第一不同：央视标王企业介入

　　蒙牛是央视2004年末广告招标会的“标王新贵”，此次为何会选择湖南卫视？为何会格外垂青“超级女声”？蒙牛集团副总裁杨文俊表示，蒙牛乳业与湖南卫视两个品牌，同样年轻又充满活力，在国内都拥有极大影响力。湖南卫视2004年主办的“超级女声”活动，和蒙牛“强壮每个中国人”的精神一样，不仅为演艺行业发掘了众多新鲜血液，更为重要的是，激励了每个来自全国各地青春女孩的勇气，让她们面对全国荧屏，勇敢地秀出自己的青春活力！不管过程或结果是酸是甜，这些都将成为女孩们一次青春时代丰富而值得回味的独特体验。机缘巧合，蒙牛酸酸乳也是一样，其品牌核心同样是鼓励青春少女们勇敢地去秀出自己独特的一面：用真实，用勇气，用自信，用自己独有的魅力去给这个世界增添更多味道，而这个过程中体验到的酸酸甜甜感觉，正如女孩们通过参加超级女声比赛而获得的丰富体会。蒙牛酸酸乳已不再只是一种饮料，它正成为女孩们时尚的代言，展现自己青春的一个符号！

　　正式基于这些，蒙牛决定介入“超级女声”，并且希望与湖南卫视一道，将它打造成一个“超级品牌”。据悉，蒙牛集团将利用自己在全国范围内的通路优势，将超级女声的影响力扩大到极致。比如请2004年超级女声张涵韵作为2005年蒙牛酸酸乳的产品代言人，并在20亿包的蒙牛酸酸乳外包装上都印有超级女声比赛信息，还将在蒙牛全国各处销售网点以及其他媒体上宣传比赛，进一步扩大超级女声比赛的影响力。（图/文湖南卫视总编室企划推广部）