世界杯真的来了。虽然还有不到两周的时间，但京城热烈的衍生消费氛围已逐渐升温。记者在采访中发现，运动服饰、啤酒、家电等商家们早已充当起“前锋”角色，频频“跑位”推出各种营销活动，寻求破门赚钱的良机。

　　在蓝色港湾活力城走一圈，各家运动品牌针对世界杯的促销有声有色，放在显著位置的模特，身披世界杯各国战袍。“这件法国队的球衣怎么卖？”两个结伴而来的大学生打算买一件世界杯球衣，并想印上10号，以表示对自己偶像的支持。记者发现，此类球衣虽然价格不菲，通常是普通T恤的2倍，但依然无法抵挡消费者的购买热情。“特别是这种400多元的正式比赛服，来买的人最多，一周已经卖出20多件。”蓝色港湾销售人员称。

　　记者走了一圈发现，各类体育品牌专柜都清一色主推世界杯元素的服饰，除了耐克、阿迪达斯等世界杯赞助商推出各国球衣外，李宁、安踏等国产品牌也借势跟进，多款包含世界杯黄色、绿色元素的运动服明显更受关注。

    运动品牌最先受益

　　蓝色港湾相关负责人告诉记者，从今年年初开始，有关南非世界杯的系列产品就陆续上架，随着世界杯的临近，运动服饰迅速升温。和世界杯相关的球队队服、球鞋被放在最显眼的位置。

　　记者在一些论坛看到，很多忠实球迷都相约买队服。“我想在世界杯期间旗帜鲜明的表明我的倾向，同时穿上这个队服挺显眼，能更快找到同类。”记者了解到，从下周三啤酒节开始，蓝色港湾还将在西侧广场进行KAPPA服装的展卖，为世界杯量身打造的新款将集中亮相。

　　除了世界杯队服，其他运动品牌也受益匪浅。在SOLANA蓝色港湾设立专卖店的国际米兰队服最近也卖得不错。“因为全北京只有这一家，除了一些忠实的粉丝购买外，最近来了很多新顾客，很多还是以前对体育不感兴趣的女顾客。”销售人员透露。

　　餐饮商家开始淘金

　　除了体育产品的水涨船高，记者在蓝色港湾看到，包括超市、餐饮、酒吧生意也越来越旺。慷慨的球迷组成了庞大的消费群体，球赛带来的各种各样消费意味着无限商机，商家的世界杯“淘金”才正式开始。

　　蓝色港湾亮马食街世界杯的招贴海报目前已逐一亮相，很多西餐厅在橱窗显著位置，都张贴了世界杯比赛日程。临湖的酒吧，不少都将新添置的大屏幕电视放在了室外。“面对这样的体育盛事，大家都愿意走出家门扎堆看。看球赛本来要的就是气氛，所以我们准备了足够的座位和啤酒，全天66块屏幕转播比赛。”位于蓝色港湾的ALL STAR西餐厅经理仲丽娜介绍，该店甚至还推出崭新的“世界杯菜单”。

　　市烹饪协会的专家认为，因为很多比赛多数都是在晚上和凌晨，对于上班族来说很多人可能没有时间也没有精力熬夜去看，他建议像蓝色港湾这样的国际商区，可以在白天的时候，在饭店营造一个良好的观看环境，将录制的比赛重播，同样能吸引大批的客人前来。尤其是附近的上班族球迷，在午餐时间相信没有人愿意错过。