导语：网络已经日益成为商品销售的大舞台，如今，奢侈品也要加入其中。这季时装周也不例外，各大品牌纷纷利用新媒体造势：Louis Vuitton在Facebook上直播成衣秀的全过程；时尚博主成为光顾秀场的常客；时装设计师和模特们都拥有了自己的Twitter账号并且更新频繁；积家、古琦等品牌推出了iPhone(手机上网)应用软件。

　　时尚界的神秘面纱已不复存在？

　　在纽约、伦敦、米兰、巴黎时装周结束之后，不少人脑海中涌现了这一疑问。Dolce & Gabbana 一口气请了四位知名时尚博主坐在前排，他们是Garance Dore、Bryan Boy、SusieBubble 和Tommy Ton。不仅排位靠前，在“报道装备”上，这些博主的待遇也高于任何传统媒体的知名时尚评论员：四个特制的电脑台在座位前一字排开，上面摆着品牌专门提供的笔记本电脑，方便他们一边看秀，一边即时进行网上更新。Louis Vuitton 和Chanel 也不甘示弱，如法炮制。前者更在Facebook上直播成衣秀的全过程。同样采用发布会网上直播的品牌还有Burberry、Viktor & Rolf 和Alexander McQueen。

　　互联网终于将时尚界纳入其广阔领地。Asos 和Net-a-porter 等网上时装店正欣欣向荣， Yves Saint Laurent等品牌的短片可以在YouTube 上方便地观看，时装设计师和模特们都拥有了自己的Twitter 账号，其更新的频繁程度，就好像世界末日已经来临似的。

　　一改常态的大师

　　每个在业界混迹时间够长的人都记得，曾几何时，顶级时装设计师们全部躲在谜一般神秘难解的世界里。从Cristóbal Balenciaga 到YvesSaint Laurent，从川久保玲到MartinMargiela，几乎每个传奇设计师都十分难以接近——也许这恰恰是他们的销售伎俩。高级定制时装的吸引力，一部分在于其量身定做、完全合体的质量，一部分则来自其难以企及的价格，以及必须预约才能获得的服务。在过去的整整一世纪里，时尚界都被小心隐藏在天鹅绒围栏后面，仿佛一家对客人审核极为严格的热门俱乐部，将大部分人挡在围栏外——他们只有指指点点、议论纷纷的份——也正是因为这样，人们才始终对其保持浓厚的兴趣。

　　Valentino 曾经是这一做法的经典楷模。“他从来不肯泄露一言半语。”《名利场》杂志撰稿人、电影《Valentino：末代君王》拍摄者Matt Tyrnauer 说，“只要你保留一部分内幕不公开，这部分就会成为卖点，这就是所谓的神秘感、所谓的吸引力。”然而就在今年春天，记录其工作和生活的电影《末代君王》上映之后，Valentino 开始变得十分乐意接受各方采访。

　　是什么令大师一改常态？部分原因可能在于其退休的现状。他一定希望以某种形式记录自己的职业和人生道路。此外，近年来Valentino 也开始承认，时尚界已经改变了。

　　Valentino 不是唯一一个与普罗大众分享内幕的人。在上映不久的《九月号》一片中，Anna Wintour 向观众展示了其工作全过程。该片目前为止创造了高达300 万美元的票房——对纪录片而言已是颇为优异的成绩。Bravo 电视台的《Rachel Zoe 计划》(The Rachel ZoeProject)则展现了明星造型师RachelZoe 在时尚圈不可一世的地位：即便是面对Giorgio Armani 送来的当季新装，她也可能不屑一顾。

　　别出心裁的Marc Jacobs 干脆把记者请来与他一起工作，拍摄出一部有关他为Louis Vuitton 设计新一季系列全过程的纪录片——不消说，这个过程令人感到筋疲力尽，简直无聊至极。“存在即合理。”Jacobs 说道， “生活在改变，互联网和新媒体是促成这一变化的主要力量。”

　　换句话说：接受现实吧，时尚圈的谜团一天少过一天。

　　娱乐化的时尚业

　　为了适应这个没有秘密的时代，业内人士先是改变了行事作风，接着进一步改进了创作风格。Terry Richardson和Juergen Teller——当今最知名的两位时尚摄影师——不仅频繁地在镜头前自曝裸体，还发展出一种介于上世纪70 年代色情电影和电视真人秀之间的拍摄格调。再暴露的性爱主题在时尚界也不值得大惊小怪，真正值得注意的是，这些摄影师往往对照片中的瑕疵和缺陷不加修饰，甚至刻意强调——他们试图告诉世界：过去那些光鲜完美的图片都经过了大量伪饰，为了看上去漂亮，我们花钱如流水，但还花得不够。

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