导语：回顾2009年，奢侈品公司和时尚百货公司纷纷将他们的销售重点从西方转移到了东方国家。他们以迅雷不及掩耳的速度在这些地方开设新店，组织各种别出心裁的活动，这一趋势将继续延续到2010年。

　　以有着“珠宝皇帝”之誉，珠宝、钟表领域的领头羊卡地亚(Cartier)为例，该品牌在上月于华南地区连开3家重量级精品店，去年12月18日于香港铜锣湾希慎道开设的精品店是其在香港第9间精品店，也是继澳门壹号广场精品店(12月4日开幕)、深圳万象城精品店(12月9日开幕)后，另一令人惊叹驻足的奢华地标。

　　的确，中国，以及其他亚洲的新兴市场已经切实的感觉到了经济危机带来的冲击，但相比美国、日本和欧洲国家，前者的感受到的影响程度还相对较少。奢侈品公司急切的想要在这些地方盈利，以弥补在世界其他地区遭遇的销售缩水状况，于是纷纷摩拳擦掌，对香港、上海、北京、澳门、新加坡以及其他地区和城市的顾客增加了关注度，这其中也包括了蒙古国的一些城市。

　　更大更多的精品店落户中国

　　在2009年，奢侈品零售扩张业务主要关注的对象是中国，而且这十分合乎情理。在最近的一项报告中，摩根大通公司预测，大多数公司对2009年中国大陆的已注册销售统计增长已经超过了40%，包括当地顾客和旅游者在内的客户群体数目，也已经增长了30%。分析师Melanie Flouquet和Corinna Beckmann预测，按固定汇率计算，中国大陆的客户群将在2010年增长25%，而在除日本以外的亚洲其他国家，这个数字将为10%。

　　“中国大陆的客户群(包括本地顾客和旅游者)在(2009年预测的)奢侈品行业内已经有了迅猛的增长。”分析师写道，他警告在选择扩大除亚洲之外的市场，包括俄罗斯和中东地区的问题上，奢侈品公司应该更加小心谨慎。他们预计，欧洲、中东以及非洲的客户群在来年会有5%的增长。

　　然而，奢侈品公司不应该把中国的消费者增长看得那么理所当然，这是纽约的咨询公司Pao Principle在最近的一项报告中提出的警告。

　“虽然中国大陆的奢侈品消费者们的确在掏腰包，并在很多方面使得奢侈品市场得以运作，但他们也并不是什么都买的，”咨询师表示，“中国大陆的消费者已经认识到奢侈品公司现在对亚洲这块市场的依赖性，也在期待自己可以享受到更高的产品质量和更好的服务。”

　　卡地亚远东区行政总裁陆慧全在采访中也表示，“从1992年卡地亚进入中国市场开始，国内消费者对于卡地亚品牌的认知还是一片空白，销售网点寥寥可数。而现在，中国客户不仅懂得从材质、设计、工艺等方面来欣赏作品，更会从品牌背后的文化底蕴来鉴赏奢侈品。”

　　如今的中国市场势必需要代表奢侈品完美形象的更大更多的精品店来承载商品和传递品牌内涵。同样以卡地亚香港希慎道精品店为例，该店采用双层复式空间设计，总面积逾747平方米。店外的幕墙以深色花岗岩砌筑而成，其精细抛光与原始磨砂表面设计的巧妙结合，两层高的玻璃幕墙上嵌有法式大道典雅的遮阳篷，外围入口处由一座拱形的玻璃墙打造而成，正上方是巨大鲜明的卡地亚标志。此店内部的装潢皆出自法国顶尖的室内设计师Bruno Moinard之手笔，他曾是法国前总统密特朗的御用设计师，他精品店中最独特的设计，便是横跨二层东西两翼的天桥，借由天挢的连接，将不同的购物空间一一贯通。卡地亚另一家最新精品店澳门壹号广场店也拥有近390平方米的宽敞空间，内部延续了设计师Bruno Moinard经典的“铜色概念”设计风格。

　　亚洲主导策略

　　Bain & Co。估计中国的奢侈品市场2009年的增长为12%，达到66亿欧元，约合99亿美元。在咨询公司去年十月的一项调查中，发现已有约300家奢侈品新店于2009年开张，而其中有15%是在中国大陆，25%的新店是在亚洲的其它国家。

　　近十年是中国经济、文化等各方面发展最快的时期，在这样优质的环境中，以卡地亚为例，“中国市场已经成为卡地亚全球发展的重点之一，销售网络在全国迅速扩张，精品店的开发速度、面积、数量以及投资规模上，都居于全球前列。”

　　Salvatore Ferragamo总裁Michele Norsa表示，他十分惊异于中国这块极具潜力，尚未被完全开发的市场，并且表示，中国，以及包括日本的其它亚洲市场，将对公司的未来发挥极其重要的作用。

　　“我预计，在2010年，有70%的增长将来自亚洲市场。”他在最近日本东京的一场Ferragamo时装秀的台下这样说道。在刚刚过去的一年里，Ferragamo的零售业大力扩张了其在中国和其他亚洲国家的市场。

　　2009年，在中国大陆开设新店的奢侈品品牌众多，Gucci，Lanvin，Fendi，Chanel以及Salvatore Ferragamo也仅仅其中的很小一部分。Chanel今年在上海半岛酒店开设了一家新店，而Karl Lagerfeld也为他的"Métiers d`art"系列上演了一场特别的秋季时装秀。

　　在其它地区，Louis Vuitton和Ermenegildo Zegna在蒙古国的首都乌兰巴托开设了第一家分店。值得一提的是，让人期待很高的新加坡ION Orchard购物中心在2008年夏天开门营业，引来诸多品牌进驻，包括Vuitton，Dolce&Gabbana，Prada，Cartier，Burberry，Uniqlo，Boucheron和Dsquared。去年的韩国首尔，Prada在Rem Koolhaas设计的Prada Transformer解构艺术空间内组织了多场活动，其对韩国市场的重视程度可见一斑。

　　就在上个月，Calvin Klein Collection春季女装和男装的作品也进驻了首尔的 Kring Creative Culture Space。在韩国举办这次活动的决定的确有利于公司的发展。“韩国已经是Calvin Klein除了日本之外第二重要的亚洲市场，但是我们预计，在2010年，它将处于龙头位置。对于我们所有的品牌来说，这是一块发展成熟的宝地，而且在中国渐渐取得其重要位置之前，韩国将会是我们最重要的一片土地。”Calvin Klein的CEO Tom Murry说道。

　　尽管许多公司将他们亚洲政策的重心转移到了中国，但他们还并未完全放弃日本这块市场。日本市场曾经的风光已经渐渐不在：这从其日渐增长的人口平均年龄以及出口主导型的经济已经面临停滞这两点上就可见一斑。消费者对价格比以往更加敏感，在快速时尚连锁店，名牌特卖场和打折柜台，人们都在努力寻找折扣商品。Bain分析表示，2009年的日本奢侈品销售遭遇了10%的下滑。

　　也有许多品牌仍旧十分看好日本这个世界第二大经济强国。2009年Gianni Versace准备撤出日本市场的消息成了许多媒体的头条新闻，但是其中的许多报道掩盖了这个意大利品牌想要重新进驻这块市场，以谋求更好店面位置的计划。

　　“日本是一块十分成熟的市场……在利润问题上，这的确非常重要。”Norsa表示。

　　2009年，Ron Herman，Rick Owens，Tom Ford，Nike，Forever 21，Hennes & Mauritz， Ermenegildo Zegna以及Tila March在日本东京纷纷开设了精品店。近日，Tory Burch以及Abercrombie & Fitch也加入了他们的行列。 对于设计师们来说，他们也纷纷想尽其他办法引起别人的关注。

　　Lanvin， Vivienne Westwood以及Salvatore Ferragamo分别在日本东京上演了时装秀；而Tom Ford则现身伊势丹，并携其导演的处女作《单身男人》在东京国际电影节的红地毯上抛头露面。