导语：今年，香奈尔香水广告代言人由澳大利亚籍美女，前汤嫂妮可-基德曼，换成著名法国电影《天使艾米丽》女主角奥黛丽-塔图。无独有偶，本是意大利籍影星莫妮卡-贝鲁奇的迪奥品牌代言人也被换成法国电影《两小无猜》女主角玛丽昂-歌迪亚。奢侈品大牌 为何只情钟法兰西一姐？

　　这两部法兰西脍炙人口的电影都具有小成本、小众发行、拒绝参与评奖、不做商业大片营运的特点。因剧情感人，在2004年到2005年的两年间得到了全球影迷的好评。在影迷们的口碑传播中，《天使艾米丽》与《两小无猜》成为近年来最能代表法兰西特色的影片。在剧情方面也彰显法兰西童贞、浪漫、幻想、乌托邦等特色。而奥黛丽-塔图与玛丽昂-歌迪亚也成为继苏菲-玛索之后的法兰西一姐。

　　法国货配法国女郎

　　追溯起来，从前的法国品牌们是开明的。他们只要看见全球市场前景，不惜把广告代言投入放在麦当娜、戴米-摩尔、妮可-基德曼、莫妮卡-贝鲁奇、泽塔-琼斯身上。

　　只要这些明星有一姐身份，无论他们是摇滚歌坛一姐，还是好莱坞电影一姐，都会有成为法兰西品牌代言人的可能性。而从今年开始，在甄选代言人方面，法国品牌集体变的苛刻了，他们开始着力守住自己的法兰西文化血统的纯正性。

　　有经济学家分析：“后金融危机时代，欧洲品牌不再愿意和全球捆绑起来一同分享全球市场。他们骨子里认为欧洲的高贵格调需要有所传承。回过头来都开始理清自己品牌文化定位。”

　　在杂志刊物投放广告的传统中，法国出版商与品牌商们互动之后，坚持把香奈尔、迪奥、路易-威登等自家广告放在《ELLE》、《VOGUE》、《Marie Claire》的封二、首页拉页和前5页页面中，把意大利品牌与美国品牌挤的只好在前10页左右打架。

　　某位法刊杂志中文版出版人告诉记者：“那没办法，谁让这些杂志本身就是法文版出身，你以为法国人没有自己的国家市场政治么？”

　　“如果再如从前那样，因为好莱坞电影的长尾大块票房，而在品牌电影营销方面将大手笔的钱砸在出演《霹雳娇娃》的德鲁-巴里摩尔、出演《加勒比海盗》的凯拉-奈特利、出演《哈利波特》的艾玛-沃特森或者出演《星球大战》的娜塔丽-波特曼身上，但是那种投入是巨大的。”香港资深娱乐公关公司代表苏小姐告诉记者，“更何况最近这些明星也都找到了自己应该归属的品牌代言方向。”