娱乐经济将成为新的世界通货，“娱乐因素”将成为产品与服务的重要增值活动及市场细分的关键。而“超级女声”的横空出世，让概念模糊的娱乐经济不再犹如雾里看花、水中望月般不可捉摸

　　程实

　　“想唱就唱，要唱得响亮”，7月29日“超级女声”年度总决选8强诞生赛中，10位“超女”的高亢歌声让亿万观众又一次High到了顶点。就在大多数人流连忘返于“超级女声”的音乐狂欢之时，几个令人惊诧的声音显得颇为突兀，在央视名嘴指责“收视率是万恶之源”之后，一些学者继而点出“超级女声”是很“恶俗”的节目。抛去显而易见的酸意不谈，“超级女声”是否恶俗尚需社会学、传媒学的严格审视，仅从经济学浅陋的视角看，“超级女声”也是成功的。

　　这种经济学意义上的成功一方面来自于市场对“超级女声”的肯定，正如经济学鼻祖斯密所言：“一切生产的最终目的必然是消费”，从“超级女声”居高不下、令人艳羡的收视率和知名度来看，这个湖南卫视生产的娱乐商品供需两旺，充满活力，在“看不见的手”的追捧之下业已成为市场明星。

　　另一方面，“超级女声”经济学意义上潜在的成功之处在于它给“娱乐经济”这一E时代最为重要的经济学概念添上了鲜活的注脚。也许是主流经济学家大多关注于国计民生，对于娱乐经济至今没有人给出专业性的定义，当然，在权威的《新帕格雷夫经济大辞典》中也找不到这个时髦的词条，但沃尔夫在其畅销书《娱乐经济》一书中却断言，娱乐经济将成为新的世界通货，“娱乐因素”将成为产品与服务的重要增值活动及市场细分的关键。而“超级女声”的横空出世，让概念模糊的娱乐经济不再犹如雾里看花、水中望月般不可捉摸，这档电视娱乐秀巨大的商业成功让娱乐经济的几大要素彰显无遗。

　　首先，娱乐经济的要素之一是注意力。英特尔前总裁葛鲁夫在多年前就一语道破玄机：“整个世界将会展开争夺眼球的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为世纪的主宰。”而畅销书《注意力经济》中更是直言不讳地写道：“在新的经济下，注意力本身就是财产，金钱将与注意力一起流动。”在信息泛滥的E时代，将有限的注意力更多、更持久地吸引到自己身上是商业运作的重中之重，也构成了娱乐经济的精髓所在。而“超级女声”在眼球之战中各种战略的多管齐下，将这一精髓发挥到了极致。

　　第一种战略在于以多样化规避风险。众所周知，不同层次、不同年龄、不同性格的观众其喜好也不尽相同，“超级女声”选手风格的多样化避免了众口难调的商业尴尬：潇洒帅气的李宇春、活泼可爱的何洁(笔者的偏好所在)、执著自我的张靓颖、中性率真的周笔畅、单纯透明的黄雅莉、美艳动人的叶一茜、朴实诚恳的易慧、成熟沧桑的纪敏佳，再挑剔的人也很容易在其中找到自己的最爱，风格迥异的选手使得“超级女声”在注意力的争夺之中鲜有盲区。