导语：明星操刀设计时装，本以为只是冒三五天热气的一锤子买卖。谁料，众位型男佳丽一发不可收拾，不但从玩票变成了一本正经的“艺术顾问”，而且还纷纷撒开野心，有声有色地打造起个人品牌。尽管，有不知深浅的角色蚀了本，但像Victoria Beckham这样，令小偷顶着牢狱之灾，也要探囊取物的成功案例也大有人在。

　　以明星如今在时尚圈的号召力，早已不再满足于借助品牌展现Fashion Icon的风范。与其为他人做嫁衣，不如主宰自己的风格与品牌。因此，明星们是时候和友情客串的时代说ByeBye了。

　　从客串设计到主宰品牌

　　明星参与服装设计曾经带着玩票的性质，如今，他们非但没有被时尚圈激烈的竞争吓退，反而从客串品牌的限量系列，升级为主宰个人的服装品牌。Victoria Beckham、Twenty8Twelve、The Row的成功，向我们展示了最有力的证据：尽管明星并非专业设计师出身，他们同样能让这个时代的消费者们为他们的创意买单。

　　明星品牌 修成正果

　　Victoria Beckham 2010年春夏女装冒着刚出炉的热乎气，被打包上了“19娱乐”公司的厢型货车。此刻，贝嫂坐在她装潢典雅的办公室里盘算着开春的第一笔好生意，或许她还不时回味着上个系列初试牛刀获得的如潮好评，哪里想到几十分钟后电话那边就会传来噩耗。

　　“两个蒙面歹徒手持枪械，抢劫了贝嫂新一季的设计，据说，因此带来的直接损失将达到35万英镑。”转天，这个噩耗成为各种时装网站的头条。然而，“噩耗”并非以“噩耗”应有的衰、丧姿态出现。时装评论员灵敏的嗅觉立刻在反射弧中整合出了“抢手货”这个关键词。一下子，贝嫂的设计天赋与 Victoria Beckham的畅销变得名副其实起来，虽然论据相当荒诞，但无论如何你也不能否认，如果有人冒着吃牢饭的风险打劫两箱既不是Chanel也不是 Balenciaga的衣服，那绝不是为了在头版头条搏出位。另一边，贝嫂的表情一定是哭笑不得的扭曲。说不定，还会有Balmain或者 3.1Phillip Lim之流暗暗在一边不平衡地吃醋。

　　贝嫂其实并不需要工作，《名利场》透露Beckham夫妇的共同资产已经超过了2.5亿美元。但她对时装有着孜孜不倦的热情与庞大的野心，这种野心并不能被时装周第一排最好的座位、Marc Jacob和Giorgio Amarni的代言人，又或者是一线奢侈品尊贵VIP的名头所满足。和其他出众的Fashion Icon一样，她意识到了比陪衬奢侈品牌更有价值的事情——主宰个人品牌。

　　“一开始我也遇到了很大的阻力，因为对于公众而言，有许多的思维定式难以打破，比如，明星玩票只是她们又一个赚钱的噱头罢了。人们一开始会很容易地被她们的偶像所吸引，可是想坚持下去并保持好成绩却并不易如反掌。”骄傲的贝嫂也直面她的时装生意并非一帆风顺。她个人的同名女装品牌 Victoria Beckham第一季的设计虽然叫好叫座，但也受到不少非议。比如，被曝料该系列实际上幕后设计另有其人，设计师Roland Mouret被推上风口浪尖，人们拿出两人的系列设计相比较，无论是裙长尺寸还是收身、突出曲线的设计确实惊人相似。贝嫂的解释是：Roland Mouret只是把她合作的裁缝与打板师傅介绍给我而已，设计上完全是我个人一手包办。

　　与集团化的时装品牌相比，明星开设的个人品牌并不急于把赚钱当做首要目标，如贝嫂所言，“我并不只是想要在衣服上标上一个名字然后卖个大价钱那么简单，接拍一个广告要比照顾一盘生意更容易赚钱，这两者对我来说没什么真正的大意义，我思考的是更重要的价值。”并不急于求成，杜绝粗制滥造也许正是 “明星品牌”得以生存并且最终修成正果的因素之一。除了Victoria Beckham，Sienna Miller姐妹经营的Twenty8 Twelve、Olesn姐妹的The Row系列也都走到了第四季，前者已经拥有了Pixie Geldof、Alex Chung这些明星级的铁杆客户，就连Anna Wintour也是她们新一季时装秀上的座上客；而后者，除了The Row以外，还开发了青少年服饰品牌Dualstar、Elizabeth and James，以及男装系列。