1987年爱马仕庆祝150周年之时，总裁Jean Louis Dumas提出“烟火之年”的主题，以一千条银色丝巾装点在巴黎塞纳河新桥与艺术桥之间的烟火高台上，并在1月24日当天燃放各式各样的烟火表演，为与巴黎近代史同步成长的爱马仕见证法国文化之美。这一年也就是主题之年的开始，每年年初由Dumas亲自构思的主题，如太阳、星辰、树、地中海、道路、音乐等，向来与时尚潮流无关，而更像是预言似的诗人创作，以谦逊、敏感的眼光，观看着世界、自然、人文的过往与未来；也以此成为品牌经营、创作、生产上不同于一般市场的思考方向。

　　Dumas曾说，“我们不向左看，亦不向右看，而是向前看。”事实证明，爱马仕在今日国际精品市场的地位，整体企业经营的成果，全球的品牌知名度，反映出这个家族企业始终如一的经营态度。创始人Thierry Hermes从体贴马的舒适度的心情出发，而对制造马具、马鞍工艺做严苛的自我要求，这是爱马仕的立业精神，这样一种单纯地对工作与生命的热情，不仅是发生在以工匠自诩的爱马仕员工身上，也呈现在他们看待世界、事业的眼光中。

　　2005年的年度主题为“如江河汇流(Au Fil du Fleuve)”，Dumas将河的意念提出，象征人类文明起源、历史发展与未来，当作爱马仕共同思考的命题。在尼罗河上游的古城Aswan举办之年度活动，爱马仕家族的成员、员工以及全球重要媒体，来到这条清澈的古老文明源头，静静地在小岛上野餐，聆听埃及乐师吟唱古老的民歌，或乘尼罗河的小船溯流而上。此地的船手有将众船在河中集结成队的习俗，目的在让各船上持着不同乐器的乐手可以同步合奏、合唱。来自世界各地的人们在尼罗河上也跟随着这样的习俗，闻乐起舞。

　　走在人类文明奇景之一的Phila女神庙，或是Aswan小城，很难立刻辨别自己所处的时代，文明与历史就这样存在于眼前，而旅程结束后，我们又各自回到现实人生的分支上。这一年的溯河之旅，对爱马仕而言，像是在时间的洪流中，透过回溯确定自我的定位，顺流而行自然地朝未来的方向前进。而Dumas看待每一位来到爱马仕的顾客，也有一种汇流在爱马仕之家的支流、水滴或宝藏之感，透过每件充满工匠之爱的产品，与每一位对爱马仕有爱的客人对话、交集，旅行……

　　爱马仕之家的分支

　　1837年由法国马具工匠Thierry Hermes创始的Hermes，至今已成为迈入168年的国际性精品品牌。

　　爱马仕总部位于巴黎福宝大道24号，有如爱马仕剧场般的橱窗，已经是爱马仕总部另一个让人流连、甚至是观光的重点。而位于楼上的博物馆，即旧日Emile M. Hermes之书房，陈列收藏着这位爱马人士与所有相关工艺、艺术品的收藏。

　　1929年，爱马仕设立第一间纽约分店，开始跨洲际性的企业经营。而爱马仕之家的概念被延伸在各大洲分公司的经营理念中，对于当地市场已经达到成熟阶段的区域，爱马仕采取架构自有的独栋建筑物作为基地的方式，设立附有当地精神的爱马仕之家，例如纽约麦迪逊大道、东京银座、去年开幕的新加坡等，都是在Dumas总裁以一个“拥有自己的屋顶”般的、家的概念经营的基地，而由总裁夫人Rena Dumas所主持的建筑设计工作室主导全球爱马仕之家、专卖店、专柜的设计。这与爱马仕长期以来发展多元产品的理念，有着相当呼应之处，即以专业、独立发展的目的来经营，因而目前旗下的30多家公司，分别负责生产、批发、零售与物流管理，而业务分支包括Hermes Sellier(皮具产品)、La Montre Hermes(手表)、Hermes Parfum(香水)及La Table Hermes(餐瓷)，总计14种产品系列：皮革、丝巾、领带、男女装、香水、手表、文具精品、皮鞋、手套、珐琅饰品、家居生活系列、餐具及珠宝等。

　　目前爱马仕集团持有的品牌包括Les Cristalleries de Saint Louis(水晶)、L'Orfevrerie Puiforcat(银器)，John Lobb(高级订制皮鞋)。

　　会上瘾的品牌魅力爱马仕的产品线高达14项，长期以来对钟爱传统工艺、高品质、与时尚的各地人士而言，这个不走大量广告行销手法，采取独特的年度主题或主题活动，精致用心的出版品(如一年两季的品牌杂志《Le Monde D'Hermes》、艺术展览(如赞助今年初在巴黎装饰艺术博物馆的《Le Musee de la Mode et du Texile》等)， 有一种会上瘾的品牌魅力。

　　从学生时期就迷恋爱马仕皮革的Maggie林，从基本的丝巾开始搜集，到逐渐有能力购买的女鞋，以致于愈用愈上瘾的皮件，包括Kelly、Birkin，或是其他款式服装。Maggie对爱马仕皮件的熟悉程度，几乎已到一眼即可分辨真伪，甚至了然制作年份与款名。她坚持每一件商品都应该亲自使用才能体验它的优点，“那是一种像培养新生命般的感觉，爱马仕的皮件故障率低已无庸质疑，而更重要的是它愈用愈美丽，会变成自己生活的一部分。”

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