近年来,众多国际高端品牌持续深化本土化策略,意在更好地开发和服务中国市场。中国的迅猛发展,无疑使之成为全球关注的焦点。因此,选择适合的艺人进行合作,必然有助于拉近品牌与消费者之间的距离。
为了配合本次营销战役的主题,使消费者能更直观地感受到品牌所传达的精神及体验,喜力在全国多个主要市场的城市地标,精心打造了1:1的实体酒吧。同 时,7月15日,张震以品牌代言人的身份亮相首站——上海,为位于新天地南里广场的星发现酒吧揭幕。消费者不但可以在酒吧内品尝到高品质的啤酒,还可以互 动体验,进一步了解品牌背后的“星”故事。
喜力啤酒此次与张震的合作,创意制作团队均亲赴台湾完成拍摄及后期制作。电视广告的总导演,由金马奖金奖获得者,台湾著名导演钟孟宏担任;平面部分由香港著名摄影师夏永康亲自操刀;线上虚拟酒吧则特邀好莱坞特效团队进行拍摄及技术支持。据悉,钟导与张震早在2008就有所合作,两位还是多年的好友,因此合作默契度颇高。据品牌方透露,此次电视广告片的拍摄和后期全部按照电影级别进行操作,采用anamorphic镜头进行拍摄。系列广告片将从不同角度为消费者呈现更多艺人和品牌的星故事。