行。据大赛组委会秘书长李海介绍，本届美丽世界小姐大赛的主题为“‘纯粹’选美——美丽本无标准”，大赛的评选准则也将打破以往对身高、体重、外貌的限制，这是与其它同类选美赛事及模特大赛最大的区别。继启动仪式之后，各地选手将于10月中旬前完成初赛、复赛及主题活动，总决赛计划于10月底举行。

　　2009美丽世界小姐大赛是目前国内规模最大、最具影响力的国内本土选美品牌之一。它是由北京四家强势媒体北京娱乐信报、竞报、北京晨报、北京商报联合主办，并由连续四届(即第55至58届)承办世界小姐中国大赛的原班人马倾力打造的又一项国际选美盛事。这一团队，曾成功推出了首位获得世界小姐桂冠的华人美女——张梓琳。

　　它代表了国内本土品牌选美比赛的最高水平。本次活动还特别得到各界企业的积极响应和热心参与，著名品牌策略和品牌设计公司正邦设计为大赛提供全程艺术设计，著名国内外文化艺术交流活动及音乐制作文化专业公司竹书文化为大赛专门录制了会歌，而新浪网女性频道更是作为大赛的独家网络合作伙伴对大赛进行全程的跟踪报道。

　　中国的美丽事业自出现以来，经历了一段本土化的发展，已呈现出畸形的态势。中国的各类选美大赛虽如雨后春笋般诞生，但同质化现象比较严重，且较为一致地在评选标准上倾向于模特大赛评选标准。模特大赛对身高的限制，选秀活动对才艺的苛求，使“美丽”的标准越来越狭隘，“美丽”的内涵与精髓受到了相当程度的扭曲，许多拥有美丽梦想的女性因此丧失了展现独特魅力的舞台。

　　在这种背景下，2009美丽世界小姐大赛打出了“纯选美”的鲜明旗帜——颠覆“中国式选美”的怪圈，打破选美大赛对身高、体重的限制，将美丽的含义不断延展，着重发掘内外兼备、才貌双全的新时代女性对“美丽”的诠释，让美丽与智慧同行，让美丽与爱心同行。

　　2009美丽世界小姐大赛以树立起中国美丽赛事的行业规范，提升公众的审美意识和品位为己任，同时为参与企业创造最好的宣传契机，让参与伙伴借助大赛的美丽翅膀实现品牌和销售的飞跃、社会效益和经济效益的双赢。未来几年中，美丽世界小姐大赛将带着东方特有的文化内涵以及成熟的运作理念走向世界，让全世界人民共同鉴证属于中国的美丽事业。