边疆薰衣草产业借力网络开疆扩土

--记解忧公主品牌的网络之路

　　新疆伊犁：原生态的千年河谷，雪藏着绚美的景色和丰饶的物产，如今，那数万亩绵延的紫色花海让这里从人们意识里的神秘变成了神往，沉寂了几个世纪后终以薰衣草的典雅和浪漫惊艳了整个世界，成为令人向往的东方普罗旺斯，也成就了“中国薰衣草之乡”的美誉。

　　淘宝商城：国内电子商务巨头公司旗下的精品网购平台，数以亿计的琳琅满目的商品让同样数以亿计的网民流连忘返，在一个看不见顾客的商业街区里创造着往来如织的繁华景象和一个又一个的商业神话。

　　新浪微博：刚刚诞生两年有余却依托其无以伦比的跨平台和互动开放机制瞬间爆发出强大激情和生命力的新兴媒体，让每一条不足140个字的片段都可能毫无预料的触发这样或者那样的信息核裂变反应，创建了一个自由平等的互联网信息舞台。

　　上面的三个看似没有什么必然联系的事物如今却因为一个产业、一家公司和一个品牌从而紧密的联系在一起。

　　解忧公主：源自新疆伊犁河谷的精油品牌，依托当地的气候、区域和物产优势以及自身过硬的研发、品质控制和生产能力，仅三年时间就拥有了央视的光环和各种行业顶级资质。然而因为地处边陲，无论是物理交通还是信息通道都相对落后，好品质没人知道！好产品没人购买！如今，解忧公主痛定思痛，利用互联网这一最大媒介，于2011年年初积极引入电子商务渠道，开设淘宝商城品牌旗舰店--解忧公主旗舰，建立品牌宣传门户，开通新浪官方微博--@解忧公主旗舰，建立了鼠标加水泥的互联网时代的品牌产业链。6月，更是利用即将开幕的由政府主办解忧公主承办的首届新疆薰衣草文化旅游节契机，由淘宝商城的解忧公主旗舰发起，通过策划“淘花源记”等一系列的有奖参与和互动游戏对活动进行宣传，活动第一阶段就在新浪微博上广为流传，获得了万余名网友的支持，截至发稿时，第二阶段也正在有序进行。虽然传统品牌触网和利用电子商务进行销售的方式如今已近很多见，但因为渠道的限制往往宣传和销售都相对单一，单纯的广告和媒体报道的宣传效果短期内无法评估，更无法直接和销售对接，所以往往显得很苍白无力。而通过新浪微博加淘宝商城这样一对组合，就可以将互动流量和用户消费紧密的联系到一起，同时建立良好的沟通渠道，使得客户和品牌直接建立沟通联系，品牌更立体，体验更丰富。我们可以预见并有理由相信，会有更多的品牌通过越来越丰富的象新浪微博一样的营销工具，并建立品牌旗舰店或专属商城这样的模式，让电子商务更好的为品牌服务，为传统企业服务。

淘花源记 给力微博

--解忧公主旗舰的一次网络盛会

　　古有“桃花源记”，今有“淘花源记”。

　　花，永远是爱美人士的亲睐之物，不同的花代表不同的含义，有不同的花语，最典型的玫瑰花单从赠送的数量上就有着异彩纷呈的解释，薰衣草不似玫瑰那样张扬和奔放，其内敛忧郁的气质的花语更是如同她那紫色一样神秘迷人--等待爱情！

　　新疆伊犁河谷，世界公认的三大薰衣草花源地之一，与法国普罗旺斯和日本北海道的富良野并名，而其种植面积又因为得天独厚的地理和地域优势让其成为世界上最大的种植基地，每年的7月份盛花期，几万亩薰衣草园一望无垠的蓝紫色小花和弥漫的幽香传遍整个河谷，自古就有闻香识霍城的典故和传说。

　　解忧公主正是源于伊犁河谷，自有近两万亩花源地，培育种植了提纯精油最佳的欧洲狭叶薰衣草以及突厥玫瑰等多种国际最优质的精油香草。2011年7月8日，由解忧公主品牌承办、新疆维吾尔自治区旅游局和伊犁哈萨克自治州人民政府主办的首届新疆薰衣草文化旅游节即将盛大开幕，解忧公主特意为此次盛会兴建了占地20余亩的薰衣草文化香草园，并即将落成国内首座也是唯一一座的薰衣草文化博物馆。各地旅游局和媒体都纷纷前往现场筹备报道事宜，中央电视台更是派驻了三个频道的三个记者团队全程跟踪报道。

　　藉此文化节盛会，由解忧公主品牌网络唯一官方直营店--淘宝商城解忧公主旗舰发起了以“参与互动活动免费赢取新疆双方6日游”的大型网络互动活动--“淘花源记”。活动以新浪网生活频道为主场地，通过新浪微博来接受网民互动，一阶段的活动短短几天就吸引了万余名网民的热烈追捧，二阶段的活动也在火热进行中，届时会有更多的网民参与其中，共享盛会。

　　更多活动详情请看：http://life.sina.com.cn/zt/thyj2011/index.shtml