昂贵、便宜混搭,个性而又独特,高贵又要不贵———全球流行时尚惊爆便宜风!
时尚潮流显示:高级时装正在灭亡,奢侈时尚也渐退潮,便宜、个性的反时尚风潮将如飓风般席卷全球!
上个月,伦敦春夏时装周以冷清收场。这样的衰落已有三四年光景。无独有偶,两
个月前的巴黎高级时装发布会同样冷清,纪梵希、范思哲、圣罗兰纷纷退出,日裔设计师森英惠和爱玛仕设计总监也宣布明年不再来。
物极必反。长期追逐名牌,为奢侈时尚所累的高收入人群仿佛幡然醒悟,转身理性地接受年轻一代青睐的便宜时装。
事实上,早在几年前,阿玛尼等世界顶级品牌就嗅到反时尚风潮,自降身价推出二线品牌,瞄准爱时尚又图便宜的年轻市场。今年3月,3个世界上最昂贵的成衣品牌更是审时度势,推出了价格只有一线产品1/10的CC时装。
在重庆,进出太平洋、大都会的女人们,如今也会在女人街、朝天门等地讨价还价;穿夏奈尔、Kenzo的女人,身上不乏小店淘来的时尚配饰。
对时尚又爱又恨的都市女性,将不再为追逐名牌而成为“月光族”,也不必为一件时装相当于1平方米住房而心疼,更不必为扔掉只穿了一季的时装而深感罪恶。
欧美反时尚,穿便宜货
曾经受到无数时尚男女追捧的世界顶级时装周,已失去往日的辉煌。
9月中旬,2005伦敦春夏时装周开幕。第一场新装秀的第一排观众席里,坐着服装零售巨头M&S(马克斯和斯宾塞)的执行总裁兼英国时装协会主席斯图尔特·罗斯。有媒体评价,罗斯是要作出一种姿态,以此证明英国高档时装依然生机勃勃。
媒体的评价是有其依据的:伦敦时装周衰落已有三四年光景了,每年不仅请不来充当花瓶的演艺界明星,连诸多本土的设计师也纷纷抛弃伦敦时装周,新装秀的场次一年年减少。
无独有偶,两个月前的巴黎高级时装发布会同样冷清收场,纪梵希、范思哲、圣罗兰、尼娜·瑞兹纷纷退出。同时,日裔设计师森英惠和爱玛仕设计总监让·保罗·戈蒂埃宣布明年不再亮相。戈蒂埃哀叹:高级时装正在灭亡!
事实上,早在几年前,阿玛尼等世界顶级品牌就嗅到反时尚风潮的端倪,降低身价推出二线品牌,瞄准爱时尚有图便宜的年轻人市场,如今已尝到甜头。便宜化的反时尚盛行,使得很多顶级设计师不得不为低端市场服务。3个世界上最昂贵的成衣品牌麦克尔·克斯、卡尔文·克莱恩、奥斯卡·德·拉瑞塔已于今年3月推出了CC时装。
此双C可不是夏奈尔的彼双C,全称是Carpool Couture,意思是女人们轮流合用汽车,结伴而行所购买的衣服,价格和普通品牌差不多,在50美元到600美元之间,是一线同类产品价格的1/10,甚至更少。
在英国伦敦,现在最时髦的消费方式是,知道Topshop(英国一个年轻服装品牌)哪一天上新货,早早去排队,力争成为享受优惠的头250名顾客,然后对朋友炫耀:瞧,我才花了20英镑,厉害吧?!
而巴黎时装周结束后,时装编辑们虽艳羡地看着精品店的服饰,却不约而同地在ZARA或者H&M店前止步———因为这里的货品便宜而时髦。如果说以前时装编辑们囊中羞涩却要假装时尚的话,如今她们则理直气壮地反击:满世界都流行买便宜货,为何我们就一定要有败家倾向?
众多大牌明星也纷纷身体力行反时尚。反时尚的先锋尖兵是出生在英国,现居曼哈顿的贝-卡尼特,她积极善于发掘出旧货的时尚感,因此成为时尚圈的偶像人物。她创办了一本《相约便宜货》杂志,副标题是“反时尚的奇闻轶事”,把在旧货市场淘宝归纳成一种生活方式。
电影明星朱迪-洛的女友西恩娜-米勒被称为“新晋反时尚女王”。今年夏天,她穿绣花土耳其式衬衫或重重叠叠地套着一件件紧身衬衣,束宽宽的腰带,看上去都不是高档货,却因为独特的反常规风格占满了明星周刊的版面。9月出版的时尚业圣经杂志《Vogue》用很大篇幅赞扬、鼓吹了米勒的“新混乱风格”穿着,并认为二手店、拍卖网站有望成为服装零售的主流渠道。
在高端时尚消费层对设计师狂热崇拜的年头,消费者会为拥有他们的一件产品不惜千金,在顾客名单上苦苦等待。如今,在欧洲这已成了一种迂腐的象征。人们对品牌标识的吸引力开始怀疑:我为什么要花大价钱买这些东西?就因为那几个字母?
当时尚爱上便宜
当巴黎的人们在大喊:“我们拒绝一成不变的大牌和高贵”时,无数的奢侈品集团开始大叫:“到中国去!”
于是,在上海,外滩一栋装饰一新的旧建筑橱窗里,“阿玛尼(Armani)”标志异常醒目地招摇着;在南京西路上,路易·威登硕大无朋的巨型箱包形象,包住了恒隆广场一整块外墙。
而当奢侈品牌的追随者执着地为昂贵的时装买单时,与那些傻乎乎跑到香港买名牌的人不同,如今的品牌爱好者,在热情追捧名牌的同时,更愿意在看了时尚杂志上的名牌广告后,四处淘一两件款式相符的名牌“A货”———要的是风格样式,谁会在意是不是原装货?
女人们胆敢如此张扬地暴穿便宜时装,自然也受到身边名人的蛊惑。歌手张咪的美丽素有几分神秘色彩,这不仅源于她得天独厚的外形,更因为她对时尚的敏锐。“我却始终认为简洁、大气、不繁杂才最时尚。我的晚装有许多都是自己设计的,即使是买来的成品,我也会按照自己的意愿,将它重新剪裁,体现出个人的着装个性。”舞蹈家杨丽萍似乎不买高级时装的账,一身充满云南特色的服装和首饰:大红色绣各色彩块的对襟棉袄,醒目地搭配着绿色长纱巾;打破“红配绿丑得哭”的常规,十分独特;黑色绣红花的布鞋,露出手工编成的红色布袜……,她那独特的个性之美,随着《云南映象》在全国窜红。
便宜时尚先锋
1、李涵 外企经理
凭着出色的工作能力,李涵26岁时就坐到了经理的位置,月收入8000多元,成了朋友圈里最耀眼的“金领”。
刚进公司时,每个月工资只有两三千块钱,开销却很大。手头再紧,李涵总要存上几个月的钱,去买一套让每个女人都心动的宝姿甚至夏奈尔。“大牌就是大牌,穿在身上特舒适,做什么都底气十足。”
很快,李涵的衣柜里挂上了不少的名牌时装。“每次打开衣柜,心里就会一阵窃喜———那么多世界名牌,那么多漂亮衣服,有朋友骂我浪费、腐败。呵呵,‘腐败生活’真的好有成就感哟!”
但是,这些名牌时装在给她满足的同时,很快又给她带来烦恼。“特别是在重庆,高档成衣的款式更新很慢,不仅落后于上海、广州,还落后于商场其他小牌子。”李涵的名牌时装往往穿不了多久,就不得不压箱底了。“去年花5000多块钱买的一套品牌套裙,今年就过时了,穿在身上别扭,扔了又心痛,真的觉得自己是在犯罪。”
于是,李涵开始试着在一些特色小店淘便宜而时尚的衣服。她惊喜地发现:自己既能紧跟时尚,过时了、不喜欢了,扔掉或送人都不觉得心疼。“不喜欢就扔掉,反正买得便宜,浪费也不觉得那么可耻。”这是李涵在买便宜货后最大的快乐。
2、陈舢杉 重庆某机关职员
身材高挑偏瘦的陈舢杉,是狂热的时尚品牌追逐者。
陈舢杉的购物状态在旁人看来,实在有点过分:每天下班后,从来不马上回家,必须要到解放碑或江北等地大大小小的商店逛上一圈,多多少少买点东西才会心满意足地回家。
当然,这和她的购物能力也分不开。陈舢杉赖在父母家里,“不用养家糊口,工资全是自己用”,再加上家里经济条件很好,“入不敷出时,当然要找老爸老妈支援”。所以,陈舢杉每个月的工资除了出门坐车吃饭外,尽情地用在逛街购物上。
陈舢杉有点瘦,适合穿休闲风格的衣服。买休闲服装,陈舢杉热衷于NIKE、ADIDAS、欧时力等相对昂贵的品牌,单价上千的衣服是她衣柜里的常客。
“不过,我不是盲目的追求品牌,”陈舢杉解释说:“我的腿长人又太瘦,穿小号短了,穿中号大了,必须买到适合的才好看。”所以,对裤子,陈舢杉有自己独特的购物经。几乎所有的牛仔裤、休闲裤,陈舢杉都是在外贸店里买的。“外贸店里有很多又长又瘦的裤子,最适合我。穿上让所有人看不出、还羡慕不已的便宜时装,真的比买到一件上千块的欧时力更爽。”