充满传奇的爱马仕产品

　　一、 丝巾

　　1.第一款爱马仕丝巾：“巴士与贵妇的游戏(Jeu des Omnibus et Dames)”。

　　1937年爱马仕与法国纺织品生产中心里昂(Lyon)之丝巾制造厂合作，由爱马仕负责设计，第一号作品为(Jeu des Omnibus et Dames)。

　　2.历年最佳销售款式：“华丽的疆辔(Brides de Gala)”。

　　爱马仕丝巾一年两季发表新款式，内容包括该年年度主题、丝巾设计部门每季发展的新作，以及经典主题的变奏，以马具图案为设计主题的“华丽的疆辔”就属于经典主题，以爱马仕起家的马具设计图案为主体，历年来不定期推出新的配色或局部图案的排列变化，成为丝巾类最受欢迎的款式。爱马仕第四任总裁Robert Dumas对丝巾的研发与设计充满热情，今日大家所熟称的爱马仕丝巾 Carre(法文为“正方形”之意)，便是由他命名而来。

　　3.革新商品：Twilly。

　　爱马仕丝巾的制造工序繁复，每条最多使用到40种颜色，便必须制造40个网版，印刷后的处理，以及人工卷边等工序，从设计到完成平均需要18个月的时间。由于材质与处理的方式不同，爱马仕丝巾比一般丝巾的质地密实、坚韧，因而有佩戴后不易变形等优点。除了基本的真丝材料外，另有cashmere、皱褶丝巾等。2002年所推出的Twilly，可以系于腕间、发际，提供年轻消费者作为入门的选项。

　　二、皮件

　　1.传奇商品：凯莉包(Kelly)

　　凯莉包的原型是从1892年一款安装马鞍的皮包(Haut a courroies)而来的灵感。1935年35公分规格的凯莉包上市，1956年因摩纳哥王妃葛丽丝凯莉喜爱使用，爱马仕总裁Robert Dumas正式将其更名为凯莉包。该款式包括28、32、35、40公分，以及迷你尺寸等规格，材质多达33种，超过209种以上的颜色。因为造型与细节的独特，而成为其他商品的灵感来源，如凯莉手表、首饰、女装等，2003年秋冬推出了凯莉包的软包形式；2004年秋冬，Jean Paul Gaultier为爱马仕设计的女装中，更把凯莉包的造型变化成手抓包(clutch)的形式。

　　2.话题商品：柏金包(Birkin)

　　爱马仕的企业发展以上世纪20年代为最重要的转折点，第三任总裁Emile-Maurice Hermes在当时开始发展马具、马鞍以外的商品。1986年上市的柏金包(Birkin)，是在第五任总裁Jean Louis Dumas与法国女星Jane Birkin的一次旅行偶遇中所产生的灵感设计。以凯莉包放大加深，去除覆盖的结构后，便成为可以当作旅行登机、或公事包使用的柏金包。形式较凯莉更为休闲、洒脱，材质与色彩的选择也比凯莉选择性更大。凯莉与柏金从80年代开始，因过于受欢迎，但工匠的产能有限，全球采取订制方式，平均订制一款，消费者需要等上两年的时间。2004年秋冬，Gautier也将Birkin的设计延伸出新比例：横长方形的肩带背包(Shoulder Birkin)。

　　3.革新商品：Her Bag

　　爱马仕的皮件讲究手工、材质与创新的设计，这样不断革新的精神源自于Emile-Maurice Hermes，二次大战期间，Emile将传统制造马具的工艺和皮革，以及独家由美国引进的拉链，延伸在仕女用品的设计上，建造出今日爱马仕独树一帜的时尚地位。香奈儿便曾经委托爱马仕为其缝制裙装的拉链，替代过去的扣子。爱马仕的皮包变化无穷，虽然经典的凯莉、柏金受到全球的欢迎，但每年依旧有推陈出新的商品，成为新的经典，例如以同一片皮革覆盖，可搭配更换两款帆布袋的Her Bag(1998年推出)，就是朝休闲、年轻化的时尚风气招手的新概念。而以特殊处理、织就的帆布购物包Tote Bag，更是年轻时代的新经典。

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