8月5日晚，在北京老城区一个隐蔽的关帝庙里，Dunhill服饰在红墙绿瓦间发布新品。五天后，同样著名的江诗丹顿手表将“250周年庆典VIP嘉宾Party”放在了上海城市边缘的一所中国古典园林风格的私家别墅举行。远离闹市，不事张扬，这些有着华丽装扮的名牌正在用这种营造出来的“品位”攻占中国都会。

　　伴随来自高盛公司的一份关于2004年中国公民购买了12%的全球奢侈品的统计报告，全

球奢侈品的消费市场正从英、法、美等发达国家向东方的中国转移。在无数文化中演绎着危险平衡的“奢侈”就要上演新的大戏。

　　8月10日晚，“江诗丹顿250周年庆典”VIP嘉宾PARTY在上海城市边缘的一所中国古典园林风格的私家别墅举行。远离闹市的清雅场所、不愿与媒体谋面的神秘客人，在宫廷气息的帷幔营造出历史幽深感和想象空间的庭院长廊里，一两个世纪前问世的古董表一秒不差地精确走动着，每隔几米树立着一个年代指示性图标。现场的图文营造出时光倒流、品质永恒的感觉，几乎不会有人在这个时刻质疑用两百多万元选择一块手表的理性。

　　美国《时尚周刊》曾发表评论说，世界上标榜高级的法国时装价格昂贵，但在现实生活中却没有多少实用价值，高级时装就要死亡了。数据证明：上世纪50年代高级顾客有20000人左右，到1964年减少到15000余人，1974年仅剩5000人，1980年代减少到3000人，现在只剩2000人左右。与高档时装业在欧洲的渐趋萧条相对的是：全球奢侈品的消费市场正从英、法、美等发达国家向东方的中国转移。

　　“新富人”和“包法利夫人”

　　伴随来自高盛公司的一份关于2004年中国公民购买了12%的全球奢侈品的统计报告，一系列全球知名的品牌在中国登陆：Bulgari今年将在北京和香港各增开一家分店；Valentino在中国的第一家店在今年开张；Prada计划选择上海建立旗舰店；Giorgio Armani则宣布其目标是2006年前在中国开设22家分店……作为“中国时尚之都”的上海更成为这一场“奢侈品东征”的首站。今年5月，首届国际顶级时尚品牌高峰会在上海举行；7月，复旦大学联合法国巴黎高等经济商业学院、意大利博科尼大学商学院，推出研究奢侈品和时尚产业的MBA项目课程；10月，奢侈品的全球盛会——以往每年在摩纳哥举办的国际顶级奢侈品展览也将在上海拉开饕餮视窗。路易十四宫廷般奢华的家饰被请进新贵们的乡间别墅，西班牙云石粉浇铸出梦幻般的色彩。

　　据中国社会科学院的统计，这背后的消费中坚，是现在国内1万名资产超过1000万美元的企业家和23.5万名百万富翁。随着20多年来中国经济快速发展，“新富人”群体出现，以“炫耀性消费”成就了中国奢侈品市场，也满足了对自己新的经济和社会地位的证明心理。

　　同样以将单块古董表估价到5000~7000万人民币“江诗丹顿”为例，它在中国的14座城市设有专门店，每间门店平均月销售量在20件以内。该品牌一位亚太区的经理告诉记者，穿着随意的顾客拎着一箱子现金来店选购，几乎成了中国东北地区的典型场景。

　　除此之外，普通的工薪阶层也出现攒钱购买奢侈品的情况。有一个流行的故事描绘：在上海工作的女孩们，很多月收入不过2000~3000元，但是她们会攒下半年的工资去专卖店买一个路易·威登的包，然后拎着这个包去挤公共汽车，走路上下班。这成为现阶段中国一部分奢侈品消费人群的特征。《时尚》杂志的专栏作家将这群始终停留在买品牌包阶段，或购买其它一些相对便宜的配件寻找感觉，从而暗示自己也是顶级消费阶层一员的女孩戏称为“包法利夫人”。

　　专题：中国奢侈品品牌消费调查