美丽经济已成为当前中国一种特殊的经济现象。(本报记者 张杰/摄)

　　秋日的亚龙湾海滩，一群肤色各异的世界级美女嬉水踏浪；远处，摄像机摄影机不停捕捉精彩瞬间。这一幕，与三年前的场景如出一辙。

　　时光荏茬，三亚借力世界小姐总决赛已经走过三年。在美丽经济的光环下，三亚收获了国际知名度和美誉度。然而，作为“拿来主义”的外借品牌，能真正与城市融合并实现美丽诉求吗？

　　出名又赚钱

　　三年世姐赛，历经了两种运作模式。

　　南非太阳城之后，世姐组织机构相中了“北纬18度”———2003年，第53届世姐赛落户三亚。几经谈判，三亚市政府向世姐机构支付480万美金的特许费，享有在中国国内进行商业赞助、广告和门票经营的商业运作权，并投入巨资“为美丽而建设”，从而开创了中国的选美元年。有关人士认为，即使在国外，这样由政府出资大包大揽承办选美赛事也是罕见的。

　　那一年的商业运作，是在摸索中进行的。虽然三亚多次宣称“哪怕不赚钱也值了”，毕竟三亚更寄望于借赛事营销城市，实现城市品牌向旅游、房地产等产业价值转化。但最后的

　　2004年，三亚与世姐机构尝试全新的合作模式：第54届世姐赛不再支付承办费用，由世姐机构承揽全部的赛事赛务、商业运作，三亚方只负责提供基础设施、比赛场馆及安全保障、通关等辅助设施。而具有政府背景的三亚市国际旅游会展公司，代表世姐机构参与大中国区域市场推广和商业运作。

　　三亚市国际旅游会展公司总经理刘平久说，事实证明，新模式是成功的。三亚大大降低了赛事支出，知名度却达到了放大效应。此后的第55届世姐赛，又沿袭了这种模式。

　　尽管，三亚最后仍提供100万美金给世姐机构，作为第54届、55届世姐赛运作费用。但毋庸置疑，美丽风暴的连续“轰炸”，对三亚的社会、经济、文化发展促进极大。

　　“拿来主义”之惑

　　美丽，已然成为三亚的一张城市名片，由此衍生对美丽经济的追逐。所谓美丽经济，其本质是以美丽为生产力和介质，传播、提升、放大经济价值。

　　“世姐赛的确是能在国际上叫响的娱乐品牌，但它毕竟是个外来品牌，不是三亚的自有品牌，在美丽经济的后续利用上有很多限制。”刘平久认为，三亚自主拥有的活动品牌太少，能够叫得响的更是凤毛麟角。

　　的确，纵观新丝路、金鸡百花电影节、亚洲

　　由于“拿来主义”，三亚在美丽经济的开发利用上遭遇禁锢。三年世姐赛，出于世姐机构对商标与冠名的维护，三亚未能开发出一系列赛事相关纪念品。而世姐赛主场馆“美丽之冠”，原先设想二期建成世姐大剧院、美丽博物馆等。后因内部产权变化，种种设想一搁就是几年，场馆利用率也未达到预期效果。

　　即使在招商上，问津世姐赛的国内知名企业也寥寥无几。三亚市国际旅游会展公司总助崔娴君说，世姐赛是个国际品牌，面向的是全球市场，与之“联姻”需要昂贵的成本。国内很多企业的市场还未能覆盖到国际，而一些知名企业又已拥有成熟的推广渠道，国内企业与国际品牌之间寻找不到契合点，也给招商带来相当难度。

　　结果是，热热闹闹的世姐赛结束后，留下了许多遗憾和空白。

　　打造自有品牌

　　有人说过，“美是可以无止境外延的。”这一点，新丝路模特机构总裁李小白很赞同。他认为，美丽是一种生产力，各种选美赛事与服饰、化妆品、珠宝、健美、摄影、出版物等行业，都是美丽经济的组成部分。美丽经济已成为当前中国一种特殊的经济现象。

　　“美丽经济是品牌经济中最好、最能体现效应的一个部分，也是注意力经济中最有冲击力、穿透性的一个部分。”三亚市旅游投资有限公司总裁杨其元认为，海南应抓住机遇做大美丽经济，着力开发与旅游相关的航空、餐饮、购物、房地产产业。并有引导性地从生产、经营、服务等诸多环节上包装产品，培育市场，使美丽演化成产业。

　　通过三年世姐赛，三亚的城市基础建设、功能完善、市民素质等方面都有了极大改进。同时，由于选美赛事的泛滥，人们对美丽经济已渐渐产生审美疲劳。刘平久认为，在城市的现有基础和知名度上，三亚应该从更高层次，以“目的地形象”为目标，大手笔策划和培育适合市场的文化娱乐品牌，使之成为三亚的城市标识。

　　据悉，目前三亚正与“

　　从“拿来主义”到呼唤自有品牌，也许是一个城市的美丽诉求使然吧？