明星号召力 抢走设计师饭碗

　　“我每年都要为投资人所设定的几千万美元的销售目标烦恼，而Olsen姐妹，却能轻松搞定几亿美元的订单，这真令人羡慕。” Peter Sam在接受某个媒体采访时，语气里满是酸溜溜的味道。他并非无名小辈，而是已经以经典优雅、线条如建筑般优美的设计在主流时尚圈中上受到肯定的人物，但论及销售量却远远不及青春偶像奥尔森姐妹的时装品牌。就在前不久，作为CDFA(美国时装协会)主席的Diane Von Furstenberg也肯定了奥尔森姐妹在时尚设计和营销方面的天赋，将她们正式纳为会员，成为专业时尚领域认可的第一批名人明星设计师。

　　相比普通设计师，明星们涉足服装生意确实有着得天独厚的便利条件，她们的面孔便是营销的活招牌，在某种程度上，这个优势的重要性足以暂时弥补专业上的不足。这就好比，当巴黎时装周落幕，Emanuel Ungaro背着启用Lindsay Lohan的骂名，被大牌百货公司纷纷拒于门外后，卷铺盖走人的确是那个济济无名的设计师Estrella Archs。至少，Lindsay Lohan还能带给这个年迈品牌久违的关注率。

　　当然，明星效应只是涉足时尚业的敲门砖而已，Beyonse、Justin Timberlake等一众人在这桩生意上遭遇到的滑铁卢也在提醒某些投机分子，明星效应并不意味着全部，要知道，Victoria除了在设计上亲力亲为以外，就连自己的时装网站victoriabeckham.com从上到下的修整也事必躬亲。

　　玩票OUT  创业IN

　　“现代时装史本来是就一部明星与设计师互相勾媾的历史。”有人对这样的说法不屑，但是，事实摆在眼前，每一场娱乐盛事的背后，品牌排队为明星提供Fashion造型，只为红毯上一片闪光。曝光率是服装品牌赖以为生的养分，但这种“养分”被走马灯似地跨界合作过度消耗，最终，也开始变得越发没有营养。

　　明星玩票似的参与设计(其实，也真未必亲手设计，能亲口过问已经难得)，好比为某个品牌特别奉上限量系列，这种游戏开始时还能蛊惑视听，但越来越频繁的上演同一戏码，只会让明星效应越来越廉价。如今的时代再也等不及酝酿一段“麻雀变凤凰的Audrey Hepburn和Givenchy”、“裸睡的Marilyn Monroe和Chanel”、“怀孕的Grace Kelly和Hermès”那样的佳话，明星故事变成了快餐推荐的宣传单，“乍一看蛮耸动，吃完了一般般，一抹嘴全忘了。”这种明星与品牌的关系，既无助于明星建立其影响时代的个人风格，品牌也势必在一晚热闹过后，无法留下任何有价值的回忆。

　　明星与时尚品牌切入肌肤的互动明明可以被流芳百世，但是，现今就算搬出ICON界的一姐Kate Moss，大家也照样不买账。Topshop与Kate Moss合作已有几季，销量每况愈下，与二者合作之初的门庭若市相比，如今“加映”的圣诞系列，得到的回报也只有仨瓜俩枣儿。

　　你我都知道，Kate姐从来不穿内衣出街，这次为了宣传干脆睁大眼编起“我觉得最近自己的胸部开始丰满起来，所以也开始尝试穿着内衣”的鬼话，可见就算两方如何使出吃奶的劲头卖力搞出一大堆名堂，聪明的看客该不买账还不买账。

　　若想在时尚圈里弄出点名堂，与其顶着自毁名声的风险陪品牌赔本赚吆喝，不如收回主动权，自己掌控局面。轻则可以为个人事业锦上添花，也有甚者还能挽救末路残局。比如？最近事业渐露起色的冠希！即便“永远退出娱乐圈”已经合上了一扇吸金门，另一边拥趸如麻的Clot潮牌却在关键时刻发挥了救命稻草的作用，重新铺上一条掘金路，而在他重返娱乐圈的迂回战术中，经营红火的时装品牌也成为了一枚重要的曝光棋子。就连Kate Moss也传出迫切“转正”的八卦，新的It Girl一拨拨崛起，老缪斯若仍想保持一线身价，也要想出点罩得住的招数才好。

　　若想在时尚圈里弄出点名堂，与其顶着自毁名声陪品牌赔本赚吆喝的风险，不如收回主动权，自己掌控局面。轻则可以为个人事业锦上添花，更有甚者还能挽救末路残局。