导语：根据美国美林银行的报告，由于2009年强劲的成本遏制政策，2010年奢侈品公司盈利将恢复增长。估计销售额将上升5%，核心利润和净利润将分别增长17%和13%。

　　美国咨询公司贝恩对此却持反对意见，公司预计2010年全球奢侈品销售将下降8%，跌至1530亿欧元。从今年的情况可以预测明年的情况也不会过于积极。

　　Paola Durante,美国美林银行意大利经纪公司负责人表示，今年各奢侈品公司积极削减成本、提高效率，相信到2010年时这一切都将显现出来。 尤其是鞋类和手袋的表现情况要优于其他部门很多。与此同时，设计师品牌的销售额下降了9%，腕表和珠宝下跌了6%。

　　值得注意的是，中国仍是增长最快的奢侈品牌主要市场，中国人在海外的奢侈品消费能力也日益获得重视。自New West End公司的数据，今年10月中国消费者在英国伦敦Bond Street、Oxford Street以及Regent Street三条商业街上的消费相比9月份升高127%，同比去年增加21%。中国消费者对于Primark此类商店基本绕道而行，直接进的都是Prada这些最昂贵的奢侈品牌。今年4月至9月，中国消费者成为Bond Street上消费支出最多的国家，总共消费金额高达300万英镑。许多商店都在招募能够讲普通话的销售员。

　　不过Paola Durante认为奢侈品公司在期待新兴地区增长的同时，不应该放弃那些成熟的消费者，比如像欧洲和日本市场仍然是非常重要的。

　　意大利制造商面对低迷运用保守战略

　　世界经济危机已把时装业推向一个边缘，为了能够回复当年的平稳，近日在意大利米兰举行了一个面对时装生产商的行业峰会。与会者包括Luxottica 眼镜公司首席执行官Andrea Guerra以及Ferragamo公司CEO Michele Norsa。这些专业人士都认为，能够在低迷期生存下去的关键是要集中精力生产核心产品，并且在全行业降低成本。

　　Guerra说：“在低迷期要学会沉闷。就是说我们的眼镜出类拔萃，那么就继续做眼镜，把眼镜做到最好。感谢上帝，49年来我们一直致力于眼镜生产。尽管当时我们觉得发展多品牌多品类是一种成熟的表现，但是现在看来这无疑是一场灾难。”

　　Norsa认为，行业必须考虑到，消费模式将有一个长久的变化。他说：“我们已经没有那种买东西不看价格的消费者了。”

　　米兰时装商会负责人Mario Boselli说，意大利政府至今尚未制定帮助时装业复苏的计划。对此他认为，复苏虽然是一个缓慢的过程，但是它是一个急待解决的问题。他认为今年冬天，意大利服装制造业将跌入最低谷，盈利平均将下跌15%至20%。更多的小企业将关闭或寻求破产保护。

　　自有品牌日本受宠

　　最近日经的一项调查显示，虽然受金融危机影响，不过日本富人们对于奢侈品仍有购买的欲望。在上层消费者中有17.8%的人表示减少了衣服的开支，但是在最富有的那个阶层中，有7.8%的人表示自己的服装费用是上升的。还有人表示年内有想法要购买名车或者别墅。由此看来，日本奢侈品市场前景还是较为乐观。

　　现在，日本越来越多的消费者开始转向商店的自有品牌。这些品牌价格公道，比起那些大牌显得更有优势。例如Seiyu百货连锁店2月份在其Fine select品牌下推出了售价1470日元的牛仔裤，一下就在市场上引起了轰动。9月份时，这些牛仔裤更降价为850日元。零售商Don Quijote更推出名为Passion Price jeans的牛仔裤，售价仅690日元。

　　调查显示，30岁的年龄段的消费者是对自有品牌态度转变最大的一群人。这个年龄层的人在10年间经历了经济衰退和通货紧缩，在经济上最没有安全感。而在这之中，变化最小的是60岁年龄段的消费者，这个年龄层是日本最富有的阶层。这些消费者不同于年轻消费者，他们说自己会增加购买自有品牌的食品以及其他的一些消费品，不过对他们而言，产品的安全可靠以及明确的标识最重要，比价格还要重要。

　　最近日经的一项调查显示，52%的零售商正在发展或规划自己的自有品牌。预计2009年到2010年自有品牌的销售额将上升35%。而就零售商而言，在扩大发展自有品牌的同时，要考虑到竞争对手的情况，更好的做好分销以及营销成本的控制。

　　中国需求增长有望提高全球钻石销售

　　奢华珠宝零售商Tiffany&Co调高其年度盈利能力预测，公司近期每股净盈利1.88至1.98美元，高于之前1.65至1.75美元的预测。虽然三季度利润略有下滑，不过比起之前华尔街预测的值有所上升。公司三季度利润从去年同期的4380万美元降至4330万美元。销售额也从同期的6.162亿美元跌至5.982亿美元，下降幅度为3%。同店销售额下降6%。尽管如此，在珠宝行业普遍不景气的情况下能够如此已属不易。销售额已高于之前分析师预计的5.751亿美元。

　　公司对此的解释是，由于严格控制成本，已经有了一定的成效。而且在亚洲市场和欧洲市场销售强劲。这也是使得投资者们信心大增的原因，因此上周该股股价大涨7.5%。公司董事长Michael J. Kowalski说：“我们高兴地看到，虽然美国的销售额有所下降，但是并没有很大程度上的拖延本季度的总销售额。在亚太地区以及欧洲的很多国家销售情况比预期要好很多，而且由于我们一定程度的控制运营成本，因此对于本财政年度的情况还是较为看好的。”

　　根据路透社的报道，中国新兴富有阶层对钻石的需求不断增长，今年上半年向中国的宝石出口额上升了13%，升至3亿美元。全球钻石行业的销售额日益增长，中国市场功不可没。尽管世界其他地区的整体需求下滑，但是随着今年中国近600万对夫妇预计来看，钻石的需求预计还会进一步增加。

　　Frank Wu,国内著名珠宝业内专家说：“中国虽然不能挽救全球钻石业，但至少可以减缓其下降，为全球钻石销量给予支持。我们仍然无法满足来自市场的订单。我们的生产线一直在加班。”

　　钻石企业家Martin Rapaport对此也有同感，他自己本人十分看好中国和印度，相信这两块市场将填补美国市场的下滑。他预计，在未来10年，中国将成为世界上最大首饰消费国。