|
以前电视台的盈利主要来自冠名和广告，而近两年来，短信逐渐成为了电视台收入的又一重头，湖南卫视转播超级女声的过程，则将这三项创收功能发挥到了极致。
这档节目，在全国拥有4亿观众，平均收视率超过中央电视台“春节晚会”，甚至在成都创下了带动收视率上涨了303%的纪录；这档节目，单场手机短信收入最多超过1500万元，加上节目冠名和其他广告收入数以亿计。也是这档节目，8月初在Google搜索引擎中拥有32万条记录，而半个多月后的今天记录已经是129万条。今天，我们就要给超女算一笔账，2005年超女究竟挣了多少钱﹖
节目冠名：1400万
作为2005年度超级女声赞助商——蒙牛乳业有限公司这次可算是一次极为成功的广告投入。据湖南卫视传出的消息，为购买超级女声节目冠名权，蒙牛乳业投入了2800万元。在竞得冠名权后，为了投放超级女声标志的公交车体、户外灯箱、平面媒体广告，蒙牛又追加了将近8000万元的投资。
这个2800万元的冠名费，商业人士认为基本是不太可能的。而据蒙牛乳业公司一位高层透露，蒙牛此次单纯砸在超级女声上的资金“应该是1000多万元”，具体投入资金大概在1400万元左右，因为与湖南卫视有约在先，蒙牛对于此次合作的具体数字没有公开，但很明显的是，蒙牛的决策层对目前的收益非常满意。他们认为，这是迄今为止企业宣传和媒体运作结合得最好的实例之一。资料显示，蒙牛乳业7月8日香港联交所开市价为每股4.88港元，而到决赛前夕，收盘价直线飙升，股价整体上涨约11亿港币。
7场总决选广告：2000万
看过超级女声总决选的人大概都有一个共同的感受，广告实在太多了，且品种比较单一，一个产品的广告可以连续播出几次。据不完全统计，3小时的淘汰赛，每隔不到30分钟就会插播一段5至10分钟的广告。对于广告收入，湖南卫视大部分工作人员守口如瓶，都称不了解，但超级女声全国总决选的广告报价为5秒插播价4.8万元，10秒7.95万元，15秒11.2万元。这个报价甚至超过央视一套3月最贵的电视剧贴片广告15秒11万元的报价。
报价如此，但广告圈内的人都了解广告折扣的行规，据湖南台一位资深制片人介绍，每场全国直播的超级女声比赛卖二三百万广告是没问题的，这样算下来，湖南卫视仅7场总决选的广告收入就将近2000万元。
去年超女冠军才得到８万多选票，今年的短信票疯狂增长。 短信收入：3000万元
许多人都说，超女最火的就是短信投票。据了解，超级女声由上海天娱传媒有限公司策划，湖南卫视承办，今年的无线合作伙伴则选中了掌上灵通。掌上灵通是上海一家纯SP(服务提供商)公司，通过下属两家子公司为超级女声短信投票提供技术支持。此外，掌上灵通还与另一家获得超级女声代理权的SP海南众通电脑网络有限公司就此项目进行合作，成为超级女声短信互动环节的主要增值服务代理商。不过有消息称，海南众通实际已被掌上灵通收购，比赛的短信收入将在天娱公司、湖南卫视、电信运营商以及掌上灵通四方之间分配。
2004年超级女声的短信总收入约1300万元，而今年，这个数字至少翻番。短信收入主要由两块组成：短信投票和向观众发送有关超级女声以及湖南卫视节目信息。超女迷要给支持的选手投票，首先要花1元钱订制短信联通和小灵通用户为0.5元，收到回复后才能投票，每投一票需要0.1元。因为铁杆的超女迷一人都投15票，所以相当于每15票2.5元或2元。而短信利润的真正大头，是之后向观众发送有关超级女声及卫视节目信息。一旦用户发送投票短信，就被运营商默认参与接收关于超女各类资讯与花絮的增值服务，基本服务费为6元。订制之后会在一个月内发送15条超女花絮，一条1元。
从票数看，在长沙赛区决赛的当晚，观众累计奉上了超过27万张短信选票。进入总决选之后更是一路飙升，10进8达到200万张，6进5达300万张，5进3约500万张，3强决赛预计能突破800万张。因为不知道有多少人投1票，多少人投15票，多少人投完后马上退订，所以即便知道每一场的投票总数，获得的收入也不太好计算。上海天娱传媒有限公司董事长王鹏曾透露，湖南卫视大约能从每场的短信收入中分得100万元左右，照此推算，决赛期间的每场比赛短信收入至少在200万元以上，7场比赛能获得1400万元以上。如果加上预赛期间的短信收入，超级女声今年应该能获得约3000万元左右的短信收入。
有人在网上呼吁，应该禁止超级女声利用短信投票来疯狂敛财。但反对者认为，这些投票的手机用户中绝大部分是自愿、自发地使用短信业务，可以说超级女声是SP的胜利。
歌迷们上街拉票
额外收入
超级女声引发城市生意
超级女声在全国开设了广州、郑州、长沙、成都、杭州5个唱区。根据央视索福瑞对全国31座城市进行的收视调查，广州赛区淘汰赛的收视份额最高值突破了10%，而郑州地区“五一”期间在白天播出的海选比赛，就达到了10%。据《南方周末》调查报道，大批参与者云集，也让当地城市出现一些新的商机。在海选现场，一个卖饮料的摊档一天至少能卖2000多瓶饮料，复印、一次性快照、现场化妆等买卖也非常红火。带旺小买卖的同时，超级女声自己的生意也势头良好。
| 
