随着2010中国国际服装服饰博览会(CHIC)的盛大开幕，2010年3月27日，北京，“意大利navigare与中国区高马企业战略合资”新闻发布会高调亮相，向业界呈现了意大利知名品牌进军中国市场的本土化运营模式。

　　意大利navigare总部代表Massimo Brunetti 、意大利甲级足球队帕尔马代表Giuseppe Dossena (意大利世界杯冠军队成员)、意大利对外贸易委员会中国首席代表AntoninoLaspina博士和副代表AlessandroGerbino博士、 意大利知名设计师依文；中国区高马企业董事长总经理蒋志勇、中国服装协会会长和副会长、上海足球协会、中国足球协会、北京国安足球俱乐部等两国业界领导及嘉宾聚首，共同见证“战略合资”为国际品牌中国市场本土化发展翻开的崭新篇章。

　　瞄准中国，navigare和高马携手推进

　　此举旨在强强联合，优化资源，持续发展。

　　Navigare拥有引领全球的时尚品质。 创立于1961年的navigare，完成了高品质生活品牌文化的塑造，由navigare掀起的海洋风尚从意大利席卷了全球。Navigare品牌所属意大利知名的航海集团NavyGroup S.P.A.，全球分公司及特许合作伙伴超过19个，约有35个国家与地区的1900余个销售店铺，平均每分钟有2件navigare产品在全球店铺中售出。

　　高马拥有植根于中国市场的运作实力。广州高马服装有限公司是由中国及国际投资机构、自然人设立的专业服装品牌经营公司。成立于2006年，并在上海、北京及广州设有品牌分支机构协助在嘉兴桐乡的企业总部完成区域营运工作，其市场网络辐射全国各城市主流商场。

　　战略合资，navigare开创新的品牌格局

　　寻求贸易代理，是当前国际品牌进入中国市场的主要经营模式。如何突破这种模式给贸易双方带来的不能深化合作、持续发展的瓶颈，是国际品牌中国市场本土化运营亟需解决的问题。Navigare和高马“战略合资”，致力于构建富有长效机制的经营模式，探索国际品牌本土化运作的全新格局。

　　什么是“战略合资”？服装产业链的全方位合作，即从产品研发到终端零售每个环节的深入合作。avy Group S.P.A。于2006年将navigare中国地区品牌经营权授予广州高马服装有限公司，并指定高马公司作为大中华地区唯一经营、管理及销售navigare品牌的总代理商，全面维护navigare品牌在大中华地区的营运事宜。至2009年第四季度， navigare品牌已进驻30多个经济发达城市，开设了50余家专卖店。

　　navigare效应，引领中国品质男装

　　Navigare与高马的战略合资，不仅为Navigare男装快速进入中国市场构筑了成功的运作平台，同时为中国30-45岁的男性消费群体带来了更符合本土文化的时尚品质。Navigare迅速占领中国30多个发达城市的扩张速度，凸显其意大利和中国优势资源强强联合而产生的强大品牌效应。

　　效应一，独特的海洋基因。“navigare”来源于拉丁语，中文简称“意大利帆船”，是一个充满海洋风格的高品质生活品牌。意大利Navy Group S.P.A。拥有包括男装、女装、童装在内的多系列品牌产品。现阶段，仅引进男装系列在中国地区经营。

　　效应二，准确的本土定位。品牌定位锁定30－45岁的中国成熟男性，他们注重品牌的知名度与阶层价值，但对价格有一定敏感性；时常参与商务或社交活动但不需要正装穿着，对时尚有一定认知但不过分追求。

　　效应三，激情的品牌精神。多年来，navigare通过多种不同的渠道来拓展品牌的市场认知程度，如：环意大利自行车赛、意大利足球甲级联赛、雅典2004 奥运会、世界汽车拉力锦标赛及远洋帆船等赛事及推广活动，最大限度的焕发市场热度，以使消费者对品牌充满信心。2009年8月21日，NAVIGARE与意大利甲级足球队帕尔马PARMA达成赞助合作事宜，更为其知名度的提升推波助澜。

　　后金融危机时代，中国迎来了经济转型的发展契机，为致力于创造高品质生活价值的服装品牌带来了巨大的发展空间。 Navigare与高马战略合资，在成功开创国际品牌本土运营战略的基础上，奠定了其系列化品牌战略在中国市场持续发展的基石。