导语：近日，《金融时报》载文对时尚品牌频繁赞助F1赛车运动的行为进行了解读。从赞助商的角度上，以F1赛事为中心的高端项目吸引富有的男性人群，能让品牌和顾客在三天内建立有效的联系。F1独有的贵宾，也为推出高端的男性生活方式品牌打造出完美的环境。

　　随着Jenson Button和Lewis Hamilton加入周末的澳大利亚大奖赛，本季的F1赛事吸引了大量赛车迷，还有来自时装品牌的高管们，包括Hugo Boss, Gieves & Hawkes以及Hackett，他们都是F1赞助商中的新生力量。

　　赞助顾问Nav Sidhu说：“F1的赞助变了，有几年时间了。烟草业退出了，消费品牌和科技品牌陆续加入。”其他的运动项目都不像F1这样影响广泛，就连足球也难以企及。去年，5亿2千万人观看了F1。

　　腕表制造商一直都在争取这项赛事的观众——人数多，而且以男性为主。本季，更多的品牌加入了赞助权争夺大战。3月初，Hublot被指定为F1的官方腕表制造商，可以独家使用F1的logo，并在赛场进行销售。该品牌的首席执行官Jean-Claude Biver称：“爱车的人一般都爱表。所以我们拥有大批的直接客户。”

　　新腕表商TW Steel与雷诺团队首次合作，作为官方计时合作伙伴，并计划推出两个崭新系列：雷诺F1车队导航系列和偏豪华的雷诺F1车队CEO Tech。车手也参与其中：法拉利的Felipe Massa与腕表商Richard Mille合作，开发高度精密的腕表。

这就是Richard Mille 与Felipe Massa合作的飞返计时码表

马萨出席Richard Mille的发布会

　　除了权威的腕表赞助商，新的名字不断出现在F1赛事中，本季来自时装界。运动装品牌Henri Lloyd赞助Mercedes GP Petronas车队(去年赞助的是Brawn)，他们强调的重点是高科技服装。赛维尔街的裁缝店Gieves & Hawkes将制作一个Mercedes小型系列，包括量身定制的衣服和配饰。Mercedes的赛车手将穿上订做的深灰色Gieves & Hawkes套装出席公共活动。在未来的几个月里，Gieves店将主要推广Mercedes系列，旨在吸引年轻观众。

　　Hackett是英国汽车制造商Lotus的官方服装供应商。他们将为赛车手Heikki Kovalainen和Jarno Trulli打造服装，polo衫上会打有Hackett以及Lotus的双重标志。Lotus的队长Tony Fernandes把本次合作形容为“两大经典英国品牌的伟大联姻”。

　　对于很多奢侈服装品牌而言，F1提供的机遇举世无双——让他们锁定核心顾客群。品牌公关公司23red(与法拉利和迈凯轮合作)的Rob Bartlett说：“从赞助商的角度上，以F1赛事为中心的高端项目吸引富有的男性人群，能让品牌和顾客在三天内建立有效的联系。F1独有的贵宾，为推出高端的男性生活方式品牌打造出完美的环境。”

　　Hugo Boss早在20年前就开始与F1进行合作，已经从中受益。该品牌主管体育赞助的负责人Tim Pohlmann说：“20年前我们刚开始的时候，很多国家还没有我们的品牌，现在我们已经发展到5大洲，120多个国家了。”

　　为此，该品牌增加了F1相关活动。3月初，Jensen Button和Lewis Hamilton出现在该公司秋冬系列模特行列里；Button参加了柏林时装周的发布会；赛车手和技师正在报名试验新面料。

　　剃须刀制造商飞利浦称，由于赞助了AT&T Williams队，与2007年同期相比，2008年第二季度，他们的销量增长了10%。

　　本季，飞利浦的logo出现的频率会更多。该品牌全球赞助经理Patrick Overwijk说：“还有比F1赛场更好的地方吗？”