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VOGUE杂志康泰纳仕公司大中华区总经理 刘炳森
12月5日，首届中国女性消费高层论坛在北京人民大会堂隆重召开。本届论坛由全国妇联宣传部、中国消费者协会、中国妇女杂志社和华坤女性消费指导中心联合主办，欧莱雅中国、伊利实业集团、VOGUE服饰与美容杂志社协办。本届论坛的主题是“中国妇女儿童消费安全问题及对策”。以下是VOGUE杂志康泰纳仕公司大中华区总经理刘炳森在论坛上的发言实录：
尊敬的顾秀莲主席、黄晴宜副主席、洪天慧书记、各位来宾、新闻界的朋友们：
大家好！
非常感谢全国妇联宣传部、中国消协、中国妇女杂志社以及华坤女性消费指导中心给我机会，在这里跟大家分享关于“中国女性眼中的时尚”问题的一些调研结果。作为引导女性时尚消费，提高女性生活品质的全球知名杂志，VOGUE向女性提供的是一个充满梦想的世界，在精神享受方面服务于女性。而全国妇联，是中国女性现实生活的坚强后盾，是为中国妇女抓思想、办实事的机构，并且在顾秀莲主席的指导下，长期不遗余力地坚持妇女维权工作，在中国女性心目中有着崇高的地位。因此，当康泰纳仕公司希望在中国出版VOGUE杂志，需要对目前中国女性的生活形态和杂志消费市场进行调研和了解时，我们想到了全国妇联。作为全国女性的姐妹和知心朋友，我们相信，全国妇联对中国女性的生活和消费状况有着精准的把握，最有权威性和发言权，因此，我们委托妇联下属的华坤女性生活调查中心，对全国八大主要城市的女性，进行了关于“时尚”观念的调查。这次合作非常成功，我们获得了进一步了解中国女性的非常有价值的信息，在此对合作方全国妇联华坤女性生活调查中心表示感谢。并且相信，有全国妇联保障女性的发展，康泰纳仕通过时尚杂志协助提高精神享受，中国女性的现实生活会越来越美好。
首先，我先向大家简要介绍一下康泰纳仕公司的背景。
接下来跟大家分享一下2005年3月，我们委托妇联下属的华坤女性生活调查中心进行的“中国女性眼中的时尚”这一调查项目的一些成果。
这个调查是在北京、上海、广州、长沙、成都、大连、西安、南京等八个城市进行。我们在这八个城市中访问了23-40岁的女性800多人。在北京、上海、广州三个收入比较高的城市，我们对个人月收入4000元以上的女性进行访问，在其他五个城市，我们要求被访问者的月收入在3000元以上。
这次调查我们得到了很多非常有价值的调查结果，可以帮助我们更进一步了解中国女性对待时尚的态度和认知。
在我们的原有印象中，中国女性对时尚的认知应该是：“当前流行，大家都追逐的”，或者“高品质，只属于少数人的”。但是，调查结果表明，“有品味”已经成为大多数中国女性眼中的时尚标准。这说明中国女性的时尚观念已经发生了很大的转变，品味、个性、舒适、自然成为了时尚的主要要素。
那么，什么最能够体现时尚呢？调查结果告诉我们，中国女性认为时尚主要体现在“生活态度和方式”以及“服装”上面。这表明中国女性对时尚的追求已经向更高层次转变，不但注重外表，而且在向关注内心和高品质的生活转化。
中国女性最向往的生活方式是什么呢？我们看到，有45.3%的参加调查的女性认为，她们最向往的生活方式是“不断旅行，周游世界”。
到哪里旅游呢？哪里是时尚之都呢？我们发现66.1%的女性认为，巴黎是国外最时尚的城市，而国内最时尚的城市是上海。
调查中，我们发现了一个很有意思的现象。绝大多数女性认为上海是最时尚的城市。然而生活在上海的女性认为自己很时尚的比例却是八个城市中最低的。南京女性认为自己“很时尚”的比例最高，达到42%。可见，中国女性的时尚看上海，上海女性的时尚标准却是参照的巴黎。
我们再来看看生活方式中的健身和户外活动。调查显示，中国女性目前最时尚的健身方式是“瑜珈”，而最时尚的户外活动是“自驾车出游”。
我们再来看一下中国女性最关注的时尚资讯。有28.8%的女性最关注的时尚资讯是“服装”，其次是“生活方式”。
她们了解这些时尚资讯的主要途径是“时尚媒体”，她们认为最能制造时尚的也是“时尚媒体”。
作为时尚媒体本身的VOGUE杂志社，我们历来重视通过市场调查来了解我们的时尚读者。2005年10月，我们杂志社在北京、上海、广州三个城市，对300名VOGUE杂志的读者进行了市场调查。
调查显示，这些女性获得服饰、化妆品等信息的最主要渠道是“杂志”，有97.3%的被访者都选择了这一项。通过这个表格我们发现，对于时尚信息的需求，杂志比电视这个渠道还有影响力。
今天我们的论坛主要是讨论“中国女性消费问题”，所以接下来我们再来看一下时尚消费情况。VOGUE杂志在北京、上海、广州三地的读者，平均每个月花费在服装、化妆品、服饰等上面的金额大约是2177元。其中，上海读者消费水平最高，达到2309元，广州读者最低，是1929元。VOGUE读者的平均个人月收入是5881元，平均家庭月收入是13806元，由此推算，VOGUE杂志的读者平均每月用于化妆品、服装、饰品、包、鞋类等的消费占个人月收入的37%，占家庭月收入的15.8%左右。可见，VOGUE读者在此类产品上的消费倾向性非常强，消费能力较高。
女性时尚消费的发展也显示出了时尚女性队伍的不断壮大。新生代市场检测机构著名的CMMS“中国市场与媒体研究”调查显示，自2004年1月至2005年6月，女性高端时尚杂志的读者人数以较大幅度上升。2005年6月已达200万左右。
开元策略信息咨询有限公司的第三方调查数据也可以向我们证实，女性时尚人群的壮大。开元的调查发现，在北京、上海、广州和深圳四个城市，2005年6月，女性高端时尚类杂志在报摊上的销售量占到所有报刊的2.4%，达到29.87万份。而VOGUE杂志今年8月份在中国市场上市后，2005年9开元公布的调查数据显示，女性高端时尚类杂志的销量大幅度提高，已经占到所有报刊销量的4.2%，达到53.73万份，涨幅高达80%。
由此可见，中国女性的时尚群体在不断扩大，时尚观念在进一步发展，越来越多的时尚女性的生活品质也在迅速提高。
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