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康泰纳仕董事长江纽颢畅谈《Vogue》(组图)(2)
http://www.sina.com.cn 2005年09月02日15:22 新浪伊人风采
康泰纳仕董事长江纽颢畅谈《Vogue》(组图)(2)
Jonathan正在仔细思考问题

康泰纳仕董事长江纽颢畅谈《Vogue》(组图)(2)
Jonathan侃侃而谈

  主持人小马:从网友的角度来说,他们的好奇心很重,有很多网友想知道VOGUE在中国的销量是多少?在这个问题之前,想问一下,您的VOGUE的中国员工有多少人?

  江纽颢:我们首先和你说一下中国的员工,我们有55名中国的员工,主要是在上海,但是在北京我们有办事处,另外在中国的其他地方也还有一些员工,讲到我们全球的销售量的话,我们一般来说不太习惯把这些国家的VOGUE加在一起算销售量,大概是三、四百万。我们的第一期VOGUE中国版的印刷数是30万,全部售完,然后又进行了加印。

  主持人小马:您否了解在消费者群体中男女性的比例?

  江纽颢:通常说来我们VOGUE的主要读者是女性,女性读者占到80%到90%,尽管我们还没有来做具体的测算,到底在中国,VOGUE的男性读者和女性读者的比例是多少,估计也差不多。

  主持人小马:我算是您男读者其中的一员。

  江纽颢:这就表明您是非常精致的有品位的男人。

  主持人小马:谢谢夸奖。我们知道VOGUE是针对女性时尚的一本杂志,据我了解,在网友的中间,包括在我的朋友中间,中国的年轻男性购买时尚杂志的也不在少数,您也知道原因是什么,大家很喜欢看时尚方面的品牌及造型,尤其是女性的造型,不知道您对中国年轻男性的需求是否了解?

  江纽颢:我觉得这是一个非常好的问题,我觉得中国是非常具有活力,增长很快速的市场,它和传统的老市场有点不同。而且我觉得恐怕目前中国的那些有品位,然后又很有格调的男士,他们尽管想扩大自己在这方面的知识,但是未必有像发达国家那样的来源。

  我们在其他国家的一些市场上也出版针对男性读者的时尚杂志,最有名的就是GQ,就是绅士季刊。我想在未来很有可能在中国出版这本杂志,但是在目前我们至少没有任何官方的声明和宣布。

  主持人小马:希望早点看到这本杂志。

  江纽颢:我觉得它在中国会有读者的,如果在中国出版GQ的话,希望你能成为它的读者。

  主持人小马:我们知道年轻人看杂志有很多的方式,比如购买和借阅,在我的朋友里面,借阅的很多,我想知道VOGUE中国版的定价是多少?VOGUE杂志面对的是怎样的消费群体?

  江纽颢:定价是20块,至于我们读者的收入水平,我想因为现在我们的第一期刚上市,现在还不能确定我们的读者的收入水平是多少,我想未来会有这方面的统计。我想会超过普遍的平均水平,不一定是大富大贵才能读VOGUE,但是你的收入肯定要达到一个水平,超过一个平均值,基本上是受过教育的中年人士,而且有比较好的岗位。

  主持人小马:我刚才听到价格,为这个价格同等价格的市场上的时尚杂志并不特别少,有一些,我想VOGUE在进入中国市场之前有过一些研究,您觉得您的杂志相比于那些杂志有什么竞争优势?有哪些独特的地方吸引中国的读者?

  江纽颢:价格是多少,对于销售量来讲并没有太多的影响。大家买杂志不会因为这个杂志卖20块,那个杂志22块来做出购买决定。他们想要买的杂志是那种能够打动他们的,而且和他们的需要和生活息息相关的杂志。

  如果想到我们的竞争优势,这个非常简单,就是说我们更好。讲到我们更好这是有原因的,首先在各个质量层面上,我们都更加出色,比如说世界上最佳的摄影师都想为VOGUE拍摄图片,而且只想为VOGUE工作。

  就比如说非常有名的摄影师,他拍摄了我们VOGUE第一期的封面照,他只为VOGUE拍摄照片,此外还有我们几个公司的杂志。他之所以只为我们VOGUE拍照,他就是希望他的照片只出现在我们VOGUE上。其他一些非常有名的摄影师比如说斯帝芬他们也只为VOGUE拍照,不仅仅是这些顶端的摄影师,还有造型师啊,造型师就是进行挑选服装和对服装进行安排,他们也只想为VOGUE来工作。

  还有我们的作者,他们不管是写时尚专题的,还是写其他主题的,等于说我们有了最佳的人才,VOGUE会在各方面达到最棒。等我见到中国公司的经理人的时候,我说你确信你已经花了最多的钱请到了最好的人吗?这是和传统的做法不同的。

  事实上,关于这个杂志赚不赚钱,我并不那么在乎,我唯一担心的就是他们是不是够好,怎么样才能更好,而我总是觉得有点不满足,总觉得还不够好。我们如果能把杂志做到最好,其他的一切就不必担忧了。

  主持人小马:我特别能理解您说不必担忧的原因,中国的市场这么大,如果做到最好,销售量一定会高。

  江纽颢:我非常高兴从你这里听到这个话,因为我相信你对市场一定有很好的了解,我也非常希望你这个判断是准确的。

  主持人小马:这也是我们新浪网对您的杂志的祝福。

  江纽颢:非常感谢。

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