导语：美国第一夫人米歇尔-奥巴马毫无疑问已经成了美国最大腕的一位时尚icon，她常常选择一些默默无闻的设计师和中等价位服装品牌，不少时装设计师和媒体评论员认为米歇尔重新唤起了公众对时尚的热情，并让一些名不见经传的美国年轻设计师声名大噪。然而凭着第一夫人的青睐，这些设计师们是否真的就能成为时尚界成功的新星？

　　美国第一夫人成为时尚偶像

　　五月初的一个周六晚上，米歇尔-奥巴马走进富丽堂皇的华盛顿酒店宴会厅，身穿一袭醒目耀眼的大红色礼服，几分钟之后，时尚界就开始讨论起她的这件礼服了。

　　那是一年一度的白宫记者协会招待晚宴。记者和名人们纷纷通过twitter和facebook、email发着讯息。“惊人”、“华丽”、“精彩”之类的形容词一时之间在网络上铺天盖地。

　　纽约的年轻设计师普拉巴尔-古隆为奥巴马夫人设计定制了这一款修身大开肩礼服。当外界的祝贺短信、电话源源不断地涌向他的时候，他正和几个朋友坐着出租车准备去参加派对。第二天，他的网站访问量剧增，一度导致休站。到了星期一，从前拒绝他的品牌的那些商场，纷纷向他抛来橄榄枝，希望能够跟他合作。

　　“对我来说，这一切真是难以置信，奥巴马夫人请我设计礼服，这真是莫大的荣誉。”上周，古隆先生在接受访问时这样表示。又一颗时尚界新星诞生了吗？

　　美国第一夫人的时尚品味早已经被媒体反复讨论、高度赞扬，也被广泛宣传了。在每个重要时刻，她选择穿什么都会在网络上引起热议。成打的杂志更是拿她来做封面，从时尚杂志到财经杂志再到时政类杂志。《康德-纳斯特》、《魅力》、《时尚》、《连线》、《纽约客》、《康德-纳斯特-旅行者》都用她做了封面(《康德-纳斯特-旅行者》用奥巴马夫人做封面还刚好就是本月号的)。而2009年3月号的《时尚》，也就是奥巴马夫人做封面的那一期则是历史上卖得最好的一期。

2008年8月，米歇尔穿着Moschino连衣裙抵达以利诺州的斯普林菲尔德

　　说起拍封面，《康德-纳斯特-旅行者》的编辑部创意总监彼得-W-卡帕兰说他被奥巴马夫人的专业态度给震惊了。穿着活泼的粉色裙子的奥巴马夫人在镜头前自如地表现自己，“就像一个超模。”他说。而这些杂志的封面又更加强了米歇尔-奥巴马的偶像地位。

　　“‘全美科学碗’决赛上米歇尔带动胸针热潮回归”正是最近被美国媒体热炒的一个话题。正是因为她，杰森-吴之类几乎没有什么知名度的年轻设计师开始为大众所熟知。

2008年9月，米歇尔再次以一席Thakoon 花色长裙证明了她对前卫设计的热爱

　　偶像效应不一定能推动商业成功

　　奥巴马夫人的影响力和实际品牌销售额之间的落差在最近尤其受到大家的关注，因为最早和奥巴马夫人的名字联系在一起的设计师玛利亚-平托在近日宣布结束她的品牌生意。2008年奥巴马参加选举期间，奥巴马夫人的很多令人难忘的形象都是由平托女士打造的，例如在美国民主党全国代表大会上穿的青绿色礼服和去白宫会见布什时穿的猩红色裙子。而最近接受纽约时报采访时，平托女士说她的品牌并没有因为奥巴马夫人的青睐而获得商业上的成功。

　　时尚经营博客“麦迪逊大街间谍”的作家海利-考维克写道：“平托女士就和其他很多受到奥巴马夫人喜爱的设计师一样，他们必须清楚虽然在公关宣传上毫无疑问可以略胜一筹，但是经营一个品牌不是那么简单的———生意终归还是生意。”

　　考维克女士最近还发现，米歇尔-奥巴马在2008年总统大选之夜所穿的另外一个设计师品牌Narciso Rodriguez的那条红黑色裙子———这几乎是一条可以被载入史册的裙子了———同样在商业市场上遭到了滑铁卢。目前它在博格多夫-古德曼网站上的售价已经从4400美元跌到了1540美元。

　　当然也有些品牌的确因为奥巴马夫人的选择而得益了，尤其是那些价钱不贵的大众品牌。在一次接受电视采访的时候，奥巴马夫人穿着J-克鲁的毛衣，这之后据说J-克鲁的销售量便成倍暴增。

　　高端的当然也有。例如替奥巴马夫人设计就职舞会上那条飘逸的白色礼服的杰森-吴。吴先生公司的时尚奢侈品顾问罗伯特-伯克说，在奥巴马的就职典礼过后，这位年轻设计师立刻取得了商业上跳跃式的发展，并且这种增长一直持续至今。

　　在奥巴马夫人找到吴先生之前，他的设计作品已经被博格多夫-古德曼、内曼-马库斯和萨克斯第五大道等零售商所接受了。而据吴先生的首席财政官加斯塔夫-兰赫尔说，自从2009年1月份以来，公司业务量的年增长达到40%———想想看，这还是在大萧条期间的数据。目前，杰森-吴还在发展新的产品线，包括太阳镜、眼镜等等。

　　伯克先生还表示，他的另外一位客户，印度裔美国设计师纳伊姆-汗为奥巴马夫人设计并手工定制了一款金色露肩礼服———也就是奥巴马夫人在白宫举行国宴招待印度总理及夫人时穿的那件，一经曝光后，也为业务的提升起到了相当大的作用。

　　美国第一夫人的青睐“的确能够帮助我们提升在业界的地位，同时推动销售量”，伯克先生说，“众所周知，时尚界的名人效应有多么巨大。有了第一夫人的宣传效应，情况跟以前就有了质的不同。”

在奥巴马总统的宣誓典礼上，米歇尔的套装是Isabel Toledo的设计师特别为她定做的。

　　但是，一些时尚界买手和精品店店主却说，他们还没有看到这方面的确凿证据。曼哈顿精品店Kirna Zabête的店主萨拉-伊斯利说，早在奥巴马夫人把那些年轻的、名气不大的设计师带到公众视线中来之前，她的店里就已经有了不少这些新晋设计师的作品。然而她的客户们在选择这些设计师作品时，从来没有一个人提到过米歇尔-奥巴马。“从来没有人走进店里来说，‘好吧，我看到米歇尔穿过这条裙子，所以我也想过来买一条一样的。’”她说。

　　北卡罗来纳州夏洛特区一家女性奢侈品零售店的店主劳拉-温如特-普尔说，奥巴马夫人喜欢把J-克鲁这样的大众品牌和高端设计师品牌的作品混搭在一起的作风“的确推动了时尚的民主化”，并且使得第一夫人的形象在时尚界发挥出了超乎寻常的影响力。但是她补充道：“对我来说，却没能转化为销售额。”

　　出个复刻版也许是更好的选择

　　劳拉和其他时尚界零售商都注意到，他们的那些无论从品味还是从财力上说都与高端设计师相同步的客户们，即便不选择人所共知的高端品牌，想要寻找的也是一些更加特别的东西———而不是那种，比方说，全世界都已经从杂志封面、电视机屏幕上看到过了的那条裙子。“阿拉亚的礼服裙售价大约是3000美元。”普尔小姐说———她指的是奥巴马夫人穿过很多次的设计师阿兹迪奈-阿拉亚的作品，“我可以向你担保，我没有因为米歇尔-奥巴马穿过而卖出去一条阿拉亚的裙子。”

　　而对古隆先生来说，外界的关注究竟能在多大程度上提升他的品牌还有待观察。那个周末之后，他一共收到了50多家商店的邀约，但目前还没有签下任何合约，“一切刚开始在洽谈中。”

　　当然，引起了所有人关注的那一条裙子是永远不会拿去出售的，那是为奥巴马夫人定制的。“还真有不少零售商真的很关心那条裙子，我得考虑考虑是不是要重新做个复刻版了。不过我想，奥巴马夫人最值得称道的并不是她选择哪一条裙子，而是她永远知道她和别人的不同，知道她自己想要的选择。”古隆先生说。