导语：近来在节假日倍受青睐的牛奶市场自然在这个春节愈发热闹，这个时候自然也成为各大牛奶品牌彰显魅力、真正见市场功力的关键时刻。在每年一度的春节市场“促销大战”中，降价、买赠老百姓已经是屡见不鲜。而此次蒙牛开展的常温液体奶“虎虎生威牛运当头”春节促销活动，则是添加了转盘抽奖增加活动的趣味性和互动性。　　

　　距离春节来临虽然还有十多日，但2010年的年货市场却早已启动，向来重视饮食文化的中国人提前将年货最重要的组成部分——食品市场催热。老百姓忙着物色餐桌吃喝诸多必备，各大企事业单位忙着打点员工过节福利，尽管外面是多年罕见的数九寒天，却恰恰映衬出2010年货市场的一片火热气氛。

　　近来在节假日倍受青睐的牛奶市场自然在这个春节愈发热闹，这个时候自然也成为各大牛奶品牌彰显魅力、真正见市场功力的关键时刻。在每年一度的春节市场“促销大战”中，降价、买赠老百姓已经是屡见不鲜。而此次蒙牛开展的常温液体奶“虎虎生威牛运当头”春节促销活动，则是添加了转盘抽奖增加活动的趣味性和互动性，消费者在活动期间(2010年1月15日-2010年2月28日)购买一整箱蒙牛常温液体奶全产品(特仑苏、儿童奶除外)即可参加抽奖，抽奖获得的“牛运金虎”亦是显得与众不同，这只“牛运金虎”形象讨巧，十分喜庆，但让人意想不到的是百兽之王头上的“王”字却变成了“牛”字，让人一时摸不出门道？对此，蒙牛集团相关负责人道出了这只老虎的新名字“老虎牛”，寓意着“虎虎生威 牛运当头”，别出心裁的将虎年与牛运巧妙地联结在一起，充分表达了金虎年蒙牛为消费者祈牛运、送牛运的美好心愿。

　　而部分消费者对老虎牛的定义却有另一番理解。“老虎牛”的谐音就是“LOVE  YOU”，后来经过演变，成为虎年最牛的表达爱意的方式，“爱老虎牛”即“I  LOVE  YOU” 。刚参加工作的小雅就在年前收到了爱的表白，一箱牛奶打开来，除了一封信，剩下全是一盒盒的蒙牛牛奶，信函上书：小雅，爱老虎牛！“爱老虎牛”将原来难以启齿的“I  LOVE  YOU” 的意思完全表达出来，可谓是为情侣提供了大胆说出爱意的捷径。或许蒙牛活动的策划者也没预料到“老虎牛”含义的变化。

　　对于“老虎牛”含义的变化，北京蒙牛乳业的代理商黄先生给出了自己的看法。黄先生认为“老虎牛”含义的变化非但未破坏其本身意义，反而是为其自身的价值加分。国人过年过节的祝福都停留在健康、财富、运势方面，却忽略了人与人之间的亲情、友情、爱情等等情感的祝福，而“爱老虎牛”正好打破了国人的传统思想，让含蓄的国人将“爱”轻松的说出口，更是增加了过节的温馨氛围。

　　对此，业内专家表示，蒙牛从消费者的角度出发，提供有品质更具文化内涵、人文关怀的牛奶产品，这种营销赢心的策略跳脱了春节营销企业的俗套。过年送上一箱牛奶，加上一只“老虎牛”，除了心情愉悦之外，送朋友也能更好的表达爱意和心意，并为对方送去牛运。

　　年货市场的诸多牛奶产品系列中，常温液体奶产品尤为受宠，因其保质期长、耐储藏的特点，不但使其更为符合老百姓“囤积”年货的习惯和要求，也为各大企事业单位准备年终福利扫除了时间限制，提供了便利。今年蒙牛常温液体奶接收到的单位团购订单明显高于往年，现在单位为员工选择福利不仅重利还重情。相信这种带有爱意祝福的“牛运文化”必将深入人心，成就蒙牛在消费者心目中无法复制的领袖品牌形象。