导语：在时尚杂志同质化现象严重的现状下，半年出一次的季刊类 Bookazine或许会成为时尚杂志的一条新出路。　

     今年4月3日读者就可以以99美分的低廉价格在iTunes iPad 上下载到4月版的《Interview Magazine》，而杂志的印刷版要到4月12日才能出街。这些时尚bookazine已经做出影响如今国外一些成功的先锋时尚杂志已经由月刊转为了季刊，把对资讯性价值的重视转到文学艺术价值上。杂志变成了书籍和杂志的结合体，即bookazine(Book+Magazine)。

    今年2月，著名的时尚出版社康泰纳仕集团宣布旗下五本杂志推出ipad电子版，然而第一个尝鲜的不是Vogue,不是W,却是《Interview Magazine》。2月,该杂志的ipad应用程序试用短片就在网络上广泛流传开来，除了普通杂志会有的图文并茂外，还会有声音和动态影像，一时之间“ipad带来的杂志革命”成为业界的热门话题。

    4月3日读者就可以99美分的低廉价格在iTunes iPad 商店下载到4月版的《Interview Magazine》，不仅包含330张高清画面和文字，还有20分钟的影音内容，而杂志的印刷版要到4月12日才能出街。传统时尚杂志在经历网络媒体、电子阅读器的接连挑战后，是不是又遭到了平板电脑这个新入侵者的呛声踢馆？

传统时尚杂志被多媒体终结？　　

    随着互联网媒体的兴盛，印刷版时尚杂志的销量早就大不如前。时尚日益民主化，人们更愿意去浏览时尚爱好者的博客或者用户自己上传相片的街拍网站，甚至直接到时尚社交媒体上去发表评论，例如在微博(http://t.sina.com.cn)上关注业内人士和时尚偶像的各种八卦和第一手消息。　　过去，传统的时尚杂志是以强大的资讯整合能力取胜，而且常常扮演着时尚教主的身份，试图培养大众的时尚品位，可是这些在互联网大行其道的今天即将被逐步颠覆瓦解了。

    现在国内外的时尚资讯随时一网打尽，分分钟快过印刷媒体，一些时装精英们的品位一点也不输某些时装编辑，早就从“被教育者”翻身为“教育者”，甚至被网民们捧为平民时装偶像，不分年龄，无远弗界。

    精美华丽的大片一直都是时尚杂志最吸引人的地方。穿衣达人一般人都能做，但拍大片总不是人人可以为之吧？可问题是大片可以成为人们购买广告比大片还要厚的时尚杂志的理由吗？要知道随着fashionising.com、fashionista.com、the fashionspot这类时装爱好者自己建立的社交网站的兴起，很多时尚杂志的大片都可以在网上看到，那么将来随着IPAD这类平板电脑的普及，大片有可能还会以动态的崭新面貌出现，到时候真的还会有人买纸质时尚杂志吗？

    就在各大时尚杂志如坐针毡努力地与网络时代接轨，纷纷开拓网站、论坛、博客、微博、iPhone(手机上网)等数码战场时，一个更加令人兴奋的时尚蓝图已经在本世纪的第一个十年蔚然成型。年轻的独立设计师只花很小的成本就可以向全球的观众推广自己的品牌，博客和社交网络为时尚评论增加了纸质媒体不可比拟的即时性，并且变革了过去“等级制”的金字塔格局。新的网络杂志和数码先锋开始发明例如时尚电影这样的新载体，这些将传统的时尚杂志带入了一个三维的，多媒体体验的时代。

变身杂志书　

    最近被时尚圈内人士喜闻乐道的当属荷兰著名视觉时尚杂志《Re-magazine》主脑创办的一本颇有“反时尚”精神的男性生活风格杂志《Fantastic Man》。该杂志没有夸张华丽的大片，没有连篇累牍的广告，而是用深度的文字报道或者诗意的短篇来记录现代绅士的生活方式和时装文化。

    《Fantastic Man》从纸张上就与传统时尚杂志区分开来，它的纸张颇具触感，弃用那种光滑亮面的材质；设计编排风格极简，视觉感十分内敛低调。无论是整体内容还是版式都不同于市面上的时尚杂志，更像是一本值得收藏的文学书籍。用主编Jop van Bennekom的话形容，“阅读杂志的特别之处在于，它是一种触觉型的体验，本身就可以是一个设计品。”

    以杂志今年春夏刊为例，开篇的三篇文章，一篇可以看作是“关于五月的遐想”的散文，一篇是Gert Jonkers对于“一个月都穿工装裤”的时装试验日记，还有一篇就是一封书信。用这类文学性的文体来写时尚的话题比起国内那些每季都雷同的推荐、广告字眼要生动很多。　　如今国外较为成功的先锋时尚杂志的一个最大共同点就是，由月刊转为了季刊，从杂志的资讯性价值转为对文学艺术价值的重视，杂志变成了书籍和杂志的结合体，即bookazine(Book+Magazine)。在时尚杂志同质化现象严重的现状下，半年出一次的季刊类Bookazine或许会成为时尚杂志的一条新出路。

    英国先锋杂志《Another Magazine》主编Jefferson Hack则在该刊的春夏季刊的卷首语里写道，“这不是纸质媒体的终结，处于危机中的只是那些内容很容易被网络代替和超越的大众媒体，将我们的读者喜爱的东西印刷在纸上是一件诗意而美丽的事情。”

    《Another Magazine》有个栏目叫做“Another thing I wanted to tell you”，主要是介绍一些时尚圈内人不为人知的逸事，一张照片加一段简短的文字，文字一部分是人物本身的独白，一部分是编辑的陈述介绍。例如本期里就有Givenchy的设计Riccardo Tisci讲述自己对三名死囚犯的声援源自一部1996年的纪录片《Paradise Lost》。

    这些逸事类的记录读起来更像是日记或者散文，比起正经的人物采访增添了私密性，很多时候相对时尚光鲜亮丽的表面，读者更关心的是幕后的工作者以及他们鲜为人知的私人生活。

一个人的时尚经，所有人的Bookazine　　

    其实, Bookazine并不是什么新概念。无论国内外,生活、设计、综合类的杂志都使用过这种杂志书形态。香港的《号外》一直以Bookazine自居。日本的杂志书则把生活消费做到细密繁复的极致。　　如今，时尚杂志书除了在刊期、文学性、收藏价值上做文章，还把互联网的互动性也整合了进来。

    德国的《I like my style》是目前第一本用户自己创作内容的时尚杂志。这个杂志是在一个以时装迷为主要用户群的社交网站ilikemystyle.net的基础上创建的。杂志的大小和普通的书籍一样32开，图片由用户自己上传，文字也都由用户自己撰写，而这些用户则来自全世界各个角落的时尚分子，这里有关于时装的一切。

    有一期刊登了一篇“我男朋友的衣橱”，记录了一个颇嬉皮的老男人对时装不凡的注解：“一套衣服就像一个句子，也许还是一个段落。它由一套西装和一件衬衣组成，停顿的地方却是领带、鞋子、袜子或是皮带。”

   　这本杂志的互动性无处不在，除了用户之间的交流对话，还有编辑与著名时尚博客的采访对话，读者对于某些时尚大片的评论鉴赏分享。因为杂志没有隶属于任何一家媒体集团旗下，所以它所表现的文字和图片也不会限制在单一的风格里，反而更加多元化地展现了千姿百态的穿衣文化。

    其实，无论电子媒体发展得如何迅速，纸质的书籍都不会被人们淘汰，液晶显示屏上的效果再精彩再炫目，哪怕都加入《阿凡达》般的３Ｄ立体感，相信大多数人也不会放弃触摸纸张和翻阅书籍的快感。既然时尚杂志在资讯的“速”和“量”上拼不过网络，倒不如认真在“质”上做文章，提高文字的水平，注重人的内在和思想，让时尚杂志变成一本记录文化与消费的高级收藏书刊。