导语：做设计师品牌实在是不容易，名声再大未必能保证能活着。巴黎、米兰、纽约、伦敦和东京的大牌设计师品牌无一例外遭遇危机，那问题到底在哪里？

　　设计师品牌危机席卷全球

　　法国时装大师christian Lacroix今年第一次缺席巴黎haute couture高级定制女装周，他时装屋还是未能确定投资者。去年六月的高级女装定制周上，Lacroix设计了大量黑色套装，似乎在为自己品牌设计葬礼服。此后半年间，许多公司都表达了收购christian Lacroix的想法，甚至国内权威财经媒体还报道独家新闻说伊芙心悦要买下Lacroix大中华区品牌授权。此后出来一个看似靠谱的阿联酋某酋长，还说要投资一亿欧元拓展品牌，结果却没能在规定时间内向巴黎法院用文件证明拥有足够收购资金。

　　伦敦设计师Luella Bartley的设计开创Geek Chic潮流延续至今，但是她的品牌Luella在去年十一月关门，9月伦敦时装周作秀的10春夏产品都不会再生产。Luella的全球代理和分销商Club 21在合作6年后不得不收手，因为要继续就要再花900万英镑之巨。

　　纽约设计师品牌PHI去年年底也宣布关门，虽然10年春夏的设计广受媒体好评，也得到世界各地高档百货店的订单，甚至JOYCE希望将之作为10春夏主推的新设计师品牌，但是这个03年创立至今只有800万美元年销售额的设计师品牌让投资者Susan Dell失去了信心。其实对PHI，钱不是问题，Susan是戴尔电脑创始人Michael Dell的妻子。

　　转到意大利，Mariella Burani集团濒临破产，生产销售Just Cavalli、Gianfranco Ferre的Ittierre SpA早早就申请破产保护了，其中Gianfranco Ferre品牌销售额才4200万欧元，亏损却达到2300万欧元。Ferre女装的设计总监Tommaso Aquilano和RobertoRimondi这对设计师组和肯定后悔08年5月离开自己此前的品牌6267。

　　意大利最让人意想不到的是Versace关闭了日本所有店铺，08年在日本的销售额只有16亿日元(1600万美元)，而四年前是41亿日元。公司内部的问题自然更多，原先的CEO突然离职，新来的CEO面对09年亏损4500万欧元只能先裁员25%来缩减开支。

　　还是在日本，Yohji Yamamoto向东京法院申请破产保护，好在负债6780万美元的山本耀司公司很快找到了投资者。一家名为Integral Corp的投资公司将介入其中，而公司合伙人之一Yoshihiro Hemmi开始担任山本耀司公司的董事长，他此前曾担任Adidas日本的副总裁，看来山本耀司与Adidas跨界Y-3在此时派上了用场。

　　一圈数下来，巴黎、米兰、纽约、伦敦和东京的大牌设计师品牌无一例外遭遇危机，那问题到底在哪里？

　　山本耀司的破产让人痛心，但是这却无法避免。1999年时公司的销售额达到顶峰的120亿日元，当年汇率约1.09亿美元。从此以后公司销售额就不断下降，直至去年的75亿日元，折合8000万美元。当然这比起Versace的降幅还小一些，Gianni Versace生前曾经让他的时装帝国达到10亿美元规模，而现在只有4亿美元不到。山本耀司的问题在哪里？就是错误的扩张策略，无论是产品和店铺通通都有问题。