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我们需要什么样的奢侈品公关(组图)http://www.sina.com.cn 2007年05月29日17:26 《MR.Report 名牌报告》
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女明星一直都是大品牌最好的形象代言人(新浪伊人风采配图,图片来源:新浪娱乐) 一年前曾经参加过一次某豪华车品牌举行的试驾活动。地址选择在广州某高尔夫球场。 活动开始前,照例是该品牌某区经理讲话,然后是本地经销商讲话,言辞当然是你我能想像到的:创新经典、高贵尊荣,是您身份与地位的象征——这个讲话是如此之乏味,堪称奢侈品宣传的经典八股文。 终于把该品牌不可一世的成就宣读完毕,记者们开始登记身份证、驾驶证,并签下了“生死状”——本次活动属于自愿参加的冒险行为,死了伤了只与本人有关,品牌和公关公司一概不负责任。 感觉像要上刑场一样。但为了体验一下这个人人心目中的豪华品牌,也就忍了这口气。没想到的是,车道不到一公里,油门还没踩到底,已经要刹车、换人——请问跑车有这么试驾的吗? 乘兴而来,败兴而走,窝了一肚子的火,回到办公室后却频频接到公关公司电话:“报道出了没有啊?”“什么时候给我们寄样刊啊?”我随口敷衍了一句“尽快”,心理却一直在嘀咕:本来还想给你们发的,但如此的公关活动,实在不值得发什么狗屁报道。 类似的经历,相信所有跑高端时尚的记者、编辑都曾经有过。这当然是公关公司之错,但能容忍公关公司做出如此行为,品牌也难辞其咎——公关的首要目的是要让人舒服,但很多时候,出席活动、参加这样那样的展览,不过是公关公司和品牌的一场交易而已,媒体身处其中,除了版面以外似乎并没有其他价值,媒体人更是被当成了公关公司的打工者,一点可怜的红包就被收买了尊严。
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