华坤消费指导中心理事长 王孟兰

    12月5日，首届中国女性消费高层论坛在北京人民大会堂隆重召开。本届论坛由全国妇联宣传部、中国消费者协会、中国妇女杂志社和华坤女性消费指导中心联合主办，欧莱雅中国、伊利实业集团、VOGUE服饰与美容杂志社协办。本届论坛的主题是“中国妇女儿童消费安全问题及对策”。以下是华坤女性消费指导中心理事长王孟兰在论坛上的

发言实录：

　　“2005年度中国(8城市)女性消费状况”调查

　　各位领导、各位来宾：

　　今天，我在这里宣布：华坤女性消费指导中心正式成立。中心是由全国妇联主管、中国妇女杂志社主办、经民政部批准的国内首家女性消费指导机构。中心将遵守国家宪法和法律法规政策，倡导社会主义道德风尚，通过项目培训、信息服务和咨询指导，以及沟通女性消费者与企业的关系等活动，积极引导女性文明、健康、科学的消费理念和消费行为，维护女性消费者合法权益，拓展女性消费市场，努力为促进社会主义市场经济的繁荣发展贡献一份力量。

　　华坤女性消费指导中心的成立得到了全国妇联、民政部和中国消费者协会的大力支持，全国人大常委会副委员长、全国妇联主席顾秀莲对中心的成立给予很高的评价，亲自批示，“成立华坤女性消费指导中心十分必要，很有意义。你们真有创新精神，抓住了一个十分重要的问题，既能提高妇女儿童的生活质量，又能拉动内需，这件事做好了，可以一举三得，有益于国家，有益于企业，有益于人民。一定要把此事办好。”在此，我代表华坤女性消费指导中心，向尊敬的顾秀莲副委员长，向全国妇联、民政部和中国消协的领导表示衷心的感谢，决心在你们的领导和指导下，努力工作，做出成绩，为女性服务，为企业服务，为社会的和谐与进步服务。

　　下面，我摘要宣布“2005 年度中国(8城市)女性消费状况”抽样调查结果。本次调查在北京、上海、广州、长沙、成都、南宁、哈尔滨和西安8个城市进行，调查的对象涵盖了20岁至70岁的各行业城市女性。共回收有效问卷1000份。

　　女性在个人和家庭消费中的地位和作用

　　调查结果显示，77.3%的已婚女性决定着家庭“吃”、“穿”以及“日常用品”的选择和购买，说明女性成为家庭日常消费的主要决策者和购买者。

　　另外，22.7%的已婚女性在家庭买房、买车、购买贵重物品等大额支出时会“自己做主”，77.3%的已婚女性会和丈夫共同商议后再决定，但她们的喜好会在很大程度上影响家庭重大消费的最终决策。

　　女性对自己收入的支配，有很大的自主权

　　已婚的女性中，46.5%的个人收入由“自己支配”，51.3%的女性会将自己的收入“和丈夫的放在一起，两人共同支配”，而将收入交给“丈夫支配”的仅占2.2%。

　　6大消费支出，服装花费居第一

　　女性消费中，用于购买服装服饰的花费最多，排在第一位，排在第二和第三位的分别是用于通讯以及旅游的花费，其他依次为健身、

　　31-40岁的女性：最具购买力的消费人群

　　调查显示，31-40岁的女性用于美容美发、娱乐健身、旅游、化妆品、服装服饰以及书籍方面的支出，远远超过了其他年龄段的女性。

　　品质型消费已经成为城市女性消费的一大亮点

　　很多城市女性的消费，已从满足温饱变为提升和体现生活品质。

　　数据显示，近八成女性对自己和家人日常饮食的营养均衡十分重视，“菜篮子里出健康”的观念正被越来越多的女性所接受。

　　其次，很多女性通过不同的方式来放松自己，更好地享受生活，旅游消费已经成为一项重要支出，被调查女性今年用于旅游的人均支出为1222.4元。

　　另外，健身消费已经成为女性消费的一大亮点。被调查女性今年用于健身的人均支出为821.5元。

　　发展型消费，女性舍得投入

　　调查数据表明：在25-45岁的这一女性群体中，过去三个月有过各种各样充电举措的达55.6%，其中包括“参加自学考试”、上“各种培训班”、参加“公司培训”等。

　　调查结果还显示：被调查女性今年用于购买书籍的人均支出为759.8元。

　　城市女性每月收入用于消费和储蓄的比例

　　从调查结果来看，绝大多数女性储蓄意识比较强，储蓄额占每月收入30%以上的女性达72.5%.“月光族”，即 “全部用来消费”的女性仅占1.2%。

　　90%的女性渴望到国外旅游

　　最令她们向往的国家是法国，居第一位，其次是埃及，排在第三位的是瑞士，排在第四和第五位的分别是意大利和澳大利亚。

　　另外，女性最向往的旅游省份，排在第一位的是西藏，其次是云南，排在第三位的是新疆。

　　今年女性个人最大开支，旅游排首位

　　27.6%的女性今年用于自己的最大的一笔开支是“旅游”花费，居第一位，其次是“购买电脑”，“购买手机”，“充电学习”和“购买化妆品”。

　　今年用于家庭的最大一笔开支，“买房”排首位

　　在已婚女性中，今年用于家庭的最大的一笔开支，“买房”居第一位，占19.8%，其次是购买“大宗电器”，“

　　家庭消费第一忧虑：

　　98%的女性对消费安全担忧，其中40.5%的女性最担忧的是“食品安全”，居第一位，其次是“化妆品”，“家庭装修”、“药品”，其他“保健品”、“整形美容”和“家电产品”。

　　女性喜爱的化妆品、保健品和家电品牌

　　本次调查数据显示，女性最喜欢的化妆品品牌是“欧莱雅”，其次是“玉兰油”。

　　最受女性青睐的保健品是“安利”，其次是“太太口服液”。

　　家电品牌中最受女性欢迎的是“海尔”。

　　未来半年女性消费的4大热点

　　调查显示，在未来半年里，女性最想购买的是“手机”，居第一位，其次是“电脑”，排在第三和第四位的是“房”和“车”。