“娱乐升级”谁能陪到底？
而《超级女声》也已经对其他卫视台明年的改版造成巨大压力。“明年你们能不能也弄个超女？”成为近来各卫视台广告推介会上最常被问到的问题。
中国电视娱乐市场形成于1990年代后半期。1996年以前，是春晚、《正大综艺》、《
综艺大观》等“央”字号电视娱乐品牌一统天下的年代；1996年～1999年，随着省级卫视的陆续上星，以《快乐大本营》、《欢乐总动员》为代表的地方台游戏娱乐类节目取代综合表演类晚会，在中国电视屏幕上展现出更娱乐的姿态，真正意义上的全国性电视娱乐市场也是在那时初步形成。
然而，随着“快乐”、“欢乐”的泛滥成灾，从2000年开始，中国电视娱乐节目遭遇了长达三年的整体“降温”。直至2003年，娱乐节目总体收视份额开始回升，2004 年，娱乐节目在所有节目中所占的份额达到6.7%的高点，在这个过程中，“央”字号娱乐凭《幸运52》《开心辞典》等益智博彩类节目，《艺术人生》等带有娱乐色彩的情感访谈节目和《非常6+1》等真人秀节目重新崛起。据《中国电视娱乐节目报告》显示，2004年，中央台在综艺节目的收视份额由43.7%上升到49%，而省级卫视中，除湖南、上海、福建、浙江外，大部分处于无作为状态，很多中西部卫视和绝大部分城市台则放弃了娱乐节目的独立制作。至此，中国电视娱乐完成了第一次洗牌。
到了2005年，“央”字号的诸多娱乐王牌开始进入视觉疲劳期——所谓“架子还在，内里却空了”，新创节目的影响力未形成，“超女”正是在这种情况下突然杀出，使中国电视娱乐再次面临洗牌。
在1996年电视娱乐市场形成之初，湖南卫视的《快乐大本营》火爆全国，曾大面积带动了全国各地电视台向“泛娱乐化”方向发展。这一次，历史能否重演？
据北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司发布的报告显示，因为有线电视公网资源趋近饱和，卫星电视落地费飙升，2005年一家卫视台在省会重点城市及计划单列市落地要付3000万元——这几乎是排名靠后的省级卫视的全年的广告收入。而另一方面，一档周播的娱乐节目的年制作费至少需要2000万元。在这种局面下，湖南卫视兀自发动的“娱乐升级”，有几家省级卫视有力气在全国平台上陪它玩下去，成为一件令人质疑的事。
复旦大学新闻与传播学院博士后谢耘耕认为，未来的电视娱乐资源将越来越集中，制作成本将进一步提高。由此，在理论上，拥有巨额资本又不用花一分钱落地费的超级大佬央视、孤注一掷“娱乐升级”的湖南卫视，以及背靠120亿本地广告市场的上海东方卫视，将最有可能成为一段时期内全国电视娱乐市场上的固定角色。
在湖南卫视之外，年广告额24.45亿的东方卫视是看似最有实力在娱乐节目上挑战央视的省级卫视。东方卫视副总经理、总编室主任金仲波把“超女”称为“辉煌的成功”，但他们似乎并不急于追赶。
金表示，明年只有单个或局部的节目会受超女影响，东方卫视无意因此加大现在15%～20%的娱乐节目份额，东方卫视的立台之本仍然是“新闻见长，娱乐补充”。
而当记者向其他几家主要省级卫视探询明年的娱乐打算时，大多都选择了三缄其口。(文/曹红蓓 戴婧婷)
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