第二种战略在于以争议性利用风险。中国老百姓似乎对“黑幕”、“暗箱操作”之类的字眼具有与生俱来的敏感性，网络上对“超级女声”这个直播栏目的公正性一直是争论不休，而一些网友充满想像力的“阴谋论”更是让许多人喜闻乐见、津津乐道，不管这些争议是否有凭有据，至少“超级女声”在非议中赢得了人气，在百度的超级女声吧里，超过300万的帖子就是这一战略成功的标志。

　　其次，娱乐经济的要素之二是参与性。著名未来学家莫利托在《全球经济将出现五大浪潮》中就睿智地指出：“娱乐经济的核心是创造内在体验。”在强调自我、标榜个性的E时代，铺天盖地的美女秀在边际效用递减的经济学规律之下不可避免地引致了“审美疲劳”，消费者个人效用最大化的方式不再是被动娱乐，而是主动娱乐，在娱乐中得到自我实现的快感。而“超级女声”通过节目编排的创新，充分满足了消费需求的这种变化，在海选阶段，每一个跃跃欲试的普通女孩都可以得到参与“超级女声”的人生体验；在淘汰赛阶段，每一个心有所属的普通观众都可以通过发送短信支持心爱的选手；在选手PK阶段，每一个我行我素的大众评委都可以影响台上“超女”的最终去留。如此高的互动性和参与性，不仅让玉米(李宇春的粉丝)、笔迷(周笔畅的粉丝)、凉粉(张靓颖的粉丝)、盒饭(何洁的粉丝)乐此不疲，更让“超级女声”真正成为了万众喜爱的“平民游戏”，赢得了瞬息万变的娱乐市场。

　　最后，娱乐经济的要素之三是多赢性。与传统经济追求买卖双方的“双赢”不同，娱乐经济由于其参与者的众多和影响力的巨大追求的是多赢。“超级女声”就是一个实现了多赢的经典案例，老百姓找到了乐子，湖南卫视赢得了收视率和利润率，品牌持有者天娱公司觅得了未来巨星，赞助商蒙牛集团做足了广告，电信运营商移 动、联通赚得了短信分成，甚至连广告商也共享了声望，整个“超级女声”不仅是一场音乐盛典，更是一道商业大餐，所有参与者都获得了效用的提高。娱乐经济这种与众不同的“多赢性”注定它对国民经济增长的助力更加全面，更加持久，也正是基于这个原因，沃尔夫在《娱乐经济》中大声宣告“21世纪将是娱乐经济推动的新世纪”。

　　正如巴尔扎克在《十三人故事》中所言：“各种欲望用两个词便可概括，金钱和享乐”，娱乐经济正是E时代消费欲望转型的产物，“超级女声”唱响了娱乐经济，并给枯燥乏味的经济世界添上了一个新鲜可人的注解。

　　( 作者单位：复旦大学国际金融系)