北大教授张维迎谈企业利润与社会责任(组图)(2)

主讲题目：企业利润与社会责任

　　中国有市场风险，也有政策的风险。国外一个成熟的市场上，政策风险是不大的，所有都是市场风险。但在中国由于我们政策的不确定性很大，就有很大的风险。由此也会导致有些企业可能在某些特定的阶段，可能赚取一些利润。

　　第二个利润是来自创新。我们都在谈创新，包括服装业。创新究竟是什么？创新就是你怎么能够用最少的社会资源给消费者创造更多的价值，或者你给消费者创造同样的价值，能不能使用尽量少的资源。如果能做到这一点，这就叫创新。如果做不到这一点，就没有创新。无论从技术上怎么改变它，都不是创新，所有创新本身是对价值创造的概念。只有大部分人得不到这一点，你得到这一点，你使用同样的人、同样的土地、同样的设备，你使消费者得到更大的满足，最终的结果是你可以拿到高的收入。

　　利润来源的第三个原因是企业对市场秩序的维护。我们讲的品牌价值，我们说这个企业有品牌，能赚钱，因为它承担着维护市场秩序的责任。我们可以设想一下，所有消费类产品的

商标都去掉、厂家都去掉，我们的市场会是什么样子？我们的市场可能会消失，因为没有任何人敢买其他人生产的东西。但是由于有了品牌，由于有了这个企业的名字，我们才知道是谁生产的，我买了，知道如果出了问题谁应该对我承担责任。如果你要赚钱，你就要有比别人更大的能力为消费者承担更大的责任。

　　利润本身包含着由和约所约定的责任。我们在企业当中，一部分人拿着合同的收入，企业家拿着是利润。合同收入就是只要我没有犯错误就有收入保证，法律上可以理解为过失责任。如果这个国家实行的过失责任，你开车撞人是没有责任的。但是企业承担剩余责任，只有利润拿完之后，剩下就是你的，这意味着什么？你承担的是剩余责任。即使你没有违规，即使你很努力工作，但是你仍然要承担不确定性带来的风险。一个合同收入者，好比一个工人，只要你老板没有发现他有错误，他就没有责任。而企业家不能够发现别人的错误，所有的错误都是自己的。任何一个经营企业的人都要明白这个道理，如果你想当企业家，如果你要获得利润，发现不了任何一个人的错误就是你的责任，这就是你的责任。员工按时上下班，辛辛苦苦一年，如果老板不给他发工资，可以去法院告你。一个企业家再辛苦，累得吐血，但是年底的时候你不能像消费者说我这么辛苦，一定要给我增加报酬，一定要多付我钱，不可能，因为你承担的是剩余责备，不是过失责任。企业家有很重要的责任是什么呢？你要履行合同，你要使得每一个合同签定者拿到合同所承诺的收入。如果你不能支付合同规定的工资，如果不还银行的利息，如果不支付你占地产的租金，这就违反你最根本德泽人。因为你违约，侵占了合同者的利益。如果你能够保证所有合同者得到应该得到的，你剩下的责任是什么？就是你是不是比别人赚了更多的钱。

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