那些年轻的正品范儿

　　尽管上班仍要挤地铁，出差只坐经济舱，但一只正品LV是必需的，还得背出傲视四周众A货的腔调。比如在飞机上从不吃散发着胡萝卜气味的主食，只点咖啡或纯净水。

　　2008年，两件事引起了孙亚菲的注意——八卦、时尚类杂志如雨后春笋般冒出来，且都被各报刊亭放于最显眼处；妹妹在美国买回的几件奢侈品，用了几次后挂到网上卖，竟然被抢空，还赚了国内外好几千块差价。

　　两件事合并联想的后果是，孙亚菲创办了第五大道奢侈品网站，买断合作奢侈品牌的供货，以低于国内专营店的价格在网上销售，生意红火。

　　彼时在瑞典留学的潘滢也注意到国内消费力一日千里的变化，“三年前，北京夜店人均消费四百多已经很铺张了，现在这只能算中等档次。”

　　2007年，潘滢回国后，立即与三位合伙人模仿国外高端人群封闭式私人网站，创建了P1.cn，至今已有65万会员。

　　这两个网站的目标人群高度一致：生活在北京、上海一线城市，高学历，多有海外留学背景，从事体面职业，月收入或家庭提供的零花钱八千以上，平均年龄27岁左右，年轻，喜欢奢侈品，舍得花钱。

　　这些人中，有一些年轻的VIP。雄厚经济实力显然不是他们奋斗的成果，要知道，成为LV的VIP，“就算消费了30万也可能还不够格”。他们或是富二代，官二代，富太太，富小三。这是正处于经济高速、两极分化发展的中国特有而寻常的现象。

　　这些年轻的VIP们每次入店都会被相熟的店员带入VIP室，每到一年两季的巴黎、纽约时装周，超级VIP会接到LV总店的邀请，往返头等舱机票及顶级酒店都已经被事先订好。

　　P1.cn里不少家境富裕、衣食无忧的年轻人每天只做两件事：名店shopping，网上晒货(上传扫货成果的照片)。

　　不过也有另一些年轻人是自己努力经营正品范儿的。

　　P1会员杨诗琪(化名)26岁，供职于上海某外企，一身大牌，但从不晒货，而是在现实生活中努力经营着炉火纯青的杜拉拉形象——尽管上班仍要挤地铁，出差只坐经济舱，但一只正品LV是必需的，还得背出傲视四周众A货的腔调。比如，包里必备一只名店防尘袋，在包包过安检机器时套上；在飞机上从不吃散发着胡萝卜气味的主食，只点咖啡或纯净水……

　　名品消费在杨诗琪的月收入中占一半甚至全部，“这身行头就是你的工作服、名片、成功指数，否则，在职场中你会被误认为实习生或入行不久还没上道的green hand(新人)”。

　　这些年轻人构成了一线城市各奢侈品名店里的主力消费者。北京某LV店前员工江朝洋曾接待过一名背着一只A货入店的女孩，当她将一只同款正品LV买下来后，扬眉吐气地将肩上的包递给江朝洋，“你帮我扔了吧。”

　　从背LV到拎LV

　　“他们期待中国年轻的消费者不但愿意购买LV，还懂得欣赏LV。”

　　成为一种文化现象的奢侈品消费，引起了社会观察者的兴趣。

　　2009年，对外经贸大学奢侈品研究中心建立，开始招收国内首届奢侈品管理研究生。“奢侈品消费在当下中国已经形成强大的文化现象和经济现象，”中心主任朱明侠说，“作为一所高度国际化的大学，我们没有理由不去占领先机。”

　　张小琳是被学校派往摩纳哥学习奢侈品管理的首批学生之一。在那里，她发现，奢侈品其实是欧洲人身上、文化沉积里、历史传统中、宗教骨子里水乳交融的一部分，“像呼吸空气一样自然，他们绝不会因为肩上背着一只LV，从此就感觉脱胎换骨了”。

　　比如，她的欧洲朋友很看重浴室和餐厅用具的质感和色彩搭配，并乐意在这两个私密的场所花费昂贵的价钱，奢侈品对他们来说，是一种让自己舒适的生活方式。

　　香奈儿创始人COCO CHANEL的传奇人生数次被搬上好莱坞，她的身上浓缩了欧洲奢侈品文化的系统性要素：皇室贵族、上流社会、宗教信仰、时尚圈、马球运动甚至还有私人产权的神圣不可侵犯……“欧洲年轻一代的父母、祖父母都用过LV、香奈儿，而我们呢，所有人追溯到上两代，全都穿着整齐划一的军装。”

　　朱明侠认为，在这个全无奢侈品文化根基的国家，普及奢侈品的真正意义及精神还要经历很长阶段。

　　去年，朱应邀参加东北某省会城市的奢侈品展，居然发现其中一个展位展示的“奢侈品”竟然是几十块一斤的东北大米。

　　王菲，另一位首批赴欧洲研修的研究生，在关于中国的讨论课上也曾遭遇过尴尬。一位游艇业的高管直言，眼下对中国市场的游艇业发展并不太乐观，“中国的富人越来越多，但许多还停留在消费实物阶段，并不习惯享受奢侈的服务。”

　　这种奇异现实的既得利益者——奢侈品商人们，也充满了矛盾与疑惑，他们依靠中国人生存，却又对包括中国富人在内的许多主顾们充满了不屑，甚至担心苦心经营上百年的品牌形象因此受损。

　　LV们开始努力想告诉中国人民，LV到底是什么。

　　28岁的李兆曾在香街LV总店做过实习生。某天，他接待了两名看似普通的客人，在不卑不亢地为他们推荐款式的同时，他还介绍了LV的历史和崇尚旅行的精神。不久，他接到了客人的电话，来电者是LV所在的LVMH集团中国区总监，热情邀请他加盟。

　　“他们期待中国年轻的消费者不但愿意购买LV，还懂得欣赏LV，”李兆说，“教养良好、追求品位的中国新兴中产阶级，将是各奢侈品集团拓展中国市场的核心顾客群，也是一个正常、成熟的社会的消费格局。”

　　《时尚先生》编辑部主任周周认为，时间与平稳，是成就奢侈品的重要要素。中国当下的转型期，一切都转得太快，变得太急，得等所有的浮躁都消停下来。

　　近些年，在LV的高级定制拎箱名单中，也开始出现中国人民。LV第五代传人帕特里克告诉周周，去年他们收到的全球拎箱订单中，一位中国客人给他印象最深。

　　这位中国富豪喜欢电视和咖啡。帕特里克为他设计了一个超大拎箱，里面能容纳两个超大电视屏幕、一台DVD、一块太阳能电池板、一个卫星接收器、一只能自动提供水源的咖啡机，以保证它的主人即便在沙漠，也能随时喝上一杯咖啡，看电视。