选美“本土化” 比赛变大杂烩

　　主持人尹俊：不过你像我现在看了一些电视选拔的活动，也有选女生，这个节目里也有T台走秀、才艺表演，也有回答问题，最后就不知道是在选什么，最后也是选出好几位，很难把她放在模特的选拔或者选美的选拔当中去，可能是省级的卫视正在做的工作，当然也有很多观众在关注。是不是现在选美产业和国际相比还是存在差距？

　　马咏梅：对，非常大的差距，这个差距并不是说在我们这个行业里存在，任何行业都是。中国人有一个习惯，在我们拿来的过程中始终会用自己的思维方式界定这件事情。

　　主持人尹俊：给它本地化了。

　　马咏梅：就是我们要走中国特色。但是不是什么样的东西都标注为中国特色才好？并不见得。做市场的人永远要遵循中国特色，因为如果你摒弃了中国人的思维习惯无法把这个市场做大，就远离了你的终端客户群体。但是反过来说到规则和你这赛事的制定，其实就是你的产品质量一样，那是硬性的标准。不能因为你觉得选美大赛有的环节很好看，所以模特大赛要拿过来，或者模特大赛的某个环节很棒，很有收视率，就把模特大赛的一些标准拿过来用，这样其实就使观众现在对选美大赛越来越模特，到底是在选明星还是在选歌星，到底是在选演员还是选职工。任何比赛当赛制都一样，赛事的功能就消失了，这时要引起警惕，你的客户群体就会消失，这是一个市场规律。

　　主持人尹俊：我们应该更多把它解读为一个电视节目，已经完全电视节目化了，已经不是真正意义上的选美或者选拔、选秀。

　　马咏梅：你刚才说的这个问题我很感兴趣，其实在国外有一档非常出名的节目，就是《我要当超模》。

　　主持人尹俊：我看过一两集。

　　马咏梅：其实《我要当超模》在选超模的时候，做到第四期的节目，参赛选手有一个美国由他州的选美冠军。很多国外的节目比中国的节目好看，其实国外的电视节目在追求收视率的时候，它仅仅锁住了它的功能性，就是我针对的是什么样的受众群体，我不追求13亿人口全都看我的电视，但是我只要抓住13亿人口1亿那个忠实客户就OK了。这其实蛮重要。当时他在做这个模特大赛的时候，主持人就说了一句话，我经常听见参加选美的佳丽说，我不是超级模特。但是谢天谢地，我可不是你们的选美佳丽。这句话中可以看出，美国的思维习惯可以给你界定得很清楚，模特和选美就是两回事。所以，这个赛事中，这个选美佳丽受尽了折磨，因为选美要求她做的和模特要求她做的，根本追溯到职业根本上是两种事情，也就是我们说的一句话你做一件事情会成功，你做另外一件事情未必会成功。实际上选美佳丽追寻的东西跟模特追寻的东西完全不同。选美佳丽遵循的是共同化，放之四海而皆准的美，这种美不管从长相、发型、气质以及谈吐上都要进入到中庸的状态，不可以太过偏激。

　　主持人尹俊：所以美丽其实就是大多数人都认可的一种平均状态，这叫做所谓的美丽。

　　马咏梅：这种美丽是通过一种女性的手段慢慢去渗透的。在这里我再举一个小例子，2008年环球小姐冠军在面试的时候遇到一个问题，人家说男人、女人谁更容易成功。结果她说的，事实上上帝制造了我们，让我们去分享共同的世界。很聪明，但是又有不同。是不是男人觉得，是不是他们认为，去设立一个目标植入主题就可以成功。但是女人懂有时要走迂回路线，并且从你的经验中去学习。这就是选美佳丽的智慧，永远在用一种女性的方式在解决问题。但实际上说到模特行业，实际上树立的是一种个性，越鲜明越好，这种个性越激烈越好。

　　选美是在选公关天才

　　主持人尹俊：我看过一些选美佳丽回答问题说你有什么愿望？我希望世界和平，我希望没有战争，我希望没有饥饿，我觉得她好假啊。会有这样一种感觉。

　　马咏梅：当然，所以最后我们看见当选为选美冠军并不是给愚蠢的回答。这就是为什么选美组织在挑选选美佳丽的时候，一个有品牌的选美大赛，不管中国人怎么去做选美，国际组织一直保持着自己的原则，不管你选出来是什么样的佳丽，我按照我的标准选，我选送的这个人一定是一个公关天才。选美佳丽很多人说选出来干嘛？她又不是模特直接可以上T台，她又不是主持人，好像又不是演员，为什么中国小姐总是在中国消失掉，选出来就销声匿迹了？原因很简单，因为她们没有发现选美小姐的功能其实就是一个非常优秀的公关天才，没有这个渠道让她们发挥这个优势。第一，不会选。第二，不会送。第三，不会用。这样就制造了把很多可能很优秀的模特天才放到了选美佳丽中，很多适合选美的人没有参加这样的大赛，因为不知道选美是选这样的人才。

　　主持人尹俊：挺可惜，是有误区，我们太外行了，对这个东西懂太少了，所以出现这个情况。

　　马咏梅：不是外行的原因。每个人术业有专攻，我是特别喜欢、很热爱，这是我的兴趣，我就一直专下去。

　　挣房子得奖金 国外选美小姐受追捧

　　主持人尹俊：另外中国人不是特别提倡，不是特别把这个东西提到很高高度，总是觉得选美不能太登大雅之堂，当然不能说不登大雅之堂，可能也是一些观念的东西。举个例子，很多人印象中都是在上海的报纸上选几大名花什么什么的，社交圈上的一些东西，总有一种这样的感觉，这种观念我们需要去改变对吗？

　　马咏梅：实际上选美佳丽在很多国家其实享有很高的声誉。其实中国目前对选美的态度，因为中国国力不断上升，人们的文明度也不断提高，文明度首先体现在宽容度，对新事物的接受度上，在委内瑞拉和哥伦比亚这些国家，政府甚至会颁布一个法律，她如果成为一个国际品牌选美大赛得冠军，她终生免税。第二，国家会奖励她房子，会奖励她终生的奖金。

　　主持人尹俊：太棒了。

　　马咏梅：但是我们实际上看到1986年还是1987年的环球小姐冠军应该是委内瑞拉得主，已经参加委内瑞拉议员的选举，她还曾经参加过委内瑞拉的总统竞选。

　　主持人尹俊：真是天才。

　　马咏梅：申奥我们发现像杨澜这样的女性中国需要很多，但是我们真的需要一个品牌把她们挖掘出来。

　　主持人尹俊：多一些杨澜。

　　马咏梅：在一些场所我们发现中国并不缺形象、口才，中国也不缺乏五千年的智慧，更不缺乏沟通的人才。

　　女童老太齐选美 另类选美要“专业化”

　　主持人尹俊：这么说我们国家应该更新一些观念。其实另外我们也注意到英国选美很特别，英国9岁女孩参加比赛，成为选美大使。另外美国有一个选美，参选的选手都是老太太或者是老年人，其中有一个92岁的老太太得了冠军。另外我知道有胖美人选美，甚至有残疾人选美。

　　马咏梅：还有人妖选美。

　　主持人尹俊：怎么看待这种选美活动？

　　马咏梅：很好，其实展示出来女性追求美的自由。不管我多大的年龄，我什么样的身材，或者说我是个男儿身，但是我就想成为女性，拥有女性美，其实是对人情味的一种彰显，是对人性、人权的一种尊重。但是首先我要说一点，我们看到国际上这些选美，你会发现它会很明目张胆地说，比如我们看见一个电影，世界小姐的一个选秀，我们看到那个女孩子，她爷爷教她一套踢踏舞，结果她没有选上。它的赛事规则就是选小世界小姐，叫小什么什么大赛，我选拔的佳丽就是针对10岁、9岁到15岁的佳丽，那么OK，当然可以选。我针对的就是老太太选美，当然可以选。我针对的就是杨贵妃一样的肥美当然可以选，我针对的是人妖选举当然可以选。但是重点是功能不能混淆，不能模特也可以选，人妖也可以选，瘦子也可以选，胖子也可以选。高个子也可以选，矮个子也可以选；老太太也可以选，未成年人也可以选，如果是这样这个赛事就没有品牌了，当一个产品没有质量的时候，怎么能为它的终端客户群体选择呢。

　　主持人尹俊：如果你什么功能都具备，你什么都做不好。

　　马咏梅：对。