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2009最受商务人士钟爱品牌揭晓

http://www.sina.com.cn  2009年12月14日14:34  新浪女性

  “在工作上有成就的时候犒赏自己”是当前这群商务人士最为赞同的观点。其次,他们也更期望自己的生活中是充满亲情和友情的。并且,这些聚会的场合也会给他们在不同程度上带来商机。

  同时,我们也可以看到“购买大品牌也能给这群消费者带来满足感”,这种满足一方面也是对自己工作成果和社会地位的一种肯定。另一方面,也是他们继续前进的动力和源泉。

数据来源:益普索(Ipsos)
数据来源:益普索(Ipsos)

  五种奢侈品消费人群

  根据“2009 21st Century Deluxe Report”定性调研归纳的结论:中国高端商务人士在奢侈品消费过程中逐渐以组群化方式分裂。其中,以“奢侈品的忠爱者”为代表的人群呈现出:对奢侈品牌敏感,偏爱炫耀性强、愿意同朋友和周围的人分享感受和体验的特征。“希望自己的形象能够获得客户和社会的认可、对奢侈品的了解集中在最知名和最强势的奢侈品品牌”等特质则集中在“奢侈品消费的跟随者”中。

  另一方面,高端商务人群也慢慢细分出较为成熟的组群:“奢侈品的思考者”。该群体则表现为“偏爱低调、内涵丰富的品牌和款式品牌忠诚度较高、同时可以影响周围的人群:朋友、同事和生意伙伴”。当然,对消费概念相对模糊的“奢侈品的滞后者”也占了相当比例。对奢侈品牌了解很少、对奢侈品消费持怀疑和否定态度、偏爱实用的款式,对设计感的要求很低这是这部分人群的最大特点。

  出生在八十年代以后的“奢侈品消费的新生代” 是中国奢侈品消费五年后的中坚市场。他们对时尚和奢侈品品牌和流行资讯非常敏感;感性、冲动性消费较为普遍;注重消费体验和拥有心爱奢侈品牌的快感。

  奢侈品消费与中国传统价值

  定性调研还显示:奢侈品消费与中国传统价值观是有冲突的,但是目前中国的价值观已经不是传统的价值观了,而是发展了的新的价值观体系。所以奢侈品消费在新的价值观体系中是被认可,甚至是鼓励的。因为拥有奢侈品牌代表着成功和卓越的品质。并且,这种观念正在改变着当代中国人的生活方式,特别是中国高端商务人群的生活方式。他们更加追求高品质的生活,追求社会和周围人群对他们的认可。

  2009最受商务人士钟爱品牌揭晓

  根据来自专业调研活动的反馈,在商界名流、资深媒体主编、权威机构代表与获奖品牌代表的共同见证下,“2009 最受商务人士钟爱品牌”共颁出11项奖项。

  获奖品牌包括:

  “2009最受商务人士钟爱珠宝&手表品牌”:卡地亚 Cartier

  “2009最受商务人士钟爱服饰品牌”     :古驰 Gucci

  “2009最受商务人士钟爱商务航空品牌” :法国航空 Air France

  “2009最受商务人士钟爱酒店品牌”     :半岛酒店 Peninsula

  “2009最受商务人士钟爱洋酒品牌”     :马爹利 Martell

  “2009最受商务人士钟爱汽车品牌”     :奔驰 Benz

  “2009最受商务人士钟爱私人银行品牌” :民生银行 CMBC

  “2009最受商务人士钟爱私人会所品牌” :KEE-CLUB

  “2009最受商务人士圣诞推荐品牌”     :欧米茄 Omega

  “2009最受商务人士圣诞推荐品牌”     :施华洛世奇 Swarovski

  “2009最受商务人士圣诞推荐品牌”     :帝王酒 Dewar's

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