《超级女声》的前世

　　对于《超级女声》大多数的节目策划者、主管者来说，解释清楚《超级女声》为什么火爆远比他们当初创办这个节目困难。

　　只有生活在湖南的人，才能理解湖南电视频道之间的竞争程度。

　　《超级女声》的前身《超级男声》，是湖南地方频道——娱乐频道为了对抗湖南经视的节目《绝对男人》在2003年创办的，而《绝对男人》正是经视为打败娱乐频道火了五六年的节目《星姐选举》而产生的。

　　“为什么选择‘唱歌’这一节目形态？”天娱公司董事、娱乐频道分管节目内容副总监张勇回忆说，“拿‘演唱’这一功能做节目，全世界都会火，唱歌是人与生俱来的一部分，不管唱得好还是不好。”

　　选择具备大众基础的“唱歌”，为“海选”奠定了基础。

　　《超级男声》之前，在长沙，电视台组织的活动，一般能有几百人参加已经非常可观，多数时候，还要电视台找人“作托”，才能凑足人数。《超级男声》第一次报名只有100多人，但节目开始播出后，每日以200人的速度递增，两周内就有3000多人报名。

　　“海选”是当时的制片人廖柯发明的。当时节目采用的是“后晚间日播”加“周末海量播出”的形式，基本上保证每一个参赛者都能和观众见面。只是因为后来报名人数过多，“海选”的播出需要剪删了。

　　“海选”播出的第二天，就有观众给台里打电话，问“为什么不把跑调的、长得丑的剪掉？”当时节目组也有争议，廖柯觉得自己没有剥夺一个人上电视的权利。“因为他长得难看、五音不全就不让他上电视，我不同意。”在娱乐频道副总监张勇看来，剪不剪掉可是大事，这不仅事关节目收视率，也涉及节目的理念。“其实节目是一个管道，是管道而不是形态起了关键作用，超级男声也好，超级女声也好，都是民声状态的反应，它表达的是一种快乐，现在这些人的确需要一个表达幸福快乐的电视空间。”

　　节目最后较完整保留下了最多数人的“快乐”。这最多数人的“快乐”也迅速提升了节目的影响力和收视率。

　　“我在电视台工作了近20年，从来没见过这么多人参加一个节目。”当报名数到达6000多人时，在现场的张勇，有种“文化革命”的幻觉。实际上，那时候起，节目主管者和主创者已经达成共识：所有的环节、元素都必须具备最大众的特质。张勇认为，当时已经把《超级男声》和日后《超级女声》的精神源头锁定了。再往后从娱乐频道上卫视频道，只是提供了一个更大的播出平台。

　　一个纯男人的节目，在长沙有8个多点的收视率，张勇说是“相当吓人”的。

　　娱乐频道总监、天娱公司董事张华立直截了当地说：“‘海选’是《超级男声》和《超级女声》的生命线。”北京大学的张颐武教授也爱看“海选”，在他看来，“那里有人性真切的流露”。对评委也是超女策划人之一的夏青来说，通过参加各赛区的“海选”，还发现了某些社会真实：比如，从去年开始，各艺术类院系的在校生和毕业生，占海选总量的30%左右，但真正合格的比率很小；再比如，一“超女”，湖南衡山山脚下一小镇上的幼师，“海选”简历上写的是“孤儿”，评委们察觉到她眼里些许怨恨，试探性地问起了她的父母，她说在她很小的时候，他们就去世了。女孩天生一副好嗓子，进了长沙赛区的前10名，之后，夏青意外收到她的一封来信，说她的父母没有过世，只是在她很小的时候就离开了她……

　　夏青认为，没有“海选”的电视呈现，就不可能有节目现在的红火。“这个人是怎么出来的都不知道，让你去投票，你会投吗？”

　　由认识“候选人”，到投票“候选人”，无论是赛区决赛还是总决赛，进入十强后，每位选手平均可以得到近20万票的观众投票支持，《今日美国》对“超级女声”的报道里，称这档娱乐节目体现了中国人民对投票的热情。

　　《超级男声》评委角色的定位也是件颇有意思的事。廖柯说，在节目策划阶段，大家坚决要求摒弃之前娱乐节目艺人，摒弃专家和观众之间的“假互动”，“评委要打破往常那种习惯做法，低头写分数，抬头看选手，去掉一个最高分，去掉一个最低分，某选手得某某分。”夏青希望，评委站出来说话，说真话，适合唱歌就告诉他适合唱，不适合的，就告诉他不要往这个方向上走。

　　张华，太和麦田企划总监，没多少人认识，是分赛区评委，对参赛者点评说“你走调了”，参赛者回答：你才走调呢！节目播出第二天，夏青就接到不少赞扬电话，“‘你才走调呢’就是‘想唱就唱’的精神。”夏青认为，观众需要平等的感觉，哪怕只是幻觉，也感觉很爽很过瘾。在各分赛区“海选”的经历，夏青最大的体会是，作为“超女”的主力，这些80年代生人身上强大的自我释放的力量。

　　评委柯以敏对这些“超女”的概括是“敢言”，海选时有个选手没唱几句就被按铃，她指着评委说，“你们等着，我会记住你们的。”

　　“为什么张学友，陈慧琳，谭咏麟都曾经是‘莱卡我行我秀”的评委，但都不可能是超级女声的评委？”夏青的理由是，一旦高高在上的巨星说你走音，你还敢有反对意见吗？而几个月前，大家都不知道黑楠是谁柯以敏是谁夏青是谁，大家不认识，评委和超女就容易起冲突，冲突比巨星更吸引眼球。

　　张勇认为，“专业人员的耳朵和观众的耳朵是不一样的，评委们认为不好的，观众认为很好，怎么就不行了？专家和普通观众之间有冲突，选手和评委之间更有冲突，这可能就是这个节目的魅力所在。”

　　湖南卫视总编室主任特别强调“海选”呈现的角度：把摄像机放在“超女”和评委的侧面，让他们对等地呈现，这种人物关系的确立，导致了原本不可能发生的事情发生了。李浩说，大众的想象力永远在少数节目制作者预想之外。

　　被认为《超级女声》中最有智力成分的“大众评审团”、“评委”、“场外短信、电话”三方角色定位实际上在《超级男声》的初期就已经成形，上“PK”台的永远都是这样两个人：场外支持率最低的和评委认为较差的，最后决定去留的是场外观众的场内代表——“大众评审团”。

　　《超级男声》最后的总报名量是一万三千多，主办方不得不把原定3周的“海选”时间延长为24天，还有很多没报上名的“超男”，非常失落。《超级男声》的红火也直接导致了天娱公司的成立，娱乐频道以《超级男声》节目企划部主要成员为班子，组建天娱公司，并绝对控股。张华立在传给本刊记者的邮件里写道：我不敢夸口说“超女”是娱乐节目的一次革命，但我敢说，它是电视内容品牌整合营销的一次非常有意思的成功尝试。

　　策划《超级男声》前，湖南卫视有个有意思的现象，节目口碑最好的不是《快乐大本营》、《玫瑰之约》，而是收视不被看好的《晚间新闻》，李浩说，《晚间新闻》刚出来的时候，大家都在怀疑，这是新闻吗？《晚间新闻》类似“想说就说”，不过说的是老百姓自己的喜怒哀乐罢了。

　　事实上，后来上星的《超级女声》因为技术原因删减掉了《超级男声》的某些环节，其中包括“点唱”，在张勇看来，这是《超级男声》最好看的部分：制作人把摄像机安置在长沙人流量最大的地点，每个获得上镜机会的，无论男女老少，都可以“点唱”场内的“超男”，直到满意为止。

　　夏青是在2002年病中看到《南方周末》一篇介绍《美国偶像》的报道后，才动了创办类似节目的心思。如果非要再给《超级女声》总结一条经验的话，那就是学国外。央视《开心辞典》、《幸运52》学的是英国的《百万富翁》，《超级男声》、《超级女声》学的是《美国偶像》，仔细想来，中国电视娱乐的原创性其实极小，成长的过程就是一个不断学习外国的过程，当一位在日本生活多年的中国留学生回国时，听到满大街王小丫李咏们的声音“恭喜您答对了”，他恍若隔世，这是日本10年前流行的节目。

　　超级女声卖的是什么

　　对于近段时间湖南广电国际会展中心酒店的大多数住客来说，以后这些专用名词正在成为强迫性的常识，如果你尚未了解，你可能马上错失一次愉快的谈话。

　　凉粉——张靓颖的歌迷；玉米——李宇春的歌迷；盒饭——何洁的歌迷；荔枝——黄雅莉的歌迷……

　　62岁的拜宝玲是“盒饭”，这位河南农业大学的退休英文讲师是“6进5”录制现场35人大众评审团的一员，也是她们当中年龄最大的，她是郑州赛区的前50强，“海选”时唱《我爱你，中国》和《我爱你，塞北的雪》，62岁的她往返要坐26个小时的硬卧。之前她喜欢的歌星是戴玉强和宋祖英，现在她是铁杆“盒饭”。记者问她喜欢“超级女声”什么，她回答说，“我就是超级女声。”……

　　8月7日晚，长沙贺龙体育馆旁嘈杂的“咖啡之翼”餐厅，节目最早策划者之一夏青正在给“《超级女声》”下一个准确的定义。

　　在最初的策划会上，包括夏青在内的4位主创人员一致同意，“超级女声”有能力覆盖各个年龄层的观众，成为一个“合家欢”的大众参与节目，进而对以家庭为单位的群体产生影响。夏青相信情感的力量是无穷的，这也是《超级女声》不常被提及的隐性诉求。她打个比方，“《超级女声》是每周五晚上8点半准点送抵的‘合家欢’月饼。”

　　如下的亲情故事，夏青认为代表了《超级女声》的情感取向，从长远来看，是真正维系观众的力量。

　　“超女”赵静怡被“PK”掉了，按照惯例，她要对着镜头说出事先写好的“心里话”，随后，她唱起了自己参加“海选”的那首歌，她的父亲就坐在评委柯以敏的后面，从头至尾，他都跟着赵静怡哼那首道别歌，柯以敏在例行的“评委点评”中只说了一句“赵静怡，你很幸福”，就哭了。夏青解释说，观众可能不知道柯以敏为什么哭。柯以敏父亲去世那天，柯以敏在开自己的演唱会，没办法见父亲最后一面……

　　张勇认为录制现场此起彼伏的眼泪只是副产品，“快乐”还是主打卖点。总导演王平最大的感触也是快乐，“和去年的感觉完全不一样，选手一上来就说，很高兴见到各位老师，能不能先合个影什么的，没有了比赛色彩。”王平说，我们没考虑过《超级女声》能实现多少人的梦想，给大家30秒时间展示自己本身就是很快乐的事。

　　8月11日，在湖南电广大楼19楼张华立的办公室，天娱公司董事长王鹏说，“那么多老百姓爱看，喜欢看，就是最大卖点。”

　　从湖南电视娱乐节目的发展来看，第一个高峰是快乐大本营，张华立认为它还是精英娱乐，精英的娱乐分子，或者说“明星”在舞台上，大众在台下喊好或者不好。

　　“当时的考虑是颠覆这个历史，就是想在真正的大众娱乐方面做出尝试。《超级男声》、《超级女声》的出现恰好吻合了我们颠覆传统电视娱乐的想法。我们的想法是把邻家姐妹也放到电视上，让老百姓真正地自娱自乐。”

　　福建东南卫视的《银河之星大擂台》，曾经和《快乐大本营》一样，是1997、1998年中国第一次电视娱乐风潮中的翘楚，今年7月份，它正式改版，“无门槛竞技，无年龄限制，全民娱乐总动员”是它新的宣传片口号。编导于云认为，《大擂台》没落的真实原因是变成正式的声乐比赛，而对省级台而言，真正的精英资源是非常有限的。 （本刊记者 傅小永 发自长沙）