国家广电总局颁布的《广播电视广告播出管理办法》(简称61号令)已经于今年1月1日起实施,其中对于名人代言医疗广告做出了明确限制。近日,有网友发现,台湾艺人孟广美主持代言的一则祛斑霜广告仍在某卫视播出。
该祛斑霜广告被包装成访谈节目的形式,首先由主持人毛威以《毛威讲故事》的形式,讲述了几位患者使用祛斑霜后面貌改变巨大的离奇故事,随后,孟广美以主持人的身份在演播室对所谓医疗专家进行访谈,其间穿插亚洲小姐冠军郭金和歌手周彦宏的推荐短片,称“七天色斑就能变淡”、“彻底祛除色斑”。
根据61号令的规定,广播电视播出药品、医疗器械、医疗和健康资讯类广告,禁止含有宣传治愈率、有效率,或者以医生、专家、患者、公众人物等形象做疗效证明的内容。孟广美代言的祛斑霜广告以夸张的语言夸大了产品的功能,且利用明星和患者形象作为疗效证明,是一则明显的违规广告。