婚庆杂志，应如何美丽绽放

　　婚庆杂志是指提供实用婚庆信息和潮流婚尚的新婚消费指南类杂志，它是伴随着婚庆市场的拓展而发展起来的。随着人民消费水平的提高，婚庆市场发展极为迅速，据商务部2007年发布的《2006年-2007年中国结婚市场发展调查报告》显示，2006年我国结婚服务市场消费总额达到15392亿元，平均结婚花费约为12.66万元，这些数字还不包括购房、购车。婚庆市场经济规模的不断攀升，也给婚庆杂志带来了发展的良好机遇。

　　国内的婚庆杂志在本世纪初逐渐在市场上崭露头角。2001年国内第一本以婚庆市场为对象的《婚礼》杂志创刊，此后北京的《新娘》，上海的《大众皆喜》《婚典》《琳琅新娘》，齐鲁地区的《齐鲁婚典》，成都的《生活之友?婚SHOW》，大连的《大连新娘》，2008年2月22日刚刚创刊的《中国婚庆》等相继出炉，另外还有一些电子婚庆杂志也活跃在网络平台上。目前此类杂志主要集中于北京、上海和广州地区，但总体来说，在期刊市场上此类杂志仍处于起步阶段。本文以婚庆杂志中发展状况较好的《新娘》为例，探讨婚庆杂志的现状与发展之路。

　　中国的婚庆一直是比较庄重和备受关注的仪式，传统的婚礼仪式在历史的长河中不断演变，而现代意义上的婚礼庆典业进入中国市场不过十五年左右，日趋成熟的消费环境以及消费者追求个性化服务的需要，使中国人的婚礼正从“物质层面”向“精神层面”转变，新婚指导类的婚庆杂志应运而生。自第一本婚庆杂志创刊不过短短7年时间，已发展到有十余本的婚庆杂志为新人提供相关的服务和建议，同时像《新娘》杂志已经开始发行地方版，婚庆市场的火热带动了婚庆杂志的繁荣。作为时尚杂志的一种，在引领时尚中不但要坚持走在时尚的前沿，同时应该明确最终的目的是形成一定数量的读者群，让读者接受这一时尚理念的同时并能映射到他们生活的各个角落。因此婚庆类杂志的现状仍不容乐观。

　　一、受众群体的限制性

　　婚庆杂志的读者群一般为准备结婚的群体，这个群体不但数量相对于其他的杂志来说范围狭窄，另外购买此类杂志的时间段比较短，通常是在结婚前后，过了这个时间段便很少坚持去阅读。受众群的变化比较快，每天面对的读者都是不同的，这不但对于发行来说有很大的特殊性，对于如何满足读者需要的市场定位来说又增加了一定的难度。因此，对于这类杂志，读者群的多变不定是编辑要面临的首要难题。就国内整体的市场空间来看，了解这类杂志的人在整个读者中仍为少数。此类杂志的读者群主要集中在大城市，中小城市由于受理念、地域和经济的影响，读者群仍为少数。